中國(guó)是一個(gè)奶產(chǎn)品消費(fèi)大國(guó),“多喝牛奶,身體健康”的理念深植大眾心中。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)講,這是一種先天的用戶(hù)教育優(yōu)勢(shì),其中蘊(yùn)藏著巨大的消費(fèi)潛力。

據(jù)公開(kāi)資料顯示:2019年國(guó)內(nèi)原奶產(chǎn)量、年乳制品人均消費(fèi)量,分別是1949年的147倍、57倍,乳制品銷(xiāo)售規(guī)模已達(dá)到4196億元,預(yù)計(jì)未來(lái)幾年乳制品人均消費(fèi)量仍將呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。

但隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的“消費(fèi)升級(jí)”,乳制品行業(yè)一方面在迅速擴(kuò)張市場(chǎng),一方面又在進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化。換言之,乳制品行業(yè)正在經(jīng)歷一個(gè)優(yōu)勝劣汰的“洗牌”階段。

在這樣的時(shí)代背景下,K.MILK STORE落地運(yùn)營(yíng)。K.MILK STORE韓國(guó)牛奶超市,是由韓國(guó)農(nóng)水產(chǎn)食品流通公社(aT)政策扶持,上海恒來(lái)文化傳媒有限公司承擔(dān)運(yùn)營(yíng)工作,并聯(lián)手多家韓國(guó)乳制品品牌,開(kāi)設(shè)的 K.MILK STORE韓國(guó)牛奶1號(hào)店。

K.MILK STORE韓國(guó)牛奶超市匯聚延世、賓格瑞、壽爾、南陽(yáng)、東遠(yuǎn)、三養(yǎng)、每日、建國(guó)等韓國(guó)知名乳業(yè)品牌于一體, 以國(guó)際品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)滿(mǎn)足國(guó)人對(duì)健康牛奶的消費(fèi)需求。

作為整合韓國(guó)進(jìn)口乳制品的專(zhuān)營(yíng)店,K.MILK STORE集中對(duì)韓國(guó)乳制品產(chǎn)品及品牌進(jìn)行宣傳與銷(xiāo)售,幫助韓國(guó)乳制品企業(yè)積累品牌財(cái)富,放大品牌效應(yīng)。以“新鮮健康、營(yíng)養(yǎng)豐富、安全美味”的品牌形象為基礎(chǔ),擴(kuò)大韓國(guó)乳制品在國(guó)內(nèi)的影響力,塑造韓國(guó)乳制品整體品牌形象。

韓國(guó)進(jìn)口乳業(yè)品牌整合模式的優(yōu)勢(shì)

1、品牌是一種資產(chǎn),包括知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度,換句話(huà)說(shuō)就是“大家知道你,大家覺(jué)得你好,大家只買(mǎi)你的產(chǎn)品”。擁有這三個(gè)維度的品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中將具有壓倒性?xún)?yōu)勢(shì)。

2、乳制品行業(yè)有一條漫長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈,屬于第二產(chǎn)業(yè)加工制造類(lèi)企業(yè)。需經(jīng)上游采購(gòu)原料,再通過(guò)下游銷(xiāo)售,上游就是奶農(nóng)、牧場(chǎng),下游就是經(jīng)銷(xiāo)商、代理商,最終通過(guò)商城、超市銷(xiāo)售給消費(fèi)者。從這個(gè)角度講,K.MILK STORE不僅僅是在為品牌和企業(yè)提供產(chǎn)業(yè)鏈最后一環(huán)的服務(wù),更是在為整個(gè)韓國(guó)乳制品產(chǎn)業(yè)探索新的運(yùn)營(yíng)模式。產(chǎn)業(yè)鏈上的每一個(gè)節(jié)點(diǎn),都有機(jī)會(huì)發(fā)展成獨(dú)立的品類(lèi)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。

且目前國(guó)內(nèi)乳制品產(chǎn)業(yè)鏈并不成熟,比如產(chǎn)業(yè)鏈上游的奶源、牧場(chǎng)等環(huán)節(jié)。都可以作為新的突破口,預(yù)計(jì)將形成一個(gè)龐大的市場(chǎng)。

3、中國(guó)作為人口大國(guó),幅員遼闊,市場(chǎng)情況也比較復(fù)雜。所以韓國(guó)進(jìn)口乳制品企業(yè)需集合力量,站穩(wěn)腳跟。這正是K.MILK STORE模式的優(yōu)勢(shì)所在,K.MILK STORE可以統(tǒng)一為企業(yè)提供良好的經(jīng)營(yíng)、服務(wù)、宣傳渠道。不僅減少了運(yùn)營(yíng)成本,同時(shí)優(yōu)化了投入產(chǎn)出比,不難看出,K.MILK STORE的運(yùn)營(yíng)模式更有利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),更能夠有效達(dá)到1+1>2的效果。

4. 每一個(gè)品牌都應(yīng)有可體現(xiàn)消費(fèi)者認(rèn)知的品牌形象,而進(jìn)口品牌還代表著品牌所屬?lài)?guó)家的文化形象。K.MILK STORE健康、優(yōu)質(zhì)的乳制品形象,代表著嚴(yán)謹(jǐn)、可靠和美好的文化形象,將有助于國(guó)人用更親和、包容的態(tài)度對(duì)待韓國(guó)的品牌。

5. 眾多韓國(guó)明星為K.MILK STORE的品牌產(chǎn)品代言,如:黃政民、柳炳宰、IU李智恩、李光洙、劉在石等等。這些韓國(guó)明星在國(guó)內(nèi)擁有廣大粉絲群體,也為韓國(guó)牛奶品牌拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)節(jié)約了成本。

K.MILK STORE不僅是一種進(jìn)口乳制品市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式,更是文化交流的載體,在經(jīng)營(yíng)韓國(guó)乳制品的同時(shí),也在潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的傳播著韓國(guó)的風(fēng)土人情。上海K.MILK STORE可以說(shuō)是一次成功的嘗試,在探索國(guó)內(nèi)進(jìn)口乳制品市場(chǎng)方面,具有“可復(fù)制”的重要意義。

K.MILK STORE位于上海市閔行區(qū)莘莊仲盛世界商城地下1樓 60-74

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