今年以來，面對疫后市場的新消費、新渠道、新需求，品牌要如何抓住新一輪消費升級的機會，繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)趨勢，獲得市場新增長點呢?對此，防曬品牌RE:CIPE玥之秘自有答案。

根據(jù)維恩咨詢數(shù)據(jù)顯示，在過去一年中，RE:CIPE玥之秘在全網(wǎng)銷量最高的20個品牌當(dāng)中，位列第一。上市至今，該品牌主推的玥之秘水晶防曬噴霧銷量突破5000萬瓶 ，成為今夏最暢銷的防曬單品。 在防曬市場競爭如此激烈的情況下，這個多次登陸李佳琦和薇婭直播間的品牌，成為了今年防曬市場的最大黑馬。那么，它是怎么火起來的呢?

多元化布局防曬產(chǎn)品，瞄準(zhǔn)消費者需求

在今年消費遇冷后，品牌商、渠道商紛紛轉(zhuǎn)變策略，通過、抽獎、買一贈一、降價促銷等方式賣貨。在過去一年中，玥之秘著力布局多渠道電商平臺營銷，包括淘寶、天貓、京東、拼多多、唯品會等主流電商平臺，以及抖音、微信、小紅書等社交電商平臺。通過社交渠道營銷，綜藝IP合作，多元化布局其防曬產(chǎn)品，對消費者進行深度種草，讓品牌迅速崛起。

主打平價大碗，深得消費者歡迎。消費者對于防曬產(chǎn)品的需求，更傾向于性價比高的品牌，根據(jù)阿里大數(shù)據(jù)，防曬品類價格區(qū)間在70-100元的份額最大，市場空間相對較高，百元以下的產(chǎn)品占據(jù)防曬市場份額達66%。而玥之秘水晶防曬噴霧180ml在天貓旗艦店的售價為79.9元/瓶，可以說是十分親民了。

防曬系數(shù)較高，也是消費者買單的原因之一。據(jù)阿里大數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)消費者更熱衷于高倍產(chǎn)品，SPF50產(chǎn)品的銷量和銷售額占比都達到了89%，而PA值方面，更多的消費者選擇了PA+++。玥之秘主打“高倍防曬”，旗下防曬系列產(chǎn)品，防曬系數(shù)均較高，無論是日常通勤、長時間戶外暴曬都適用。

兼顧防曬和養(yǎng)膚功能，也逐漸受到消費者青睞。大眾對于防曬產(chǎn)品是否清爽、是否保濕有著明顯要求，對美白遮瑕功效偏好較高;此外，抗藍光、定妝等附加功效也都需求較大。

玥之秘防曬系列產(chǎn)品，除了能夠防御UVA、UVB，還有針對藍光防護的防藍光防曬噴霧，可是說做到全光譜防曬;有適合日常通勤使用的防曬產(chǎn)品，還有根據(jù)不同場景細分升級的產(chǎn)品，如針對海邊防水防汗的強防水防曬噴霧、針對戶外爬山場景使用的防蚊防曬噴霧等。

以獨有的品牌定位和專業(yè)的產(chǎn)品技術(shù)脫穎而出

近年來，隨著消費者的防曬意識逐漸提高，對于防曬產(chǎn)品的需求也大大增加，因此，市場上防曬產(chǎn)品的銷量也在攀升。據(jù)維恩咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，全網(wǎng)防曬產(chǎn)品售出6535萬件，銷售額超61億元，成交均價約97元。過去一年(2019年8月-2020年7月)，線上防曬銷售額超90億元。今年的5月和6月，是防曬產(chǎn)品最暢銷的兩個月，合計銷售額超34億元，貢獻了上半年一一半以上的成交額。

面對這一潛力巨大的市場，玥之秘品牌早已沉淀多年。據(jù)悉，玥之秘品牌起源于韓國，秉承“專業(yè)防曬，無懼光老”的理念，堅持用健康的成分和獨有的技術(shù)生產(chǎn)產(chǎn)品，不斷研發(fā)適合消費者需求的防曬產(chǎn)品，并以親民的價格吸引廣大用戶。從不同社交的平臺，通過各種營銷渠道，向消費者進行品牌心智教育，打入大眾市場。憑借其“高倍數(shù)”、“防水防汗”、“清爽0油膩”“專業(yè)防曬"等品牌定位以及穩(wěn)扎穩(wěn)打的產(chǎn)品功效，專注防曬31年的玥之秘，在一眾防曬品牌中脫穎而出。

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