如果說交通運輸的發(fā)達推動了電商產業(yè)的發(fā)展，自媒體的普及則帶動了直播行業(yè)的發(fā)展。時代的不同，企業(yè)的營銷模式也不同，近年來隨著直播行業(yè)的興起，直播帶貨這個詞早已不再新鮮。

我們所熟知的直播帶貨，主要存在于服裝、特產、日化用品等行業(yè)上，家居行業(yè)雖然也在趕直播帶貨的大潮，但迄今為止還沒有在直播帶貨上面做得比較成功的先例。由此可見，家居行業(yè)在直播營銷方面還有很大的發(fā)展空間和形式突破。

雙虎集團，締造品質新國貨，率先嘗試打通家居行業(yè)直播新型營銷模式，本月26日，雙虎集團以“百young生活 百樣家”為主題，將開展一場不同尋常的大型廠購會直播活動，試圖尋找打破家居行業(yè)在直播營銷途徑上一直停滯不前的方法。

 

區(qū)別于傳統(tǒng)直播活動，雙虎本次直播的調整主要集中在以下幾個層面：

1. 直播前期宣傳

據悉，雙虎本次直播前期，線上多平臺持續(xù)了20多天的有獎征集和預熱宣傳，不僅邀請了知名青年演員海陸為活動代言人，為了突出“百young生活 百樣家”的活動主題，還在全網號召了6位以積極的生活態(tài)度而廣受歡迎的青年代表曬出各自的生活方式。

 

2. 調整直播時間

雙虎本次的直播時間，將從7月26日上午9點開始，一直持續(xù)到下午13點，在直播時間上做出了很大的調整，傳統(tǒng)直播時間普遍是在晚上19點左右，直播時長大約1-2小時，而雙虎這次將直播時間調整到了周日白天，直播時長也從普遍的1-2小時增加至4個小時。

3. 調整直播形式

以雙虎總部四川成都為主會場，河南、江西、山東、山西、安徽5個省市為分會場，現場開啟云互動。不僅如此，主會場還增設了神秘打卡點和拍照墻，現場安排直播記者隨機對消費者進行采訪，深入了解消費者的需求以及他們對雙虎品牌的認知度，提高了本次廠購會的趣味性和互動性。

4. 引入明星連線帶貨環(huán)節(jié)

本次直播活動中，除了為廣大消費者進行展廳和產品的專業(yè)介紹之外，雙虎還將引入明星連線帶貨環(huán)節(jié)，直播當天活動代言人海陸連線直播間，和主播暢聊當代青年積極的生活態(tài)度。

 

5. 直播現場享七重驚喜

據雙虎本次活動策劃人介紹，參加726廠購會的消費者，還將享受到7重專屬福利：現場贈送創(chuàng)意好禮，參觀萬平新展廳，低價鉅惠置家，百萬獎品連抽，出行車接車送，廠購食宿全包，吃喝玩樂全包服務。打卡直播間的顧客，更有機會抽取大牌手機、手表、耳機等福利，以及享受22780RMB一站式搞定全屋的置物折扣。

 

直播產業(yè)的興起，在疫情之中為很多企業(yè)的崛起提供了機會，然而與其他行業(yè)大同小異的直播帶貨形式并不適用于家居行業(yè)，只有通過不斷調整和試驗，才能找出最適合家居行業(yè)的直播形式，對于雙虎集團本次直播的效果，是否會突破家居行業(yè)現有的狀態(tài)呢?就讓我們拭目以待吧!

(新媒體責編：syhz0808)