李恩德老師資訊，李恩德老師發(fā)現(xiàn)，天貓官宣新代言人“千喵”，意味著虛擬偶像從小眾舞臺走向群眾舞臺。

近期，天貓官宣新代言人是易烊千璽的首個個人虛擬形象“千喵”。音訊一出，該官宣微博曾經(jīng)有高達100w+的轉(zhuǎn)發(fā)量，“易烊千璽虛擬形象代言天貓”的話題，閱讀量近33億，討論量達523.8w。

不得不說，“千喵”天貓新代言人音訊出圈，一是倚靠了“當紅炸子雞”易烊千璽的影響力;二是超級偶像的個人虛擬形象充任品牌代言人著實新穎。當然，虛擬偶像產(chǎn)業(yè)之所以能不時壯大，很大水平上來說，是由于它契合新一代消費者的審美。

和漢服、JK、洛麗塔等文化追求一樣，定義更廣、玩法更多的二次元文化已然是新一代消費者生活不可或缺的一局部。而在新一代消費者消費力逐步崛起的今天，虛擬偶像產(chǎn)業(yè)順勢走上臺前，掀起另類“追星”潮流。

虛擬偶像走向群眾化

相比初音將來時期，在技術(shù)和二次元文化利好東風的驅(qū)動下，虛擬偶像更群眾化了。

追根溯源，一款輸入音調(diào)和歌詞便可以合成出本來人類聲音的唱歌軟件VOCALOID呈現(xiàn)后，衍生出了第一代AI虛擬偶像初音將來。不過，第一代的人物形象只能經(jīng)過3D建模捏制，動作生硬，表情也不夠豐厚，需求大量的后期調(diào)整。

緊跟AI技術(shù)開展，新一代AI虛擬偶像不時改良，至今已能到達可以媲美真人的地步，這也讓初音將來為代表的虛擬偶像不得人心。

網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，初音將來10年間從“二次元”走向“三次元”，帶動了一個超越100億日元的消費市場。依據(jù)vocaloid給出的數(shù)據(jù)，2012年初音Live，每場的收入大約在300萬日元左右，折合錢約17.96萬元，時至今日初音將來的吸金才能更甚。

AI技術(shù)推進虛擬偶像產(chǎn)業(yè)開展之外，二次元文化的興起和迸發(fā)，也加快了虛擬偶像行業(yè)走向群眾的步伐。

微博動漫《2020微博動漫白皮書》顯現(xiàn)，截至2020年4月，微博泛二次元用戶達2.92億，較2019年同比增長11.4%，連續(xù)四年堅持增長。據(jù)發(fā)布的數(shù)據(jù)，在微博動漫用戶中，25歲以下用戶占比超越61%，25-40歲具有一定消費才能的80、90后用戶占比31.67%。在城市散布方面，1-2線城市占比超越38.8%，3線城市增長較為明顯。

以往，虛擬偶像的受眾群體僅是對二次元文化感興味的小眾人群，并且不被外界認可。如今，隨著二次元產(chǎn)業(yè)也逐步興起，新一代消費者開端接觸二次元，成為二次元的追捧者和傳播者，喜歡二次元文化的人也越來越多。

假如說，AI技術(shù)是虛擬偶像降生的根底，那么二次元文化迸發(fā)則讓虛擬偶像進入繁榮期。而在虛擬偶像產(chǎn)業(yè)從小眾到群眾這條路上，直觀的變化除了用戶數(shù)量更多、影響力上升、消費力上漲之外，資本的凝視以及商業(yè)變現(xiàn)道路越走越順等等都是，虛擬偶像走進廣闊觀眾視野的證明。

商業(yè)價值突顯，資本角逐

其實，除了初音將來之外，完成盈利的虛擬偶像IP并不多，但這無妨礙資本在虛擬偶像市場“掘金”。

就當下來看，創(chuàng)業(yè)者、互聯(lián)網(wǎng)巨頭對虛擬偶像的關(guān)注度日益提升，既有騰訊、網(wǎng)易、偉人網(wǎng)絡(luò)等做游戲業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，也有bilibili、愛奇藝、虎牙等做視頻的企業(yè)，還有不知名的創(chuàng)業(yè)者。

這幾年，騰訊打造“貂蟬”偶像方案，基于《王者光彩》角色推出“無限王者”虛擬男團;偉人網(wǎng)絡(luò)斥巨資強勢進軍虛擬偶像市場，推出首位虛擬主播MenheraCHan;網(wǎng)易推出《陰陽師》“安全京偶像方案”，舉行虛擬演唱會。

不過，不同平臺有不同優(yōu)勢，由此看來虛擬偶像行業(yè)還沒有被互聯(lián)網(wǎng)巨頭壟斷�；ヂ�(lián)網(wǎng)巨頭不缺聲量、不缺技術(shù)，但虛擬偶像文化底蘊有所缺乏。反而，立于二次元文化而起的B站，或者愛奇藝、虎牙等視頻平臺，虛擬偶像氣氛更濃。

據(jù)悉，Bilibili除了投資相關(guān)企業(yè)之外，也推出言和、樂正綾、樂正龍牙等5個虛擬偶像，舉行BILIBILI MACRO LINK VR(BML全息演唱會);愛奇藝、酷狗、A站、虎牙等互聯(lián)網(wǎng)公司也紛繁涉獵虛擬偶像市場。

能夠發(fā)現(xiàn)，無論是互聯(lián)網(wǎng)巨頭還是視頻平臺，大多數(shù)虛擬偶像主要以主播、藝人等身份活動，多是應(yīng)用粉絲經(jīng)濟變現(xiàn)，包括周邊產(chǎn)品售賣、廣告、演出費等等。而今，虛擬偶像賣貨也非常熾熱，洛天依、樂正綾等國內(nèi)知名虛擬歌手直播買貨局面，能夠比較李佳琪、薇婭等頂流賣貨主播。

而有意義的是，美妝品牌用二次元吸收年輕人的企圖越來越明顯，歐萊雅、屈臣氏等品牌開端孵化屬于本人的虛擬形象，進而提升了虛擬偶像的商業(yè)價值。

比方，在第三屆中國國際進口博覽會上，歐萊雅官宣全球首個品牌虛擬代言人“M姐”;屈臣氏也早早推出了虛擬代言人“屈晨曦Wilson”。另外，不完整統(tǒng)計，近幾年已有超30個品牌協(xié)作過虛擬偶像，包括百雀羚、歐舒丹等。

與當主播、當藝人被當成“另類花瓶”的形象不同，在美妝市場虛擬偶像既是代言人也是導(dǎo)購，它的工具屬性更強�；�于AI、大數(shù)據(jù)等先進技術(shù)，虛擬偶像和品牌大數(shù)據(jù)系統(tǒng)打通，得悉不同客戶的消費愛好和需求，從而提供專業(yè)化和個性化的效勞，這也是美妝行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要環(huán)節(jié)。

不論怎樣，資本眼中虛擬偶像的商業(yè)價值在不時進步，“掘金”時機更多，競爭也更劇烈了。

新戰(zhàn)局，機遇與應(yīng)戰(zhàn)并存

辦演唱會、接廣告、當代言人、直播賣貨，虛擬偶像變現(xiàn)才能不時提升，這讓入局虛擬偶像市場的資本有了向上開展的動力，同時新變化也帶來了新應(yīng)戰(zhàn)。

好的一面是，虛擬偶像受眾范圍越來越廣，以初音將來、洛天依、樂正綾知名的虛擬偶像IP，以及歐萊雅、屈臣氏等美妝品牌用心打造的“代言人”，仍有發(fā)掘的商業(yè)潛力。

據(jù)《2020年中國品牌受權(quán)行業(yè)開展白皮書》顯現(xiàn)，93%的企業(yè)在調(diào)研中表示，相比沒有IP的同類產(chǎn)品，受權(quán)產(chǎn)品的銷售額均有不同水平的增長。關(guān)于同一個IP形象的其他衍消費品或消費體驗，消費者再次購置的消費意愿整體較高，復(fù)購意愿高達81%。

不好的一面是，虛擬偶像市場門檻高、盈利形式五花八門但還未成熟，且資金投入、技術(shù)創(chuàng)新，關(guān)于初創(chuàng)者來說是很大應(yīng)戰(zhàn)。市場狼多肉少競爭鼓勵，而且構(gòu)成知名虛擬偶像IP的培育期很長，這也是創(chuàng)業(yè)公司少有虛擬偶像勝利出圈的緣由。

當下虛擬偶像扎堆涌現(xiàn)，市場一片繁榮，但巨頭入局后終會產(chǎn)生兩種結(jié)局。一種，相似天貓這樣的平臺，在虛擬偶像上創(chuàng)新開展，即基于真人偶像影響力，讓虛擬人物IP更快的打響。另一種則是初創(chuàng)者，長期在市場中游走，尋求一個“出圈”的契機。

(新媒體責編：syhz0808)