近年來(lái)，洋酒在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不斷被重視，尤其90后年輕人更是成為洋酒消費(fèi)的新生力軍。前不久，天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，天貓國(guó)際平臺(tái)上近一半的18-29歲人群會(huì)購(gòu)買洋酒，而購(gòu)買葡萄酒的只占29%，買洋酒的女性消費(fèi)者增速高達(dá)353%，遠(yuǎn)超過(guò)男性。

"年輕一代的國(guó)際視野和對(duì)全球生活方式的感知，影響了他們的飲酒文化。"天貓國(guó)際酒水總監(jiān)萬(wàn)哲表示，懂洋酒、在電商渠道買洋酒的年輕人越來(lái)越多，天貓國(guó)際已經(jīng)成為洋酒孵化新品牌、尋找新興客群的重要陣地。

今年1-7月，天貓國(guó)際洋酒銷售同比增長(zhǎng)220%，其中清酒、力嬌酒、白蘭地、威士忌熱銷，增長(zhǎng)分別為470%、430%、220%以及110%。

"疫情期間由于無(wú)法在酒吧線下聚會(huì)，宅家自己調(diào)酒成為年輕人新的樂(lè)趣與習(xí)慣。我們?cè)诳头�咨詢、訂單評(píng)價(jià)、銷售數(shù)據(jù)上都發(fā)現(xiàn)，洋酒特調(diào)的話題非常受關(guān)注。"天貓國(guó)際酒水負(fù)責(zé)人表示。

而從洋酒整體消費(fèi)來(lái)看，進(jìn)口人群購(gòu)買洋酒呈現(xiàn)出地域差異。天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月，洋酒銷售同比增長(zhǎng)220%，其中，北京、深圳、廣州洋酒增速最快，分別為76%、64%、47%，緊隨其后的城市為上海、南京、杭州、成都。

不同城市的人有自己更偏愛(ài)的洋酒。北京人愛(ài)威士忌、深圳人喜歡清酒、廣州和佛山人青睞白蘭地，上海、南京、杭州、成都消費(fèi)者分別對(duì)梅酒、雞尾酒、力嬌酒、朗姆酒偏愛(ài)有加。

不少洋酒品牌已經(jīng)在天貓國(guó)際獲得顯著成長(zhǎng)，并計(jì)劃加速推出限量新品吸引進(jìn)口消費(fèi)人群。日本第一梅酒品牌CHOYA蝶矢自去年10月入駐天貓國(guó)際以來(lái)，月均銷售增速超200%，其中天然無(wú)添加的本格梅酒最受新興洋酒愛(ài)好者青睞，通過(guò)與平臺(tái)深度合作在天貓國(guó)際618期間實(shí)現(xiàn)梅酒類目品牌成交第一。今年下半年品牌會(huì)針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)需求定向引進(jìn)更多新品。

天貓國(guó)際顯示，威士忌與蘇打水、氣泡水混合的Highball嗨棒雞尾酒、白蘭地與湯力水特調(diào)的馬頸雞尾酒、梅酒和功能飲料組成的新派mojito等，是當(dāng)代年輕人“自學(xué)調(diào)酒”最愛(ài)款。

這一趨勢(shì)洞察也影響到洋酒品牌的銷售策略，并拉動(dòng)海外商家疫情下銷售回暖。不少洋酒品牌在天貓國(guó)際推出專屬“特調(diào)套裝”，在商品詳情頁(yè)增設(shè)特調(diào)菜單與調(diào)配建議，吸引愛(ài)上自己調(diào)酒的新客群。例如，德國(guó)網(wǎng)紅力嬌酒野格上線了“買野格贈(zèng)莫吉托”套裝，該商品很受消費(fèi)者歡迎，月銷超過(guò)1萬(wàn)件。

順應(yīng)國(guó)人洋酒消費(fèi)不斷增長(zhǎng)的需求，今年跨境電商零售進(jìn)口新政也利好洋酒品類，增設(shè)威士忌、朗姆酒、利口酒等洋酒稅目商品，助推洋酒品類在國(guó)內(nèi)加速發(fā)展。天貓國(guó)際表示，未來(lái)1年，計(jì)劃孵化10個(gè)年成交過(guò)千萬(wàn)的洋酒品牌。

(新媒體責(zé)編：syhz0808)