不知道大家有沒有注意到,小紅書直播間可以掛淘寶鏈接了。據(jù)了解,目前,小紅書頭部主播“愛臭美的狗甜兒”在近日的直播帶貨中掛出了淘寶鏈接,用戶點(diǎn)擊之后可直接轉(zhuǎn)跳到淘寶頁面,當(dāng)然這位主播可是小紅書的頭部主播,粉絲158萬,經(jīng)常霸榜小紅書直播間人氣周榜第一名。

對此,小紅書方回復(fù)稱該功能目前處于測試階段,只有小部分鏈路開放給淘寶。外掛淘寶鏈接目前只能在部分創(chuàng)作者的小紅書直播間實(shí)現(xiàn),企業(yè)號和小紅書筆記還沒有此功能。

此前,小紅書有自己的電商系統(tǒng),普通用戶放鏈接甚至?xí)�被封號制裁。但�?近年來,不再固守陣地的小紅書開始做出改變。

時刻關(guān)注電商行業(yè)發(fā)展的上海店寶寶電子商務(wù)有限公司運(yùn)營負(fù)責(zé)人表示,早在2018年5月底,小紅書就獲得過阿里領(lǐng)投的3億美元,與阿里實(shí)際上“淵源已久”。彼時外界就有猜測,淘寶的商品是否會接入小紅書,實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容到交易的順暢轉(zhuǎn)化。當(dāng)然,這個動作遲遲未能展開。2018年底,淘寶曾嘗試過打通小紅書筆記,主要實(shí)現(xiàn)方法就是在淘寶商品詳情頁的“好物點(diǎn)評團(tuán)”版塊中可以看到帶有小紅書logo的點(diǎn)評,點(diǎn)進(jìn)去后可查看詳情,與之并列的還有淘達(dá)人的點(diǎn)評,但這一功能對于小紅書來說略顯累贅。至此,小紅書與阿里的合作暫時減緩。

到今年 7 月,小紅書開放平臺兼電商負(fù)責(zé)人杰斯表示,小紅書有超過 3 萬個品牌入駐,同比增長了83%。其中小紅書最具優(yōu)勢的美妝護(hù)膚品牌增長 5 倍,時尚服飾品牌增長超 10 倍,增速很快。但若和行業(yè)橫向?qū)Ρ?相較于京東擁有的 27 萬個第三方賣家,在擁有的品牌數(shù)量上,小紅書差距仍然明顯。

現(xiàn)今視頻直播搶奪人們眼球,雖然早在去年就開始支持平臺創(chuàng)作者發(fā)布短視頻內(nèi)容和用戶互動,但以內(nèi)容輸出為主的小紅書目前來說還是稍顯疲態(tài),謀求短視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展來促活是其當(dāng)先的重點(diǎn)。據(jù)了解,今年7月初,小紅書開啟“視頻號種子計(jì)劃”,邀請100多位優(yōu)秀的創(chuàng)作者提前加入視頻號。一個月來,視頻號種子創(chuàng)作者日均漲粉最高達(dá)1.2萬,中腰部創(chuàng)作者平均漲粉超過5萬。

在今年7月22日舉辦的Will未來品牌大會上,小紅書還對外發(fā)布了包括0門檻入駐、百億流量扶持、KOC連接計(jì)劃在內(nèi)的整套品牌扶持政策,特別是在流量扶持層面,為品牌、主播、直播商家等提供100億的流量支持,包括10億流量扶持10000個新入駐企業(yè)號,20億流量扶持1000個帶貨主播。8月 15 日,小紅書宣布上線視頻號,計(jì)劃面向站內(nèi) 500 粉以上有視頻發(fā)布經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)作者開放,或者站外多平臺粉絲量大于 5 萬到 50 萬的創(chuàng)作者進(jìn)行招募。至此,短視頻的賽道已十分擁擠,除了抖音、微博、騰訊之外,小紅書也盯上了這塊“蛋糕”。

據(jù)店寶寶分析,在視頻內(nèi)容、受眾群體上,小紅書有別于抖音、快手等短視頻平臺。在視頻內(nèi)容上,在過去一年里,時尚美妝、旅游等生活方式類視頻在視頻發(fā)布量和消費(fèi)量方面的絕對值和增幅都高于其他品類。在受眾群體上,擁有1億用戶的小紅書,在用戶年齡層、性別比例以及社區(qū)屬性上和其他平臺也有很大差別,據(jù)了解,小紅書以服務(wù)“小資女性”群體為主。

此次小紅書直播間可以掛淘寶鏈接引起了外界多方關(guān)注,不少媒體與小紅書官方求證后得知,目前是只有小部分鏈路在開放給淘寶,而且僅僅是測試階段。至于是否會開放給更多平臺,小紅書方并未給予準(zhǔn)確回復(fù)。

有商家對打通外鏈表達(dá)了擔(dān)憂,認(rèn)為如果打通淘寶外鏈之后,恐怕會陷入直播價格戰(zhàn),需要增加優(yōu)惠券玩法才能助力“拔草”成功。也有商家坦言開放淘寶外鏈之后,主攻小紅書女性用戶的品牌在之前相比競品積累的優(yōu)勢就不再明顯了。

在小紅書接入淘寶外鏈?zhǔn)录��?抖音剛剛傳出斷淘寶外鏈的風(fēng)聲,直播主若想要掛直播購物車,非小店鏈接的美妝商品必須通過巨量星圖發(fā)送任務(wù)訂單,小店鏈接則可以直接掛載。同在八月,這個時機(jī)非常巧合,甚至小紅書會承接到一部分逃離抖音的商家資源。

根據(jù)小紅書最新數(shù)據(jù)顯示,平臺月活用戶超1億,其中70%的用戶是90后。同時,小紅書已針對品牌的成長形成四個賦能工具,包括企業(yè)號、品牌合作平臺、廣告投放以及直播帶貨。“未來品牌”是否會在小紅書誕生、打通外鏈能否真正解決商家“拔草”痛點(diǎn),留給了商家極大的想象空間,也給商家?guī)�來了更多的機(jī)遇。

互聯(lián)網(wǎng)時代,電商占據(jù)占據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要地位。上海店寶寶表示,中小店主若想獲得很好的發(fā)展前景,只有不斷學(xué)習(xí)跟進(jìn)潮流玩法和平臺規(guī)則,用正確高效的方法去應(yīng)變,你的網(wǎng)店才能真正做起來。

(新媒體責(zé)編：syhz0808)