對(duì)于當(dāng)下的品牌方和企業(yè)主來(lái)說(shuō)，打造自身品牌與消費(fèi)者建立情感溝通是一個(gè)持續(xù)的課題，而作為偏傳統(tǒng)的家居生成制造行業(yè)更是如此，尤其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的當(dāng)下，緊跟年輕消費(fèi)者的步伐和喜好，用他們喜愛(ài)的方式形成溝通，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的對(duì)話成為了很多老牌家居企業(yè)面對(duì)的難題。

而在剛剛過(guò)去的7月，中國(guó)十大家具品牌之一的雙虎全屋家具火爆全網(wǎng)的“百YOUNG生活百樣家”超級(jí)品牌月活動(dòng)，以對(duì)年輕消費(fèi)者的精準(zhǔn)洞察和情感溝通、對(duì)傳播內(nèi)容與形式的全方位包裝、對(duì)傳播渠道與互動(dòng)方式的多維度升級(jí)，給行業(yè)樹立了一個(gè)面對(duì)90后、95后消費(fèi)者進(jìn)行品牌活動(dòng)的完美答案。

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1. 基于精準(zhǔn)洞察的活動(dòng)設(shè)計(jì)，引發(fā)社會(huì)討論，意義重大深遠(yuǎn)

作為一家已經(jīng)成立了31年的品牌，雙虎名副其實(shí)是一家“老”品牌，而在本次活動(dòng)中，這家“老”品牌卻呈現(xiàn)了讓人吃驚的洞擦力和品牌溝通力。

從活動(dòng)主題“百YOUNG生活 百樣家”的塑造，到明星網(wǎng)紅達(dá)人的選擇，甚至到所有活動(dòng)物料的設(shè)計(jì)與輸出上，雙虎品牌呈現(xiàn)了愈發(fā)年輕的勢(shì)頭。

據(jù)悉，“百YOUNG生活 百樣家”的活動(dòng)主題創(chuàng)意來(lái)源于今年5月火爆全網(wǎng)的視頻《后浪》，雙虎敏茹的察覺(jué)到當(dāng)下年輕人對(duì)于《后浪》中被“前浪們”定義的生活方式的不認(rèn)可，從而果斷退出百YOUNG生活同樣精彩的活動(dòng)思路，緊密的貼合了當(dāng)下年輕人排斥隨波逐流與他人的主觀定義，主張個(gè)性化的發(fā)展和追求的性格特點(diǎn)。因?yàn)椴煌�，所�?ldquo;百young”;因?yàn)閭�(gè)性，所以百樣。

有了主題之后，在視覺(jué)的輸出上，本次活動(dòng)也為行業(yè)做出了全新的表率，創(chuàng)新的真人照片和手繪元素的結(jié)合，受到了廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)與好評(píng)，活動(dòng)當(dāng)天，他們爭(zhēng)相在照片墻和打卡點(diǎn)留影留念。

基于上述時(shí)代背景的前提下，雙虎全屋家具將“百young生活，百樣家”定位本次7月超級(jí)品牌月的活動(dòng)主題，意在鼓勵(lì)當(dāng)代年輕人勇于追求夢(mèng)想，不要輕易被他人定義生活。本次主題活動(dòng)一經(jīng)推出，便在各大自媒體上取得了超高熱度的討論，引起了當(dāng)代年輕人的共鳴。

2. 活動(dòng)形式新穎、奇特、多樣，多維度吸引用戶參與

雙虎全屋家具將本次活動(dòng)劃分為線上線下兩個(gè)部分：

線上舉行主題征集互動(dòng)，以青年演員海陸為代表，攜14位網(wǎng)紅達(dá)人，豪禮邀請(qǐng)廣大網(wǎng)友共同曬出自己最喜歡的生活方式。雙虎這個(gè)擁有31年歷史的老品牌，運(yùn)用人類共情心理，捕捉大眾生活，美食旅行，溜貓逗狗，動(dòng)漫網(wǎng)游... ...總有一種生活方式戳中用戶的內(nèi)心，讓線上各大自媒體用戶參與到本次活動(dòng)的討論中。

線下舉行廠購(gòu)會(huì)直播，在行業(yè)內(nèi)率先首次使用5地聯(lián)動(dòng)直播的方式進(jìn)行本次活動(dòng)。以四川成都為主會(huì)場(chǎng)，山東滕州、江西永修、山西臨猗、河南信陽(yáng)四個(gè)地區(qū)為分會(huì)場(chǎng)，五個(gè)地區(qū)聯(lián)動(dòng)直播，統(tǒng)一布置，統(tǒng)一宣發(fā)。直播現(xiàn)場(chǎng)均設(shè)有舞臺(tái)節(jié)目表演、打卡點(diǎn)、拍照墻、抽獎(jiǎng)點(diǎn)、美食區(qū)等趣味性和互動(dòng)性項(xiàng)目，極大地滿足了現(xiàn)場(chǎng)用戶的參與感。不僅如此，直播當(dāng)天抵達(dá)雙虎廠購(gòu)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的，還能享受雙虎全屋家具特設(shè)的廠購(gòu)會(huì)低價(jià)購(gòu)優(yōu)惠活動(dòng)，無(wú)論是整裝定制還是成品家具套餐，都能以超低的價(jià)格帶走。

3. 宣發(fā)渠道甚廣，全網(wǎng)曝光量過(guò)億

雙虎全屋家具針對(duì)本次活動(dòng)的宣發(fā)非常重視，從6月下旬就開始在微信公眾平臺(tái)、新浪微博、小程序等自媒體平臺(tái)進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱。正式宣發(fā)時(shí)，更是聯(lián)合了新浪、騰訊、百度、鳳凰網(wǎng)、網(wǎng)易、搜房網(wǎng)等超過(guò)50家媒體對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行宣發(fā)。

雙虎全屋家具本次在微博端進(jìn)行了為期23天的宣傳，邀請(qǐng)海爾、長(zhǎng)虹、華帝、聯(lián)通、長(zhǎng)安等超過(guò)100家優(yōu)秀品牌傾情助力，僅在微博端的曝光量就超過(guò)了4千萬(wàn)，參與話題討論人數(shù)高達(dá)5萬(wàn)人。

線上“百young生活，百樣家”生活方式征集活動(dòng)受到了廣大網(wǎng)友的喜歡，參與分享的人數(shù)遠(yuǎn)超4000。那些熱愛(ài)生活，對(duì)生活抱有極大熱忱的年輕人，他們積極地和我們分享了自己的生活方式，一張張笑臉背后，代表了當(dāng)代年輕人對(duì)生活的態(tài)度與熱情，也是對(duì)21世紀(jì)“新青年”的一種鼓勵(lì)。

4. 首次5地聯(lián)動(dòng)4平臺(tái)直播，品效合一，廠購(gòu)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)火爆

行業(yè)內(nèi)率先使用5地聯(lián)動(dòng)4平臺(tái)同時(shí)直播的方式，萬(wàn)里并不遠(yuǎn)，通過(guò)直播出現(xiàn)在你的城市里。直播當(dāng)天，五個(gè)相隔萬(wàn)里的城市，融為一體，同一時(shí)間，統(tǒng)一在抖音、微博、拼多多、小程序4個(gè)平臺(tái)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)直播，切實(shí)提高了廠購(gòu)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)用戶的熱情。

雙虎全屋家具攜手華帝公司，共同舉辦本次活動(dòng)，提出了“全”的概念，一個(gè)溫馨舒適的家，講究一個(gè)“全”字，家具、電器要全置齊。

新穎有趣的廠購(gòu)會(huì)活動(dòng)吸引了大批量好吃、好玩、好動(dòng)的用戶抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，無(wú)論他們是否有購(gòu)買家具的需求，他們已經(jīng)點(diǎn)燃了雙虎全屋家具本次直播現(xiàn)場(chǎng)的激情，將5地聯(lián)動(dòng)直播現(xiàn)場(chǎng)的浪潮推向新的高度，實(shí)現(xiàn)了5地廠購(gòu)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)品效合一的營(yíng)銷模式。

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雙虎全屋家具在本次超級(jí)品牌月的活動(dòng)當(dāng)中，融入了大量的年輕化元素與互動(dòng)形式，是對(duì)熱愛(ài)生活，勇于探索的年輕一代的贊譽(yù)和鼓勵(lì)，也是對(duì)自身品牌文化的新詮釋。通過(guò)本次活動(dòng)，雙虎全屋家具還為傳統(tǒng)制造行業(yè)在品牌營(yíng)銷方式上的創(chuàng)新提供了新思路，成為當(dāng)代家居行業(yè)成功對(duì)話年輕消費(fèi)群體的表率，是家居行業(yè)在品牌營(yíng)銷端的一大突破。有了雙虎本次活動(dòng)的影響，相信在不久之后，年輕人將會(huì)越來(lái)越重視自身對(duì)家理解和定義。

(新媒體責(zé)編：syhz0808)