夜經(jīng)濟,是日間經(jīng)濟的時空延展,是日間“出行+消費”的夜間升級版,是拉動經(jīng)濟的三駕馬車中最具人間煙火氣的夜路演。

2019年9月,成都市政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于發(fā)展全市夜間經(jīng)濟促進消費升級的實施意見》。2020年1月,成都市對外公布100個夜間經(jīng)濟示范點位,涵蓋旅游、視聽、文鑒、親子、醫(yī)美、樂動、學習、購物、餐飲和風情街區(qū)10類消費場景。從1月到7月,經(jīng)歷了新冠疫情的沖擊、空巷寂寞的平淡、夏日暴雨的洗禮,2020年上半年的成都夜經(jīng)濟發(fā)展情況如何、走勢情況怎樣、呈現(xiàn)出哪些與眾不同的特點?

近日,曹操出行大數(shù)據(jù)研究院推出《2020上半年成都夜經(jīng)濟“出行+消費”分析報告》,報告主要從2020年1月至6月成都市主城區(qū)夜間(17點至次日凌晨5點),曹操出行專車行駛軌跡大數(shù)據(jù)進行定量分析,分析指標主要是熱力地圖、單量回升指數(shù)、打車時段、目的地分析等。

以下是報告全文:

一、美食消費,領(lǐng)銜成都夜經(jīng)濟的第一目的地

圖1:2020上半年成都夜間日均單量變化曲線

上圖可見,2020上半年成都市主城區(qū)夜間(下午17時至次日凌晨5時)的日均單量變化走勢呈現(xiàn)出一個象征恢復與勝利的“√”型,這是一條日漸上行、不斷走高、成果喜人、未來可期的經(jīng)濟復原上揚線。這個“√”型上揚線表明,成都夜經(jīng)濟的規(guī)模與體量已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)趕上并妥妥超過疫前水平。

圖2:2020上半年成都夜間“出行+消費”的五大類目的地訂單占比

攤開曹操出行2020上半年成都夜間(下午17時至次日凌晨5時)“出行+消費”的五大類目的地,可以發(fā)現(xiàn):以美食街為目的地的訂單占比28.93%、以商圈為目的地的訂單占比26.79%、以旅游景點為目的地的訂單占比22.40%、以產(chǎn)業(yè)園區(qū)為目的地的訂單占比21.66%、以娛樂場所為目的地的訂單占比0.22%。

美食街位居“出行+消費”目的地之首,生動而又立體地說明了成都這座以川派美食、麻辣鮮香、好吃嘴云集著稱于世的美食之都的煙火魅力。與曹操的數(shù)據(jù)相印證,美團平臺6月發(fā)布的《成都外賣夜市數(shù)據(jù)報告》顯示,其5月夜間訂單環(huán)比增幅高達68%。這里尤其值得一提的是,占比21.66%的以產(chǎn)業(yè)園區(qū)為目的地的訂單數(shù)據(jù)雖然排名不高,但其超過1/5的份額在榜單上相比其他類目的地也不遑多讓,甚至相當搶眼——這表明成都這座休閑城市的996式工作節(jié)奏越來越快、爬坡上坎與對標趕超的意識越來越濃、財富之城、成功之都越來越名副其實!

二、17—24時,一張人流涌動、波瀾起伏的夜行圖

圖3:2020上半年成都夜間“出行+消費”各時段單量

圖3可見,上半年成都夜間(下午17時至次日凌晨5時)以曹操出行專車為載體的“出行+消費”各時段,呈現(xiàn)出人流涌動、波瀾起伏的態(tài)勢:17時至19時晚高峰明顯,這是一個下班回家與外出聚餐逛商場并流的波峰;19時至21時略微下降,車上客流正分流到逛美食、逛商場、逛景區(qū)的路上人流中;21時至24時夜高峰出現(xiàn),這個波峰主要承載的是返家、夜歸的回場流;24時至凌晨5時單量明顯回落,夜色逐漸歸于平靜。

漫長的夜,為“出行+消費”提供了無限想象的空間。瞄準這個人流涌動、出行旺盛、消費剛健的夜行時間段,并根據(jù)各時段的消費特點,做好分布其間的夜生意——夜游、夜娛、夜食、夜購、夜宿、夜健等,就能煮沸自家的鍋蓋子、擠破店面的門簾子、撬動人們的錢袋子、拉動消費的車輪子。

三、夜間“出行+消費”最暖的煙火在哪里?

圖4:2020上半年成都夜間抵達熱度較高的美食街排行榜

圖5:2020上半年成都夜間抵達熱度較高的商圈排行榜

圖6:2020上半年成都夜間抵達熱度較高的旅游景點排行榜

上圖可見,上半年成都夜間美食街、商圈、旅游景點的三張專車抵達熱力榜上,望平街香香巷、祥和里、耍都三大美食街區(qū)引領(lǐng)著吃貨們抵達的最愛;春熙路-鹽市口、磨子橋-來福士、建設(shè)路-339商圈排行購物狂們抵達的前三名;錦里則是夜游黨的首選地。

這批夜間人氣最旺的“出行+消費”的目的地,表現(xiàn)出三個顯著的特點:一是望平街香香巷、祥和里、海椒市、紅瓦寺等一批最接著地氣、最價平物美的美食小街小巷成為上半年尤其是后疫情時期最暖的人間煙火,這與成都疫后率先放開地攤經(jīng)濟、穩(wěn)住就業(yè)、刺激消費的新政息息相關(guān)。二是新華公園、人民公園、百花潭公園、浣花溪公園等一批戶外、露天、公共的游樂場景,成為人們夜間鍛煉、消食、夜跑、溜娃的首選場所。三是以春熙路-鹽市口、建設(shè)路-339商圈為代表的傳統(tǒng)經(jīng)典商圈,與以環(huán)金融城商圈、銀泰城等為代表的新興精致商圈新老并耀、交相輝映。

這些特色鮮明、業(yè)態(tài)多元、亮麗溫暖的地標性集聚區(qū),正成為點亮成都夜色里的經(jīng)濟地圖、創(chuàng)新城市新興的消費場景、營造全天候的消費氛圍的重要支撐點。

四、武侯區(qū),夜間經(jīng)濟的芙蓉王者

圖7:2020上半年成都市主城區(qū)夜間“出行+消費”單量占比

由圖7可見,在2020上半年,成都市主城區(qū)夜間出行+消費的單量占比來看,武侯區(qū)夜間出行單量占比26.11%,是穩(wěn)坐第一把交椅的老大哥。這既是武侯區(qū)消費載體數(shù)量較多,消費場景相對集中,消費聚集效應較強——九眼橋酒吧街、科華路美食街、桐梓林咖啡漫生活街區(qū)、玉林火鍋特色街區(qū)等15個各具特色的消費街區(qū),提供了大量的夜間生活場所;又得益于該區(qū)率先出臺的《夜間經(jīng)濟發(fā)展十條措施》,推進“夜間區(qū)長”“夜間街長”“夜間社長”制度、打造優(yōu)質(zhì)夜間消費場景、鼓勵夜間消費業(yè)態(tài)融合、創(chuàng)新夜間經(jīng)濟營銷等,全面支持發(fā)展夜間經(jīng)濟。

隨后依次是錦江區(qū)占比19.41%、高新區(qū)占比18.24%、青羊區(qū)占比11.21%、成華區(qū)占比8.54%……這不僅是一串名字與數(shù)字,更是一串串點亮夜成都的燈火、煙火、花火。

五、一條越夜越美麗,越火越亮麗的芙蓉錦路

發(fā)展夜經(jīng)濟的B面,考驗著城市管理與服務的水平。成都越夜越美麗,越火越亮麗的芙蓉錦路,正在實踐與探索中給出答案。

一是政策創(chuàng)新,讓人氣、地氣、煙火氣一脈相連。成都市“五允許一堅持”的政策(允許設(shè)置臨時占道攤點攤區(qū)等),不僅沒讓這座網(wǎng)紅城市失去往日的顏值,反而增添了幾分平易近人之美——街邊小店原地復活,深夜食堂觥籌交錯,小吃店、咖啡館的小方桌擺到了梧桐樹下……

二是管理創(chuàng)新,把柔性執(zhí)法和審慎包容監(jiān)管結(jié)合起來。成都出臺《關(guān)于建立城市管理“八項機制”深化柔性管理服務助力“六保”任務落實落地的意見》,努力通過建立攤點攤區(qū)設(shè)置引導、商販攤主清潔衛(wèi)生責任、群眾投訴現(xiàn)場快速處置等“八項機制”,深入推進柔性管理服務。在6月初的央視新聞特別節(jié)目《晚八點 云上會》連線《兩會1+1》中,白巖松就點贊成都“接地氣的煙火氣”。

三是保障創(chuàng)新,把夜經(jīng)濟與安全綁在一起。今年上半年,成都市印發(fā)《加強夜間經(jīng)濟安全服務保障工作方案》,要求各區(qū)縣和市級行業(yè)部門對100個夜間示范點位開展安全風險分析研判、消防安全隱患清零、餐飲燃氣安全專項治理、精準監(jiān)管執(zhí)法服務、應急處置能力提升5大行動,種種這些行動,正不斷提升著夜經(jīng)濟的從業(yè)人員和消費群體的安全新段位。

夜經(jīng)濟不僅一頭連著穩(wěn)就業(yè)保民生、促活力助發(fā)展,還正發(fā)展成為城市經(jīng)濟的新藍海,并逐漸向城市特色文化靠攏。持續(xù)激活、認真呵護并不斷延展“白+黑”的夜經(jīng)濟熱點,點亮城市、塑造文化、擴大內(nèi)需的馬車就能跑得更穩(wěn)更快!

作者:

四川大學美麗中國研究所所長 蔡尚偉教授

曹操出行大數(shù)據(jù)研究院 段旭&敬城&徐諾

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