眾所周知，近兩年的化妝品行業(yè)迎來了新銳品牌井噴期，從HFP、完美日記到Rever、Kono，囊括了護(hù)膚、彩妝、沐浴、洗護(hù)各大品類。它們成長(zhǎng)于微信、小紅書、抖音等內(nèi)容渠道，是新一代"網(wǎng)生品牌"的代表。在它們身后，還有無數(shù)正在起步或已飛速發(fā)展的超級(jí)新品牌，淺香就是其中一個(gè)。不同于其他品牌的電商屬性，淺香洗發(fā)水是100%從線下渠道崛起的新銳品牌。

什么是新銳品牌

何謂新銳品牌?知名廣告人，OIB.CHINA總經(jīng)理吳志剛在一次采訪中表示，能快速響應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者需求，提供高性價(jià)比、高顏值、高個(gè)性化的商品，滿足更多細(xì)分化需求的新興品牌就是新銳品牌。電商渠道作為擁有最多年輕消費(fèi)群體的渠道，催生出更多的新銳品牌是必然。而以商超為主的線下渠道，一直因品牌老化、產(chǎn)品老化、人群老化被詬病，其中洗護(hù)品類尤甚。那么，淺香是如何在這一渠道中脫穎而出，擄獲渠道及消費(fèi)者的芳心的呢?

令人耳目一新的淺香

在"顏值即正義"的時(shí)代，淺香擁有幾乎人見人愛的外表。極簡(jiǎn)的風(fēng)格，日系的調(diào)性，讓它在一眾品牌中脫穎而出。更難能可貴的是，淺香產(chǎn)品的包材質(zhì)感出乎意料的好，不管是瓶身的材質(zhì)，還是浮雕的logo，抑或是排版的細(xì)節(jié)，都透露出團(tuán)隊(duì)對(duì)產(chǎn)品的嚴(yán)苛要求，幾乎是將其作為工藝品打造。

氨基酸配方 X 日本植物精華

只有能夠響應(yīng)新時(shí)代消費(fèi)者的需求，才能被稱之為新銳品牌。這一點(diǎn)，淺香無疑也做到了。產(chǎn)品開發(fā)之初，淺香團(tuán)隊(duì)就瞄準(zhǔn)了當(dāng)下年輕人最關(guān)注的"發(fā)量""油頭""炸毛"問題，以日本洗護(hù)大師榮野先生潛心研究多年的氨基酸配方為基底，創(chuàng)造性地加入日本植物精華，研發(fā)了相對(duì)應(yīng)功效的日本晚櫻氨基酸洗發(fā)水、日本扁柏氨基酸洗發(fā)水、日本香榧氨基酸洗發(fā)水。

淺香創(chuàng)始人為日本植物學(xué)會(huì)成員，他崇尚用天然的植物成分解決秀發(fā)難題，從根本上改善秀發(fā)顏值。

快節(jié)奏引爆市場(chǎng)

從六月上市至今僅短短數(shù)月，淺香已布局上萬家網(wǎng)點(diǎn)，入駐了銀泰CHOICE西選、王府井百貨、華潤(rùn)、世紀(jì)聯(lián)華、永輝等KA賣場(chǎng)，并以更快的節(jié)奏持續(xù)擴(kuò)張，展示出極強(qiáng)的爆發(fā)力和品牌實(shí)力。

隨著時(shí)代的發(fā)展，人們對(duì)一個(gè)商品的訴求會(huì)變得越來越專業(yè)，"大而全"的商品會(huì)逐漸失去消費(fèi)者，"專而精"的商品一定會(huì)收到更多消費(fèi)者的喜愛。淺香作為線下渠道新銳品牌的代表，將在這一方面做好表率，持續(xù)產(chǎn)出高顏值、高性價(jià)比、快速響應(yīng)消費(fèi)者需求的好產(chǎn)品。

(新媒體責(zé)編：syhz0808)