從2018年開始，“新國貨、國潮”迅速復興，越來越多的本土品牌以更優(yōu)質的產(chǎn)品品質，更貼心的產(chǎn)品設計，以及與中國傳統(tǒng)文化的結合俘獲新一代年輕消費者的芳心。從時尚、到零售、再到傳統(tǒng)制造業(yè)，“國潮國貨”逐漸融入到生活中的方方面面，衛(wèi)浴行業(yè)也不例外。

在2019上半年，恒潔就以衛(wèi)浴行業(yè)唯一代表身份，在由騰訊家居、吳曉波頻道、故宮宮廷文化等平臺共同發(fā)起的“新國貨智造計劃”上亮相，表明了成為“衛(wèi)浴新國貨”的決心和態(tài)度。隨后，作為首家跨界故宮文化IP的家居品牌，恒潔將品質衛(wèi)浴國貨與東方傳統(tǒng)美學相結合，推出“當潮一品”國風智能衛(wèi)浴空間系列：從宋代宮廷美學中提取靈感，將水、云、鶴等元素融入衛(wèi)浴空間設計，以中國元素重新定義衛(wèi)浴品質，煥新大眾對于新國貨的認知。

2019年9月，以“當潮一品”衛(wèi)浴套間為設計元素的國潮服飾，亮相2020紐約時裝周，帶來一場主題為“China Cool”的“新國貨”大秀，而恒潔也成為中國衛(wèi)浴行業(yè)中首個登上國際時裝周的品牌。這一時尚界與衛(wèi)浴行業(yè)打破“次元”的跨界合作迅速引起強烈反響，#當潮一品#話題登上微博話題熱搜榜，包括人民網(wǎng)、解放日報新媒體等權威媒體紛紛加入衛(wèi)浴國潮大討論，共同見證了國貨家居品牌的創(chuàng)新力。

事實上，2019年恒潔在新國貨營銷上的動作遠不止于此。在北京新國展，恒潔邀請著名財經(jīng)作家、新國貨智造計劃發(fā)起人吳曉波和復旦大學歷史學系教授、著名學者錢文忠，共探討國貨沉浮70年及新國貨與中國智造使命;與國家博物館金牌講解員何森堡、軍事評論家張召忠等社交紅人共話國貨潮。同時，攜手網(wǎng)易家居發(fā)起“國潮范生活”設計師沙龍活動，歷經(jīng)8個多月走過西安、天津、長沙、重慶、深圳等12座城市，為超過600名設計大咖搭建起了一座關于“國潮”的溝通橋梁，賦能新國貨與設計界的融合。三度牽手東方衛(wèi)視《夢想改造家》欄目，以高品質產(chǎn)品提升各個普通家庭的衛(wèi)浴生活體驗;開展“新國貨科技展”線下活動，讓消費者近距離感受衛(wèi)浴新國貨的品質和魅力……

想要讓更多消費者感受到品牌的魅力，就離不開營銷端的助力。作為中國衛(wèi)浴行業(yè)的新國貨代表品牌，恒潔在不斷尋找與當代消費群體的契合點的過程中，用更“潮”的品牌形象和溝通方式，與消費者建立鏈接，贏得共鳴，這也是恒潔多年來一直處于在衛(wèi)浴行業(yè)營銷“潮頭”的根本。從“當潮一品”到“萬家一品”的，不變的是恒潔“一品”的產(chǎn)品和“一品”的體驗。而在營銷層面，相信恒潔也能繼續(xù)突破與創(chuàng)新，助力品牌夯實“衛(wèi)浴新國貨”地位。

(新媒體責編：syhz0808)