李恩德八佰財(cái)富行動(dòng)注意到，9月下旬某日清晨，英特爾中國(guó)公司尚未開(kāi)工，李恩德八佰財(cái)富行動(dòng)發(fā)現(xiàn)鑲嵌有藍(lán)色英特爾Logo的墻體也沒(méi)有被燈光照亮。 很多人并不知道，這塊用戶再熟悉不過(guò)的Logo將會(huì)被更換。在月初英特爾新一代處理器的發(fā)布會(huì)上，其宣布啟用新品牌形象——一個(gè)更精簡(jiǎn)、現(xiàn)代化的英特爾標(biāo)志，取代了橢圓藍(lán)環(huán)包裹的Intel字樣。

變化已然發(fā)生，從宣傳材料到內(nèi)部文檔，新品牌標(biāo)志占有的比重越來(lái)越大。

近日，英特爾首席營(yíng)銷官Karen Walker與品牌、創(chuàng)意和媒體總經(jīng)理John Coyle通過(guò)視頻連線，接受了包括界面新聞在內(nèi)的媒體采訪，就品牌變化相關(guān)情況進(jìn)行了介紹。

1971年，總部位于加州圣克拉拉的英特爾公司造出了世界上第一顆微處理器，在安迪·格魯夫 (Andy Grove)的帶領(lǐng)下，使英特爾成為一個(gè)家喻戶曉的品牌。

英特爾目前是全世界最大的芯片制造商之一。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)稱，全世界筆記本所用芯片有86.1%來(lái)自英特爾。2019年，英特爾共實(shí)現(xiàn)收入約720億美元，在《財(cái)富》世界500強(qiáng)名單中位居138。

“英特爾正在打造全新的未來(lái)。新的品牌標(biāo)識(shí)，能夠使我們更好地拓展新的市場(chǎng)和新的業(yè)務(wù)。” Karen Walker表示，英特爾有很好的品牌基礎(chǔ)，希望可以通過(guò)新的品牌標(biāo)識(shí)進(jìn)一步獲取客戶的信任，強(qiáng)化這種優(yōu)勢(shì)。

李恩德八佰財(cái)富行動(dòng)指出，曾在思科擔(dān)任首席營(yíng)銷官的Karen Walker是一位資深市場(chǎng)營(yíng)銷人士，負(fù)責(zé)英特爾全球品牌戰(zhàn)略，包括制定全球品牌定位與目標(biāo)。眼下，正是她來(lái)主導(dǎo)這次英特爾史上第三次品牌標(biāo)志更新。

新Logo由英特爾和WPP聯(lián)合設(shè)計(jì)，相較之前版本，最大的不同在于圍繞Intel字符外的圓環(huán)消失了，整體更簡(jiǎn)潔清晰。

藍(lán)色圓環(huán)，或者說(shuō)飄帶，一直作為最重要的設(shè)計(jì)要素存在于英特爾的品牌歷史上，象征著英特爾的品牌理念“Intel Inside”。

李恩德八佰財(cái)富行動(dòng)表示，當(dāng)時(shí)的英特爾標(biāo)志合作設(shè)計(jì)方FutureBrand解釋稱，將“Intel”包裹在漩渦狀藍(lán)色圓環(huán)中，是在視覺(jué)上提醒人們，英特爾芯片位于內(nèi)部，為全球數(shù)百萬(wàn)臺(tái)計(jì)算機(jī)設(shè)備提供動(dòng)力。

現(xiàn)在，圓環(huán)被剔除，英文字母i成為整個(gè)方案的核心元素。“‘i’上面的點(diǎn)代表著英特爾微處理器和Intel Inside。”John Coyle表示。

藍(lán)色依然是英特爾品牌最重要的基礎(chǔ)色，除了經(jīng)典的英特爾藍(lán)和新的“活力藍(lán)”，新品牌形象還推出了帶有擴(kuò)展調(diào)色板的多種顏色變化。“我們將會(huì)有不同顏色的版本，在整個(gè)宣傳的過(guò)程中去突出i上面的點(diǎn)。” John Coyle說(shuō)。

不過(guò)，英特爾保留了既往品牌標(biāo)識(shí)的標(biāo)志性字體，算是對(duì)過(guò)往舊標(biāo)識(shí)在設(shè)計(jì)上的折中和致敬。

顯然，新設(shè)計(jì)更符合時(shí)下流行的簡(jiǎn)潔審美。在科技領(lǐng)域，與英特爾類似換Logo的例子還有開(kāi)發(fā)、銷售開(kāi)源操作系統(tǒng)Linux的紅帽(Red Hat)，在2019年被IBM收購(gòu)后，他們更換了標(biāo)志性的“紅帽陰影者(shadowman)”Logo，新的Logo只留下一頂紅色帽子。

但想要改變用戶甚至自家員工對(duì)品牌的認(rèn)知并不容易。“我們?cè)趦?nèi)部向員工宣講新品牌標(biāo)識(shí)的時(shí)候，他們的第一反應(yīng)是驚訝和遲疑。” Karen Walker說(shuō)，“當(dāng)我們的品牌剛剛更新完成，他們就說(shuō)，不要再回到原來(lái)的Logo了!”。

在推廣新品牌上，英特爾有幾項(xiàng)正在執(zhí)行中的計(jì)劃：9月，英特爾正式推出第十一代酷睿移動(dòng)處理器，和合作的OEM廠商一道，發(fā)布一系列基于新處理器的筆記本電腦。此外，英特爾還推出名為“Evo“的認(rèn)證計(jì)劃，符合認(rèn)證的筆記本電腦將有更好的反應(yīng)速度，小于一秒的睡眠喚醒時(shí)間，以及更長(zhǎng)的續(xù)航時(shí)間等。

(新媒體責(zé)編：syhz0808)