7月15日至7月22日，淘寶全球購啟動(dòng)了第二屆“全球買手節(jié)”。其中，澳新站由ConnectX Sydney旗下澳新買手發(fā)展協(xié)會(huì)承辦，吸引了超過30位澳新地區(qū)頂級(jí)買手參與，成交總量超過1500萬。

目前國內(nèi)消費(fèi)需求逆勢(shì)增長，當(dāng)前消費(fèi)趨勢(shì)正處于從線下到線上聚焦，從區(qū)域到全域擴(kuò)散，從選擇到定制升級(jí)的過渡階段。淘寶全球購?fù)ㄟ^每年一度的全球買手節(jié)，基于供需兩端的同步發(fā)力，在這個(gè)特殊的節(jié)點(diǎn)再次完成了對(duì)買手型店鋪和境外品牌的雙重賦能。

全球買手節(jié)作為全球購一年一度最大的消費(fèi)者狂歡活動(dòng)之一，從澳洲到歐美、中國香港到日本韓國，以淘寶全球購平臺(tái)為中心一直延伸到全球70多個(gè)國家和地區(qū)，買手們所到之處，手中盡是消費(fèi)者們心心念念的全球好物。

新概念搶占用戶心智

袋鼠博士加入“超時(shí)空買手” 為復(fù)蘇而戰(zhàn)

買手是海淘產(chǎn)業(yè)鏈中，連接品牌與消費(fèi)者最關(guān)鍵的一環(huán)。他們不只是進(jìn)行簡(jiǎn)單的采購、售賣工作，還憑借著自身的審美趣味以及對(duì)于消費(fèi)者需求的把控?fù)?dān)當(dāng)了搭配、推薦/種草的角色�？梢哉f，他們傳遞的不只是優(yōu)質(zhì)商品，同時(shí)也是一種生活方式。

而今年，在全球疫情加劇，大家出境的購物需求得不到滿足的前提下，淘寶全球購創(chuàng)新性地提出了“超時(shí)空買手”概念，意求幫助大家超越時(shí)空得到所需要的一切，并更強(qiáng)烈地感知買手的溫度與價(jià)值。

7月18日，全球買手節(jié)澳新國家日的直播間迎來了一個(gè)特殊嘉賓，不同于我們常規(guī)理解的單純紅人帶貨，全球購與澳新買手發(fā)展協(xié)會(huì)此次聯(lián)合舉辦的澳新站也突破過往限制，融入了具有澳洲代表性的北部紅袋鼠卡通IP形象，同時(shí)也是澳洲知名保健品牌Dr.Nature的品牌形象 — 袋鼠博士，與紅人、明星、澳新頭部買手組成聯(lián)盟戰(zhàn)隊(duì)，代表澳新為推動(dòng)全球消費(fèi)復(fù)蘇而戰(zhàn)。

在全球買手節(jié)期間，袋鼠博士通過出圈營銷傳播，和全球買手節(jié)其他區(qū)域超時(shí)空買手隔空聯(lián)動(dòng)，在直播間為大家跳時(shí)下最火的YES! OK和《無價(jià)之姐》舞蹈，萌倒了一大片觀眾，也是本次買手節(jié)澳新站的營銷亮點(diǎn)之一。 7月21日，袋鼠博士與全球購聯(lián)名款盲盒在直播間剛開播5秒即售罄，其帶貨環(huán)節(jié)的影響力更是可見一斑。

淘內(nèi)外共同打造

把熱度推向頂峰

此次全球買手節(jié)不僅在淘寶各資源渠道做了露出，另一方面，微博端話題“超時(shí)空買手“更是一度登上熱搜，互動(dòng)熱度超過一億，網(wǎng)友們積極參與話題討論，圍繞自己熟知且喜愛的IP形象開啟創(chuàng)作熱潮。

其實(shí)，這也是今年的全球買手節(jié)變化之一，通過動(dòng)漫“買手”角色的合作創(chuàng)新打造“超時(shí)空買手”，紅人+IP強(qiáng)強(qiáng)合作，共享淘寶全球購官方流量池，192個(gè)小時(shí)持續(xù)曝光轉(zhuǎn)化，搭配遍布各國的全球購買手一舉消融了后疫情時(shí)代的海淘購物空間界限，也順勢(shì)攻占了消費(fèi)者們的心智。

 

頭部買手聯(lián)動(dòng)直播

買空澳新源頭好貨

今年，淘寶全球購更是再出奇招，搭載時(shí)下熱門的淘寶直播，聯(lián)合澳新買手發(fā)展協(xié)會(huì)在此次全球買手節(jié)開展了“24小時(shí)買空澳新”活動(dòng)，遍布澳新各地的30多位超時(shí)空買手共同帶來超過100余場(chǎng)直播，24小時(shí)聯(lián)播用多種玩法買空澳新源頭好貨。每個(gè)小時(shí)的超級(jí)秒殺，讓用戶邊看邊買，享受境外同款同價(jià)。

本次全球買手節(jié)澳新站也為國內(nèi)消費(fèi)者甄選了全澳大利亞的最優(yōu)好物，超過50個(gè)澳新品牌都將參與其中。除了一眾澳新爆款外，還有澳洲首款男性復(fù)合配方保健品Dr.Nature OK丸，風(fēng)靡歐美健身圈的有機(jī)植物蛋白粉Tropeaka，澳洲貴婦美白膠囊Hivita，來自黃金奶源地的Enervite乳鐵蛋白，Theland“新西蘭小藍(lán)罐”乳鐵蛋白 。

此外，澳新買手發(fā)展協(xié)會(huì)還組織了多位澳新地區(qū)頂級(jí)買手，親臨澳新最大的私人保健品工廠，進(jìn)行澳大利亞保健品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌Dr.Nature品質(zhì)溯源直播， 為消費(fèi)者展示Dr.Nature主打產(chǎn)品生蠔袋鼠精（OK丸）從原料到生產(chǎn)加工到最終投放市場(chǎng)的全過程。讓大家能更多了解澳新本地特產(chǎn)、制造工藝，挖掘品牌背后的奧秘，真正為海淘消費(fèi)者推薦源頭好貨。

 

小結(jié)：

經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇在即，通過此次買手節(jié)活動(dòng)，澳新買手發(fā)展協(xié)會(huì)將停滯的澳新區(qū)域優(yōu)勢(shì)資源做了充分聚合，并挖掘了澳新多個(gè)中小品牌的特色產(chǎn)品，滿足客戶差異化需求�？梢哉f，這次營銷活動(dòng)對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈的推動(dòng)，也促使淘寶全球購成為了海淘市場(chǎng)上新鮮活力的驅(qū)動(dòng)因子，為受到疫情重挫的消費(fèi)者和境內(nèi)外商家注入了更多信心。

在未來，澳新買手發(fā)展協(xié)會(huì)將為澳新的品牌和買手，在海淘市場(chǎng)迸發(fā)出更多的可能性。

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