如今，從國際品牌進入中國的路徑來看，國外的零售商或者品牌，一般借助兩條路徑進入中國，即傳統(tǒng)的一般貿(mào)易模式和新興跨境電商模式。

與一般貿(mào)易作對比，跨境電商在更加開放和積極的政策支持下，對于進口商品的準入要求更低，能夠幫助外國商品直接便捷地觸達消費者，對于稅率方面也具備相對優(yōu)勢，最關(guān)鍵的是大大縮減了外國品牌進入中國市場的時間周期。

同時借助電商平臺的資源優(yōu)勢和大數(shù)據(jù)分析，品牌企業(yè)將會更加深入地了解中國消費者，并及時地進行營銷、渠道和產(chǎn)品端的調(diào)整，這將極大提升企業(yè)運營效率。

近日，阿里巴巴發(fā)布新財年第一季度財報，核心經(jīng)營指標全面超預(yù)期。其中，天貓國際本季度GMV(剔除未支付訂單)同比增長超過 40%。

天貓國際是幫助海外品牌和商家直接觸達中國消費者的平臺。財報顯示，業(yè)績增長反映出消費者對海外高質(zhì)量、品牌產(chǎn)品的強勁需求，以及疫情影響下的國際差旅受限制帶來的線上購物增加。

全球疫情下出境游受限，國人出境游消費熱情都釋放在天貓國際。以今年最大規(guī)模“出境游購物節(jié)”的天貓國際618為例，天貓國際6月1日開場3分鐘，超1000萬人涌入天貓國際，3分鐘就購買了過億元的進口商品。

國內(nèi)線上進口消費需求猛增，為線下渠道受阻的海外品牌帶來機遇，它們在疫情下加速入駐天貓國際拓銷中國市場。

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，天貓國際引入新品牌增速同比增長超60%;618期間，海外品牌成交同比增長43%，超4000個海外品牌同比增長翻倍。持續(xù)扎實的增長，增強了全球品牌對中國市場的信心。

眾多海外零售品牌借天貓國際“回血”。美國環(huán)保時尚品牌Everlane今年3月以來關(guān)閉美國全部6家實體門店后加大投入天貓國際，今年3月-6月品牌中國業(yè)績同比去年僅開設(shè)直郵業(yè)務(wù)時實現(xiàn)3位數(shù)增長。天貓國際涂抹面膜品類1-7月增長400%，一批受海外疫情影響的進口涂抹面膜品牌恢復(fù)市場信心，將新增產(chǎn)能加大向中國傾斜。

實際上，為幫助海外品牌抵御全球疫情影響，天貓國際上半年陸續(xù)推出多項政策，降低商家成本，助力海外品牌以更低門檻、更快速度入華。

今年2-3月，天貓國際持續(xù)推出海外商家扶持措施，包括免除平臺服務(wù)費、提供低息貸款、減免保稅倉租、降低物流成本等。4月，天貓國際宣布成立“商家孵化中心”，幫助品牌快速成長，孵化更多海外品牌“數(shù)字化首店”。5月，天貓國際啟動“國家爆款”承包計劃，助力海外產(chǎn)業(yè)帶商家走出疫情困境，加速推進全球經(jīng)濟復(fù)蘇。

天貓國際正加速推進阿里巴巴5年2000億美元進口。截至目前，共有全球92個國家和地區(qū)的25000多個海外品牌入駐天貓國際，覆蓋了5100多個品類，其中8成以上品牌首次入華。

(新媒體責編：syhz0808)