11月14日—17日，第27屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在鷺島廈門隆重舉行，雙匯發(fā)展?fàn)I銷公關(guān)副總裁應(yīng)邀出席。在廣告主年度盛典上，雙匯&浙江衛(wèi)視《奔跑吧》案例，經(jīng)激烈角逐脫穎而出，榮獲“中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)·廣告主獎(jiǎng)·2020年度全案整合營(yíng)銷案例”。

雙匯火炫風(fēng)刻花香腸作為品牌年輕化的核心產(chǎn)品之一，通過(guò)與浙江衛(wèi)視國(guó)民級(jí)IP《奔跑吧》戰(zhàn)略合作，并簽約鄭愷為形象大使，實(shí)現(xiàn)了公關(guān)、品牌、IP、內(nèi)容的破圈層營(yíng)銷。

雙匯國(guó)民IP+明星短代，實(shí)現(xiàn)品牌曝光集中化

雙匯火炫風(fēng)不甘平凡的品牌主張與國(guó)民IP《奔跑吧》節(jié)目核心主張高度匹配，鄭愷健康、活力、小獵豹的形象深入人心，通過(guò)IP、藝人、品牌的多方聯(lián)動(dòng)，將雙匯火炫風(fēng)的品牌形象最大化曝光。

花式口播+深度植入實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)容化

雙匯通過(guò)不同場(chǎng)景，不同植入形式，將產(chǎn)品炫辣、活力、好吃的利益點(diǎn)完美詮釋。微博、微信話題不斷。項(xiàng)目預(yù)熱期，雙匯在杭州舉辦隆重的簽約儀式，云相冊(cè)收看近300萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)傳播事件化。引爆期，線下終端、社區(qū)媒體、電商、線上曝光，多維并舉，實(shí)現(xiàn)品效協(xié)調(diào)最大化。

擁抱新時(shí)代，雙匯更年輕

近一年多來(lái)，雙匯在品牌年輕化上加速發(fā)展，并取得了顯著的成果。2019年6月雙匯攜手黃磊隆重推出新產(chǎn)品——雙匯筷廚·煎烤炒菜腸，開啟肉類廚房食材新時(shí)代;2019年8月，攜手著名主持人龐曉戈推廣以王中王為主的整箱消費(fèi)熱潮;2019年9月迭代升級(jí)，打造兒童品牌重磅推出“智趣多”兒童品牌;2020年搶抓風(fēng)口，掀起直播營(yíng)銷，雙匯攜手薇婭、林依輪等網(wǎng)紅開展直播帶貨網(wǎng)紅營(yíng)銷。2020年9月牽手國(guó)民大戲，簽約郭德綱為熟食代言，提振熟食大賣;2020年10月攜手楊紫重磅推出——雙匯辣嗎辣新品。步步精進(jìn)，事事精心，一系列營(yíng)銷活動(dòng)，讓業(yè)內(nèi)同仁及消費(fèi)者明顯感受到雙匯在煥發(fā)品牌活力方面展現(xiàn)的強(qiáng)勁勢(shì)能。此次獲獎(jiǎng)，充分體現(xiàn)了組委會(huì)對(duì)雙匯品牌年輕化和《奔跑吧》整合營(yíng)銷項(xiàng)目的充分認(rèn)可，為品牌年輕化戰(zhàn)略發(fā)展注入更大信心。

中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)經(jīng)國(guó)家工商行政管理總局批準(zhǔn)，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦，是中國(guó)最具權(quán)威性和專業(yè)性，規(guī)模大、影響廣的廣告界盛會(huì)。集專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)比、媒體展會(huì)、設(shè)備展會(huì)、商務(wù)交流、高峰論壇等為一體，中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)匯聚廣告主、廣告媒體、廣告公司、廣告學(xué)術(shù)教育界大咖，為行業(yè)提供一個(gè)更加專業(yè)而開闊的交流平臺(tái)，映示行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，提升行業(yè)專業(yè)品質(zhì)，透析行業(yè)深層問(wèn)題，引領(lǐng)行業(yè)持續(xù)發(fā)展。

“2020廣告主盛典年度營(yíng)銷案例”獲獎(jiǎng)案例用市場(chǎng)檢驗(yàn)過(guò)的精彩與智慧詮釋營(yíng)銷的真諦，在消費(fèi)者認(rèn)知、產(chǎn)品研究、互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)、媒體傳播、場(chǎng)景使用、數(shù)據(jù)研究、內(nèi)容塑造等方面進(jìn)行了全方位的求索與實(shí)踐，是新時(shí)代全新整合營(yíng)銷傳播的大檢閱。

(新媒體責(zé)編：syhz0808)