搶抓直播風(fēng)口、品牌年輕賦能、洞察市場先機(jī)、不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈……在不平凡的2020年，雙匯毅然發(fā)揮著中國肉類行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的作用，專注肉類食品，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級，完善產(chǎn)業(yè)布局，在調(diào)整中推動(dòng)轉(zhuǎn)型，在產(chǎn)業(yè)升級中實(shí)施制造業(yè)信息化、智能化改造，在用好國內(nèi)外資源，實(shí)現(xiàn)內(nèi)外雙循環(huán)高效協(xié)同下，推動(dòng)中國肉類產(chǎn)業(yè)持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。

提升用戶黏性 傳達(dá)年輕化品牌內(nèi)核

近年來，雙匯不斷提升消費(fèi)黏性和品牌影響力，推動(dòng)品牌年輕化。從簽約明星黃磊代言雙匯“筷廚”、開展“叫我火炫風(fēng)”抖音挑戰(zhàn)賽、雙匯王中王街舞大賽，到牽手90后影星楊紫，代言“辣嗎?辣”產(chǎn)品，引爆“辣有引力”年輕化沖擊波。業(yè)內(nèi)同仁及消費(fèi)者明顯感受到雙匯這家中國肉類傳統(tǒng)頭部企業(yè)，打出了一組新潮的營銷組合拳，品牌正在加速向年輕化轉(zhuǎn)型，展現(xiàn)強(qiáng)勁勢能。

1992年，第一支雙匯火腿腸上市，與同為90后的年輕人一起成長，深受年輕人喜愛。而對于90后的年輕人來說，生活是“無辣不歡”。雙匯重磅發(fā)布“辣嗎?辣”休閑腸類明星代言，是雙匯開辟辣味零食細(xì)分賽道的又一重拳。牽手楊紫，雙匯正是看到了她在年輕圈層的巨大影響，更代表著年輕與新潮的碰撞、時(shí)尚與活力的匯聚，傳達(dá)著“辣有引力”的年輕化品牌內(nèi)核。

雙匯發(fā)展副總裁周霄表示，開創(chuàng)了中國肉類品牌的雙匯，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，從漯河走向全國、全世界，目前已發(fā)展成為中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)、世界知名的豬肉食品企業(yè)，擁有大規(guī)模的肉類加工基地，但依然在以年輕化的姿態(tài)不斷創(chuàng)新和變革，推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級和品牌年輕化，不斷滿足新一代年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)需求。

不難看出，雙匯正在用時(shí)下新潮的方式、年輕化的動(dòng)作，抓緊俘獲新一代年輕人的機(jī)會，其在資本市場的良好勢頭，也成為這一轉(zhuǎn)型被看好的風(fēng)向之一。

搶抓直播風(fēng)口 快速布局電商渠道

在這個(gè)“無直播、不電商，無直播、不銷售”的網(wǎng)紅帶貨時(shí)代，作為一種新興流量工具，“直播”無疑成了時(shí)下的一個(gè)熱詞。

2020年7月，漯河市委書記蒿慧杰帶隊(duì)來到雙匯電商公司，并親臨帶貨直播間詢問了解相關(guān)情況，助力雙匯食品銷售。此前，今年4月14日，雙匯攜手帶貨網(wǎng)紅薇婭，直播帶貨“鴻運(yùn)當(dāng)頭”豬頭肉，按下了肉類企業(yè)的“直播鍵”。繼薇婭之后，4月24日，雙匯王中王被轉(zhuǎn)行做直播的羅永浩看中;4月26日，明星林依輪再度向粉絲直播推介雙匯豬頭肉。

此外，雙匯還分別與騰訊、巨量引擎進(jìn)行數(shù)字營銷聯(lián)盟簽約，以創(chuàng)新蝶變揭開熟食產(chǎn)業(yè)發(fā)展新篇章，讓廣大粉絲快速認(rèn)知雙匯熟食的產(chǎn)品價(jià)值和購買渠道。

“時(shí)代在變，我們也在求新求變。”雙匯電子商務(wù)有限公司負(fù)責(zé)人介紹，攜手網(wǎng)紅帶貨決不僅僅是每次幾分鐘的直播那么簡單。在通過線下渠道精耕全國市場的同時(shí)，雙匯正借助線上電商渠道快速輻射中國主流消費(fèi)群體，進(jìn)而徹底改變中式產(chǎn)品傳統(tǒng)的產(chǎn)、供、銷模式。雙匯的中式產(chǎn)品工業(yè)化戰(zhàn)略布局，已經(jīng)悄然發(fā)揮定義市場格局的威力。

雙匯從“豬肉大佬”到緊隨潮流的“小鮮肉”，在創(chuàng)新中尋找基業(yè)長青的生命源泉。雙匯發(fā)展總裁馬相杰表示，作為陪伴70后、80后、90后、00后不斷成長的國民品牌，雙匯正通過品質(zhì)升級、口味創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新，在線下百萬龐大網(wǎng)點(diǎn)的支撐下，大膽上線觸網(wǎng)，進(jìn)行數(shù)字營銷，不斷滿足新的消費(fèi)需求、拓寬新的消費(fèi)場景、增加新的消費(fèi)機(jī)會，力保產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈穩(wěn)定，推動(dòng)行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展，助力國家經(jīng)濟(jì)社會秩序全面恢復(fù)。

完善產(chǎn)業(yè)布局 推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級

近年來，雙匯在公司董事長萬隆“調(diào)結(jié)構(gòu)、擴(kuò)網(wǎng)絡(luò)、促轉(zhuǎn)型、上規(guī)模”戰(zhàn)略指引下，不斷完善企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，加速推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級，加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，為實(shí)現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級積蓄更大動(dòng)能。

除了在已有領(lǐng)地玩出新花樣，雙匯還不斷開疆?dāng)U土，積極進(jìn)軍新領(lǐng)域。

2020年4月26日，雙匯聯(lián)手阿里，正式推出蛋白素肉戰(zhàn)略新品類。與此同時(shí)，雙匯又以7.3億元大手筆收購控股股東羅特克斯所持有的上海雙匯、意科公司、杜邦蛋白、杜邦食品等6家公司的股權(quán)，正式布局人造肉市場。目前，公司已相繼推出手撕蛋白肉、蛋白火腿腸、蛋白肉餅等產(chǎn)品。

布局人造肉領(lǐng)域的同時(shí)，雙匯還跨界做起了餐飲。

2020年4月份，雙匯斥資1億元成立全資子公司雙匯餐飲。6月份，雙匯又牽手嘗高美，計(jì)劃在上海設(shè)立合資公司，并開設(shè)品牌餐廳，拓展內(nèi)地市場。其中，嘗高美負(fù)責(zé)開設(shè)現(xiàn)有的品牌餐廳，例如牛気、多賀野、Parkview、Rakuraku拉面等，雙匯則負(fù)責(zé)大部分食品配料和相關(guān)物流供應(yīng)。

雙匯通過跨界，不僅可以對餐飲行業(yè)有更深的了解，還會將公司已有的養(yǎng)殖、屠宰、深加工、物流等連起來，打造餐飲供應(yīng)鏈。

雙匯發(fā)展總裁馬相杰表示，面對國家供給側(cè)改革、消費(fèi)升級及新技術(shù)、新商業(yè)模式應(yīng)用等發(fā)展契機(jī)，雙匯將堅(jiān)持實(shí)業(yè)為本，專注肉類食品，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級;適度發(fā)展養(yǎng)殖業(yè)，完善企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，提高抗風(fēng)險(xiǎn)能力;加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，推進(jìn)食材化拓展;發(fā)展外貿(mào)業(yè)務(wù)，擴(kuò)大肉類進(jìn)口，滿足國內(nèi)市場供應(yīng);抓好產(chǎn)品質(zhì)量與企業(yè)安全，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展;加速信息化、智能化改造，建設(shè)數(shù)字化雙匯。抓住歷史發(fā)展機(jī)遇，優(yōu)化企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，完善產(chǎn)業(yè)布局，進(jìn)一步壯大企業(yè)實(shí)力，在未來行業(yè)發(fā)展中凝聚更加堅(jiān)實(shí)的領(lǐng)先優(yōu)勢。

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