粵港澳大灣區(qū)(GBA)由廣東省廣州、深圳等九個珠三角城市和香港、澳門兩個特別行政區(qū)組成,是中國開放程度最高、經(jīng)濟(jì)活力最強的區(qū)域之一。有詩人曾有這樣一問:在月亮之上俯瞰珠江口,在大灣區(qū)的灣灣里,哪座城市才是最璀璨的人間燈火呢?

廣州,別稱羊城、花城,中國通往世界的南大門。從公元三世紀(jì)起,廣州就是海上絲綢之路的主港,唐宋時成為中國第一大港,明清時是中國唯一的對外貿(mào)易大港,也是世界唯一的兩千多年長盛不衰的大港。作為中國夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)源地——1984年5月設(shè)立全國第一個燈光夜市,這樣一座全球矚目的樞紐之城,其夜間經(jīng)濟(jì)有哪些魅麗之景、誘人之味、動人之業(yè)?

近日,曹操出行大數(shù)據(jù)研究院推出《2020年8月廣州夜間“出行+消費”分析報告》,報告主要從8月廣州市夜間(17點至次日凌晨5點)曹操出行專車行駛軌跡大數(shù)據(jù)進(jìn)行定量分析,分析指標(biāo)主要是熱力地圖、城區(qū)需求分布、單量回升指數(shù)、打車時段、目的地分析等。

以下是報告全文:

一、珠江入海口,千年商都的商業(yè)氣質(zhì)拿捏得穩(wěn)穩(wěn)的!

圖1:2020年1-8月廣州夜間需求單量變化曲線

上圖可見,截至8月底,曹操出行廣州夜間“出行+消費”的單量已經(jīng)攀升至2020年的當(dāng)前最高點。與曹操出行大數(shù)據(jù)相呼應(yīng),來自廣州本地寶披露的相關(guān)數(shù)字顯示,自6月“Young城Yeah市”夜間消費節(jié)啟動以來,廣州夜經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇跡象明顯:夜間出行需求恢復(fù)率居全國一線城市首位,微信及支付寶夜間消費筆數(shù)環(huán)比增長均近20%。

圖2:2020年8月廣州夜間五大類目的地出行需求占比

攤開曹操出行2020年8月廣州夜間“出行+消費”的五大類目的地,可以發(fā)現(xiàn):商圈、景點、美食呈現(xiàn)出等量齊觀之勢。其中,商圈位居“出行+消費”目的地之首,一方面給廣州作為千年商都、千年港口、全球商貿(mào)中心落下了鮮活的注腳,商業(yè)氣質(zhì)拿捏得穩(wěn)穩(wěn)的——這與今年6月新商網(wǎng)發(fā)布的《2019年全國綜合類購物中心銷售額達(dá)到50億的城市門店》排行榜上,上海、北京、廣州各以三家上榜,成為絕對的第一梯隊的正相印證;一方面生動而又立體地展示了廣州夏季以來推出的一系列如“Young城Yeah·夏半場更精彩”等夜間經(jīng)濟(jì)主題活動的魅力——這些活動項目,帶動廣府各大商圈各家商業(yè)主體各展其能,形成了豐富多彩、特色鮮明、活色生香的廣府夜間消費活力。

二、零點過后,“出行+消費”的需求仍在搏動

圖3:2020年8月廣州夜間“出行+消費”各時段單量

如上圖所示,根據(jù)曹操出行大數(shù)據(jù)反映的夜間“出行+消費”時段來看,廣州與國內(nèi)其他城市的最與眾不同之處在于,其夜間零點過后的出行與消費活動仍然非常旺盛�！稄V州日報》8月10日的報道也顯示:“在廣州,近五成餐飲商家在深夜12點之后依然在為用戶提供服務(wù)。”

與此同時,漫長的夜,為“出行+消費”提供了無限想象的空間。如上海交通大學(xué)媒體與傳播學(xué)院李康化副院長所言:“廣州有豐裕的文化設(shè)施,有精致的夜游產(chǎn)品,不少廣州人有夜蒲的愛好,更有消費能力。”相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,目前中國60%的消費發(fā)生在夜間,而廣州服務(wù)業(yè)的產(chǎn)值就有55%來源于夜間經(jīng)濟(jì)。所以,從廣州表現(xiàn)出來的17—24時之外的消費時長來看,做優(yōu)做足做好這個夜間服務(wù)業(yè),其產(chǎn)能還有相當(dāng)?shù)纳仙�空間。

三、廣州夜間“出行+消費”的最美燈火在哪里?

圖4:2020年8月廣州夜間抵達(dá)熱度較高的美食街排行榜

圖5:2020年8月廣州夜間抵達(dá)熱度較高的商圈排行榜

圖6:2020年8月廣州夜間抵達(dá)熱度較高的景點排行榜

上圖可以看出,廣州夜間“出行+消費”之夜食、夜游、夜購呈現(xiàn)出一派旺盛的百舸爭流景象。結(jié)合圖2來看,其特點有三:

一是從夜間美食的街區(qū)分布來看,市內(nèi)各區(qū)各有代表性的美食街,這與粵菜本身作為中國菜的四大菜系之一,源出中原,兼收潮汕菜、客家菜之所長,又吸納許多西菜做法,講究“五滋”“六味”,形成了一大批各有所好的擁躉息息相關(guān),比如風(fēng)筒輝的惹味燒烤、炒螺明的歌聲與炒螺、恩寧劉福記的云吞面、永利飯店的茶樓點心、老字號信行豐燉品皇的家常靚湯……不同消費者能夠在不同美食街獲得不同的美體驗與夜享受。

二是從夜購、夜游>夜食單量的逐漸增長的幅度來看,廣州夜間經(jīng)濟(jì)的消費層次正在升級。如學(xué)者們指出的那樣:1984年5月,廣州設(shè)立全國第一個燈光夜市——西湖路燈光夜市,開啟了市場經(jīng)濟(jì)條件下中國夜間經(jīng)濟(jì)的1.0版本;而廣州天河路商圈洶涌人潮所催生的線下物質(zhì)消費,代表了夜游經(jīng)濟(jì)的2.0版本;全國人氣最高的夜游項目——珠江夜游,以其契合當(dāng)下年輕人的文旅消費訴求,代表了夜游經(jīng)濟(jì)的3.0版本。

三是作為千年商都和國際商貿(mào)中心,廣州擁有近1000家專業(yè)批發(fā)市場,覆蓋20多個行業(yè),包括服裝鞋帽、皮革皮具、針紡織品類、化妝品、日用品等。這種產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),不僅讓廣州在后疫情時期的脫穎而出,也為其夜間經(jīng)濟(jì)的商業(yè)繁榮鋪墊了一個最熾烈的爐膛。

四、越秀區(qū)、天河區(qū)、海珠區(qū),難分伯仲的三駕馬車

圖7:2020年8月廣州行政區(qū)劃夜間“出行+消費”單量占比

由圖7可見,在2020年8月,廣州夜間“出行+消費”的單量占比來看,越秀區(qū)、天河區(qū)、海珠區(qū)都在20%以上,其差距非常微小,三駕馬車齊頭并進(jìn)。這與其奮力發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的努力密不可分:

越秀區(qū)推動北京路步行街、環(huán)市東商圈、海珠廣場片區(qū)等與文化旅游的融合發(fā)展,倡導(dǎo)商場、購物中心延長營業(yè)時間,在節(jié)假日開展“不打烊”等晚間促銷活動,支持品牌連鎖企業(yè)擴(kuò)大24小時便利店的建設(shè)布局;天河區(qū)以正佳廣場為代表推出“正佳夏夜嘉年華”特色項目,為消費者帶來夜游、夜演、夜讀、夜宵等一站式的“夜生活”新體驗,滿足消費者的多元需求;海珠區(qū)則依托琶洲、廣州塔等,積極開展“旅游+”互聯(lián)網(wǎng)、工業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、文化創(chuàng)意園、體育、會展、文化等七項行動,促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)各產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域融合發(fā)展,打造全球游客“夜生活”重要打卡地。

這些努力,正在珠江口點亮一抹更炫亮的燈火、煙火、花火。

五、一朵最早點亮、最先開放,并持久盛放的花城夜華

與曹操出行大數(shù)據(jù)體現(xiàn)的廣州夜購榮盛、夜游繁盛、夜食旺盛一致,《信息時報》消息顯示,截止8月初,廣東省重點城市的餐飲經(jīng)濟(jì)等已基本恢復(fù)至疫情前水平。其中,廣州、深圳正是領(lǐng)頭羊。有評論指出:廣州“積極探索大都市夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)范化發(fā)展路徑,為大都市提升現(xiàn)代化治理水平提供‘廣州樣本’。”

這份“廣州樣本”的樣本意義至少有三:

一是“活氣”,廣州市商務(wù)局在全市11區(qū)遴選出15大夜間消費集聚區(qū),發(fā)布《廣州夜間消費地圖》,并針對其自身特色,向社會推介各區(qū)域在商業(yè)零售和餐飲美食兩大領(lǐng)域中的亮點商家;各商圈、各企業(yè)、各店面自主發(fā)力,一批夜間文化精品項目與夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)推陳出新,不斷涌現(xiàn);在涵蓋非遺文創(chuàng)、廣府美食、藝術(shù)集市等內(nèi)容,市民游客可一站式體驗廣府特色“夜間經(jīng)濟(jì)”的潮墟啟幕式上,廣州市長溫國輝更是現(xiàn)場擂鼓助力。

二是“靈氣”,廣州積極把握本土化和國際化的互動、傳統(tǒng)模式和科技創(chuàng)新的對接、時尚潮流風(fēng)和嶺南煙火氣的融合,不斷實現(xiàn)讓消費者從視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺等多維度立體感受到廣州夜生活的精彩和魅力。

三是“爽氣”,瞄準(zhǔn)夜間治理的“五公”問題:公共交通、公共安全、公共環(huán)境、公共衛(wèi)生、公共設(shè)施保障,廣州一方面利用大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù),構(gòu)筑智慧服務(wù)保障;一方面注重完善夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境,在有條件的周邊道路增加夜間停車位、出租車候客點、夜班公交線路與延長運營時間等,同時健全安全預(yù)案,加強夜間經(jīng)濟(jì)應(yīng)急管理,打造安全、有序、健康、文明的夜間經(jīng)濟(jì)。

如果要用步伐去感受大灣區(qū)的灣灣里最璀璨的人間煙火,我一定會坐著專車去擁抱那個婀娜多姿的小蠻腰。

作者:

四川大學(xué)美麗中國研究所所長 蔡尚偉教授

曹操出行大數(shù)據(jù)研究院 段旭&敬城&徐諾

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