2020年伴隨茶飲品類愈發(fā)細(xì)分,市面上爆款品類層出不窮。但是再好的產(chǎn)品,都有繼續(xù)創(chuàng)新優(yōu)化的空間。茶飲品牌要想持續(xù)進(jìn)行市場擴張,就應(yīng)該從這些品類中找到裂縫切入,嘗試更好的原料搭配與應(yīng)用,立足自己品牌的理念對產(chǎn)品進(jìn)行挖掘轉(zhuǎn)化。

啡茶道正是利用了這一研發(fā)邏輯,在一些經(jīng)過市場檢驗的暢銷品類之上進(jìn)行創(chuàng)新,進(jìn)而讓消費者形成自身品牌的產(chǎn)品記憶點。啡茶道把咖啡和茶相結(jié)合,研發(fā)出了一款咖啡醇茶系列,這款產(chǎn)品一經(jīng)推出便獲得了不少消費者的青睞,他們認(rèn)為加咖啡釀的奶茶顛覆了常規(guī)奶茶香甜醇厚的口感,淡淡的發(fā)酵風(fēng)味與茶香使得奶茶喝起來更加清新有趣。

除了將咖啡加入茗茶之外,啡茶道又做了另一大膽嘗試,研發(fā)出啡熊奶茶系列,一只可愛的小啡熊在奶茶上面漂,產(chǎn)品新奇有趣,大大提升了產(chǎn)品的格調(diào)與價值感,引來不少年輕消費者前來打卡。

空間上,啡茶道將門店根據(jù)大小、位置,設(shè)計成與品牌文化相輔相成的主題風(fēng)格。店面的整體裝修以簡潔為主,用以最經(jīng)典的黑白色調(diào),搭配出現(xiàn)代化的裝修風(fēng)格,既時尚富有品味,又吸引眼球。從室內(nèi)精致時尚的裝飾畫到舒適簡約的卡座,一切都為消費者打造出輕松的飲茶氛圍。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展,消費場景也不再局限于線下實體店。線上消費場景就衍生到了家和辦公室等私人場所,線上點單,消費者可自己隨機定位消費所在地,實現(xiàn)了消費場景自由化。

啡茶道深諳社交媒體的營銷之道,線上線下與抖音、百度、高鐵、公交等合作,還攜手《一生有你》電影進(jìn)行宣傳,就是為了抓取消費者數(shù)據(jù),例如產(chǎn)品口味、消費反饋、品牌曝光度等等。因為啡茶道清楚,茶飲品牌掌握的信息越多,就可以更好地走進(jìn)顧客的世界。

(新媒體責(zé)編：syhz0808)