2020年,超級食物開始“出圈”。

超級食物,源于1980年的“飲食療法”概念,其被釋義為“營養(yǎng)超群又全面、熱量較低,又利于健康的天然食品”。沙棘、藜麥、枸杞、藍莓、牛油果等,都屬于超級食物。

疫情突襲,14億中國人對于“健康”和“免疫力”的關(guān)系有了深刻認知,全國掀起健康飲食的熱潮,超級食物也開始走紅各個圈層。比如,蕪湖2800多畝藍莓6月份熱銷北上廣;牛油果被傳出近幾年進口量飆漲1.6萬倍。在眾多超級食物中,最受追捧的是被稱為“VC之王”的沙棘。

經(jīng)世界許多國家的科研和醫(yī)療機構(gòu)對沙棘的大量研究表明,沙棘含有極高的維生素,100g鮮沙棘果汁中約含VC 1000mg,是獼猴桃的2到5倍,山楂的70倍,西紅柿的80倍,葡萄的200倍�？胺Q真正的“VC之王”。

小漿果,大能量。除了VC含量極高之外,沙棘富含428種營養(yǎng)元素,其中有190多種生物活性物質(zhì),可謂是“超級漿果”。在日本稱沙棘為“長壽果”、俄羅斯形容它“第二人參”、美國贊其為“生命能源”。

據(jù)國家沙棘協(xié)會專家估計,沙棘果汁、功能性食品、保健品、化妝品等全球銷售額可達1000億美元,每天需要沙棘枝果為600-2400噸。疫情催化之下,沙棘已然被業(yè)內(nèi)認為是2021年最有爆發(fā)潛力的百億大單品。

01沙棘風(fēng)口之下的領(lǐng)航者

沙棘起源于2億年前恐龍時代,歷經(jīng)億萬年不死不滅,是地球上最古老的植物之一。然而真正被消費市場認知,還是靠兩年前馬云的點贊。

2018年,馬云品嘗了螞蟻森林產(chǎn)出的沙棘汁,并連聲稱贊;緊接著2019年末,螞蟻森林沙棘汁公益試賣,10萬箱3小時內(nèi)搶光。一時間,沙棘成為消費市場矚目的明星產(chǎn)品, 多家沙棘相關(guān)企業(yè)如雨后春筍爭相涌現(xiàn)。

雖然市場火熱一片,但是在沙棘行業(yè)中,大多還停留在生產(chǎn)小作坊模式,整體處于賣果汁、果干、果油的資源型初級階段。

這不是沒有理由的:

1.沙棘資源建設(shè)與產(chǎn)業(yè)規(guī)劃滯后。

我國雖然是沙棘大國,擁有種植面積26.66萬公頃。但是沙棘種植面積相較分散,青海、內(nèi)蒙古、山西、甘肅等主要分布地之外,沙棘零星分布于其它省市地區(qū),產(chǎn)能規(guī)模無法形成。

數(shù)據(jù)顯示,中國占全世界沙棘資源的95%以上。但可惜的是,囿于沙棘資源規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、服務(wù)化難成體系,當(dāng)下國內(nèi)沙棘利用率只有5%。

2.科研資金投入不足。

據(jù)了解,我國財政每年用于沙棘種植和荒漠化治理資金1億元,可用于醫(yī)藥、營養(yǎng)健康的科研經(jīng)費只有1000萬元。企業(yè)方面,沙棘行業(yè)大多數(shù)企業(yè)的研發(fā)投入占比不足2%。要知道,國際同行的平均研發(fā)投入比例在10%左右。

這其中,伊納維康是一個鶴立雞群般的存在。這家成立于2011年的企業(yè),研發(fā)投入占比達到15%左右,這個比例甚至超過了華為。

伊納維康成立之初,就在青藏高原前后投資接近2個億,打造出了總建筑面積達30000平米的現(xiàn)代化沙棘研發(fā)工廠,擁有占地面積約10萬畝的世界沙棘谷。伊納維康的產(chǎn)品遠銷全球31個國家和地區(qū),與包括二十多個國際品牌有深度合作關(guān)系。

隨著中國沙棘市場風(fēng)口打開,2018年伊納維康集團在深圳設(shè)立中國營銷中心,并創(chuàng)建自有品牌“藍區(qū)”,宣布正式進入中國市場。

之所以將品牌命名為“藍區(qū)”,是因為青藏高原被稱為除南北極外的地球第三極,這里因為天然生態(tài)、純凈無污染,被譽為地球藍區(qū)。野生在天然環(huán)境苛刻高地的藍區(qū)沙棘,常年不受任何打擾,在遼闊的藍天下恣意生長,經(jīng)過豐沛陽光孕育的天然能量,具有天然植物精華中的至高活性,堪稱營養(yǎng)素的寶庫。

在伊納維康10多年的技術(shù)沉淀及產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢下,藍區(qū)沙棘的面世注定令整個行業(yè)為之側(cè)目。更是有行業(yè)分析者表示,這個品牌一誕生就將成為沙棘大健康產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍品牌。

為什么行業(yè)內(nèi)外對于藍區(qū)沙棘有這么大的期許?原因在于這個行業(yè)長期以來兩大競爭核心,即原產(chǎn)地與技術(shù),都被藍區(qū)沙棘牢牢占據(jù)。

02首先是原產(chǎn)地之爭,

哪里有最好的沙棘果?

中國是沙棘屬植物分布區(qū)面積最大,種類最多的國家。其主要聚集于青藏、甘肅、山西、內(nèi)蒙古、遼寧等地區(qū),是我國防風(fēng)固沙、改善生態(tài)的常用樹種。由于各個地區(qū)所處的海拔、經(jīng)緯度以及日照等自然環(huán)境不一樣,各地的沙棘果所含有的營養(yǎng)成分大不相同。

青藏高原擁有90萬畝野生古沙棘群落,是目前世界上已發(fā)現(xiàn)的最大野生沙棘林。冰霜凜冽、氧氣稀薄、紫外線強烈、晝夜溫差大,青藏高原獨一無二的天然環(huán)境,造就了當(dāng)?shù)厣臣�的特殊�?營養(yǎng)成分及活性物質(zhì)遠超其它區(qū)域的沙棘。

科研機構(gòu)研發(fā)數(shù)據(jù)表明,以維生素C、總酸、總黃酮等元素比較,藍區(qū)沙棘所在的青藏高原地區(qū),擁有營養(yǎng)物質(zhì)含量最高的沙棘果。

▲青藏高原天然生態(tài)、純凈無污染、獨一無二的天然環(huán)境造就了藍區(qū)沙棘的特殊性,使其富含的營養(yǎng)物質(zhì)含量遠遠超過生長在其它區(qū)域的沙棘。

藍區(qū)沙棘依托于占地面積10萬畝的世界沙棘谷,前后投資近2個億,在青藏高原上建成總建筑面積達30000平米的現(xiàn)代化沙棘研發(fā)工廠,打造成全球最大的野生沙棘研發(fā)、制造、銷售產(chǎn)業(yè)基地。這為藍區(qū)成為中國沙棘領(lǐng)軍品牌打下了堅實的基礎(chǔ)。

03其次是技術(shù)之爭,

如何將沙棘保鮮�；�?

沙棘果加工過程中,每一個加工環(huán)節(jié)的工藝技術(shù),都會影響沙棘中生物活性物質(zhì)的留存與品質(zhì),以至于市場上流通的各個品牌的沙棘產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。但是,如果無法做到將沙棘中的190多種生物活性物質(zhì)保鮮�；�,就難以發(fā)揮出沙棘真正的價值。

藍區(qū)沙棘在硬件上擁有行業(yè)內(nèi)最大的凍庫,確保新鮮沙棘全年供應(yīng);十萬級凈化車間,確保沙棘純凈安全。

在研發(fā)上,藍區(qū)更是匯集國際生命科學(xué)領(lǐng)域頂尖專家,在美國、西班牙和中國擁有世界級的研發(fā)中心,與知名植物研究學(xué)者緊密合作,憑借CO2超臨界萃取以及國際領(lǐng)先的獨家ICTS、三層微囊包裹三大核心技術(shù),藍區(qū)沙棘產(chǎn)品可以做到不添加防腐劑,并完美保留了沙棘的鮮活口感和天然活性。

正是憑借青藏高原獨有的高原野生沙棘資源,以及保鮮�；畹暮诵募夹g(shù),藍區(qū)沙棘一經(jīng)問世便是王者,已然成為全球有機沙棘產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)航者。

但是,如果要真正實現(xiàn)商業(yè)化,還面臨著更多的挑戰(zhàn)。就像一位資深農(nóng)業(yè)專家所言,農(nóng)產(chǎn)品行業(yè),能夠打造放心產(chǎn)品的企業(yè),不一定能夠?qū)崿F(xiàn)規(guī)�；�生產(chǎn);能夠規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn),不一定能夠在品牌塑造、渠道銷售方面有所建樹。

藍區(qū)如何打通沙棘大健康產(chǎn)業(yè)的新通路?

04大健康產(chǎn)業(yè)的新通路

依托伊納維康十余年的全球市場洞察,藍區(qū)沙棘主打沙棘果汁和Omega-7兩大核心產(chǎn)品線,分別對應(yīng)快消市場和美康市場。但每一類產(chǎn)品大到生產(chǎn)線,小到農(nóng)民采摘,整個產(chǎn)業(yè)鏈的細節(jié)都需要做出規(guī)模,以及建立標(biāo)準(zhǔn)。

為此,藍區(qū)沙棘在研發(fā)生產(chǎn)到市場銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈中,都進行了一環(huán)扣一環(huán)地整合。

1.研發(fā)環(huán)節(jié):投入比例高于華為

產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新是一個企業(yè)最重要的創(chuàng)新,是決定一個企業(yè)價值高低或者有沒有存在價值的關(guān)鍵因素。而如上所言,藍區(qū)沙棘每年都能拿出新東西。而公司在產(chǎn)品的研發(fā)投入占比高達15%左右,而華為投入研發(fā)的數(shù)據(jù)占10%。

2.生產(chǎn)環(huán)節(jié):國際化先進標(biāo)準(zhǔn)

美國歷史學(xué)家大衛(wèi).波特就曾說道,美國的激進思想賦予普通人大批量生產(chǎn)的復(fù)制品,這些復(fù)制品和原件幾乎沒有什么區(qū)別。正是這樣的大批量標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn),使得美國在短短數(shù)十年成為世界經(jīng)濟大國,規(guī)�；�、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)也成為了現(xiàn)代工業(yè)標(biāo)志。

但在國內(nèi)3000多家從事沙棘行業(yè)的企業(yè)中,擁有專門生產(chǎn)沙棘的工廠寥寥無幾,而符合國際標(biāo)準(zhǔn)的只有藍區(qū)沙棘背后的伊納維康。資料顯示,在藍區(qū)沙棘品牌成立之前,伊納維康就已獲得包括中國、美國、歐盟、日本、韓國5國有機認證,及非轉(zhuǎn)基因認證、清真食品認證、猶太食品認證、NSF等國際認證,成為全球為數(shù)不多符合歐標(biāo)的沙棘深加工工廠。

▲全球認證 回到中國

3.品牌環(huán)節(jié):爆款戰(zhàn)略

中國的沙棘產(chǎn)業(yè)不缺產(chǎn)品,但缺乏精品,更缺少爆款。如果沒有爆款,產(chǎn)品再多也難以引爆銷量,這個產(chǎn)業(yè)也很難出圈和大眾化。

以藍區(qū)沙棘主打的另一領(lǐng)域——美康市場為例,成熟女性身體干燥癥,凸顯的“干”的痛點其實就一直沒有解決。眼干、口干、私處干以及內(nèi)分泌方面的問題是潛藏的巨大市場,一直都在期待一個爆款出現(xiàn)。

尤其是在“她經(jīng)濟”不斷崛起的中國消費市場,藍區(qū)Omega-7產(chǎn)品的問世無疑踩上了風(fēng)口。

4.渠道環(huán)節(jié):得終端者得天下

特色資源商業(yè)化落到最后,就是如何實現(xiàn)真正的銷售。

目前,藍區(qū)沙棘已和國內(nèi)13家大中型銀行達成戰(zhàn)略合作,將為銀行客戶提供沙棘專屬產(chǎn)品;全國300多家高爾夫球場也陸續(xù)進駐中,廣東地區(qū)的100多支高爾夫球隊,也將開展由藍區(qū)沙棘冠名的賽事活動。

此外,精品商超、特色餐飲、主題會所、生活平臺、美容院線等銷售渠道也在陸續(xù)鋪設(shè)中,這個品牌正一步步走向注重生活品質(zhì)、對自身和家人健康有強烈訴求的中產(chǎn)階級和商務(wù)人群。

在研發(fā)與生產(chǎn)上制定了規(guī)則,在品牌與商業(yè)模式上拿出了樣本……可以說,藍區(qū)沙棘為整個沙棘行業(yè)的商業(yè)化進行了模式驗證。

05寫在最后

無論沙棘還是其他特色資源,產(chǎn)業(yè)要想做大做強,必須要樹立龍頭效應(yīng)。一方面,這對于產(chǎn)業(yè)管理更具集中性,另一方面,這對于打造產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)有推動作用。

有沙棘產(chǎn)業(yè)專家預(yù)測,中國沙棘在未來幾年內(nèi),將出現(xiàn)5個左右跨國型上市公司。他們可能分布在沙棘的快消線如果汁、沙棘的功能性食品、沙棘的日化線如化妝品、產(chǎn)業(yè)基地以及沙棘周邊產(chǎn)業(yè)等�？煜�市場和美康市場兩手抓的藍區(qū)沙棘,如何開創(chuàng)出沙棘產(chǎn)業(yè)的健康帝國?我們拭目以待。

(新媒體責(zé)編：syhz0808)