數(shù)字化賦能體驗(yàn)升級(jí)，“三心”并用踐行中國(guó)承諾

今日，隨著第三屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)的隆重開幕，連續(xù)第二年參展的現(xiàn)代奢華配飾及生活方式類品牌公司Tapestry, Inc.(泰佩思琦)攜旗下三大品牌Coach、kate spade new york及Stuart Weitzman正式亮相消費(fèi)品展區(qū)。本次參展，作為第三屆進(jìn)博會(huì)參展商聯(lián)盟成員的Tapestry帶來眾多首發(fā)新品，通過豐富的展出陣容及創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的參展體驗(yàn)，將現(xiàn)代奢華生活方式理念以數(shù)字化、互動(dòng)化的創(chuàng)意形式再次帶給中國(guó)消費(fèi)者。

Tapestry旗下品牌Coach于進(jìn)博會(huì)設(shè)立特色展區(qū)

Tapestry旗下品牌kate spade new york于進(jìn)博會(huì)設(shè)立特色展區(qū)

Tapestry旗下品牌Stuart Weitzman于進(jìn)博會(huì)設(shè)立特色展區(qū)

“不同凡響的中國(guó)力量，是促進(jìn)全球發(fā)展繁榮的首要力。”Tapestry首席執(zhí)行官Joanne Crevoiserat 女士表示，“在這特殊的一年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大韌性與增長(zhǎng)活力加快了全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展回暖。而進(jìn)博會(huì)這一國(guó)際級(jí)交流平臺(tái)更是為多方搭建了高效、務(wù)實(shí)的堅(jiān)固橋梁。去年，集團(tuán)將一系列創(chuàng)新產(chǎn)品帶到進(jìn)博會(huì)，‘進(jìn)博同款’在正式投入市場(chǎng)后獲得了非常積極的反響。我們期待通過持續(xù)參展，與合作伙伴互惠并進(jìn)，深化與中國(guó)消費(fèi)者的交流互動(dòng)，傳達(dá)美好生活愿望。”

“用心、信心、同心，這三大關(guān)鍵詞是Tapestry經(jīng)過長(zhǎng)期實(shí)踐總結(jié)而成的在華發(fā)展核心理念。” Tapestry亞太區(qū)總裁、Coach中國(guó)區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官楊葆焱(Yann Bozec)先生表示，“我們充滿信心，堅(jiān)守對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的承諾。積極參與進(jìn)博會(huì)正是彰顯公司在華承諾的最佳平臺(tái)。今年五月，我們與中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽局簽約，成為進(jìn)博會(huì)首批承諾自本屆起未來連續(xù)三年參展的公司之一。我們期待繼續(xù)用心譜寫更多精彩的中國(guó)故事。未來，我們也將繼續(xù)加大對(duì)本地市場(chǎng)投入，同心協(xié)力為中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)。”

用心：數(shù)字升級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)，多元深化品牌力量

本次展會(huì)上，Tapestry旗下三大品牌再度集結(jié)，潮流展品攜革新元素精彩亮相，為中國(guó)消費(fèi)者帶來前沿風(fēng)尚和升級(jí)體驗(yàn)。三大品牌的最新系列各具特色，Coach Alie 系列的全新一代閃耀亮相，其中全球首發(fā)的Alie 18迷你手袋及橡木色產(chǎn)品深受矚目，搭配再掀復(fù)古風(fēng)潮的最新2021早春成衣系列及新款配色的Citysole休閑運(yùn)動(dòng)鞋，令人耳目一新;kate spade new york為中國(guó)牛年而推出的迪士尼克拉貝爾(Clarabelle Cow)聯(lián)名款錢包逗趣可愛，更有nicola 桃心旋鎖系列驚喜再推深受中國(guó)消費(fèi)者喜愛的“中國(guó)紅”配色;Stuart Weitzman則攜最新的2020 秋冬系列驚艷登場(chǎng)，其中KOLBIE系帶短靴以極具濃郁街頭風(fēng)格的金屬鏈搭配酷感十足的鞋帶孔，將硬朗與優(yōu)雅完美結(jié)合。伴著舒適的穿著體驗(yàn)，展現(xiàn)了品牌大膽張揚(yáng)的時(shí)尚基因及鼓勵(lì)女性每一步都光芒閃耀的自信態(tài)度。

細(xì)數(shù)展區(qū)設(shè)計(jì)亮點(diǎn)，展區(qū)被打造成簡(jiǎn)約舒適的數(shù)字化體驗(yàn)空間，以輕工業(yè)風(fēng)設(shè)計(jì)元素為主導(dǎo)，同時(shí)增添了各品牌獨(dú)有的裝飾元素，以彰顯別具特色的品牌個(gè)性。展區(qū)內(nèi)不僅提供了Coach Create等倍受消費(fèi)者喜愛的個(gè)性化定制服務(wù)，更配備巨型視覺裝置，力求創(chuàng)造賞心悅目的全景觀賞體驗(yàn)。

Tapestry旗下品牌Coach于進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)示范產(chǎn)品個(gè)性化定制服務(wù)

展會(huì)期間，Tapestry旗下三大品牌更聯(lián)袂一眾明星藝人、時(shí)尚博主、員工代表等進(jìn)行多場(chǎng)主題直播，通過“云端”數(shù)字化賦能，打造典范性“新零售”場(chǎng)景，為各方伙伴及消費(fèi)者帶來了更多元化的線上體驗(yàn)，充分利用和放大“進(jìn)博效應(yīng)”。

信心：持續(xù)加碼中國(guó)市場(chǎng)，擁抱變化堅(jiān)定前行

在消費(fèi)升級(jí)的帶動(dòng)下，中國(guó)正在成為全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈增速最快的市場(chǎng)之一。隨著中國(guó)高端時(shí)裝市場(chǎng)的日益演進(jìn)，90后新生代正在成為主力核心消費(fèi)者，給這個(gè)市場(chǎng)帶來年輕化、數(shù)字化、社交化的鮮明特征。Tapestry亦尤其看重與年輕一代的積極互動(dòng)和真誠(chéng)溝通，旗下三大品牌Coach、kate spade new york及Stuart Weitzman皆高度關(guān)注中國(guó)新一代消費(fèi)者的需求，分別于今年迎來了林書豪(Coach男士產(chǎn)品系列代言人)、楊紫(Coach女士產(chǎn)品系列代言人)、宋妍霏(kate spade new york品牌代言人)、鐘楚曦(Stuart Weitzman品牌大使)等四位青年明星的加入，為品牌注入更多積極元素，亦為消費(fèi)者們呈現(xiàn)別具一格、無限可能的品牌感受。

“我們的一切工作都堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心。在數(shù)字化浪潮下，Tapestry積極聆聽消費(fèi)者的心聲和訴求，通過數(shù)字化發(fā)展和社交媒體的賦能，深化與消費(fèi)者的交流與互動(dòng)，致力于提供真正的全渠道體驗(yàn)。”楊葆焱(Yann Bozec)先生表示，“我們將全力響應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)美好生活更高層次、更個(gè)性化的向往，這也是我們堅(jiān)定加碼中國(guó)市場(chǎng)的信心和決心。”

同心：多舉措深耕不輟，積極踐行 “中國(guó)承諾”

深耕中國(guó)多年，Tapestry與中國(guó)市場(chǎng)攜手并進(jìn)，并致力于通過持續(xù)的價(jià)值創(chuàng)造，踐行對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的承諾。在今年新冠肺炎疫情暴發(fā)之初，集團(tuán)旗下品牌Coach第一時(shí)間便開展了系列抗疫行動(dòng)，參與中國(guó)青基會(huì)合作“抗擊疫情，希望同行 -- 希望工程特別行動(dòng)”，通過資金捐助并籌備物資馳援武漢;今年七月，與青基會(huì)共同啟動(dòng)了“Coach 基金會(huì)•馳夢(mèng)而行”公益項(xiàng)目，旨在通過助學(xué)、獎(jiǎng)學(xué)等多種方式，助力定點(diǎn)高校發(fā)掘和培養(yǎng)優(yōu)秀大學(xué)生。

此外，Coach更攜手中國(guó)藝術(shù)家廣煜及兩位東華大學(xué)設(shè)計(jì)系的學(xué)生，聯(lián)袂呈現(xiàn)中國(guó)新銳設(shè)計(jì)系列并于全球發(fā)售，期望把更多的中國(guó)原創(chuàng)力量帶入國(guó)際舞臺(tái)，這也將成為品牌發(fā)展進(jìn)程的重要組成部分。未來，Tapestry將繼續(xù)秉承創(chuàng)新與開放的理念，不斷深耕中國(guó)本土化與數(shù)字化創(chuàng)新發(fā)展，與中國(guó)市場(chǎng)同頻共振，共生共榮。

(新媒體責(zé)編：syhz0808)