11月20日，2020第二屆中國鄉(xiāng)村遺產酒店示范項目發(fā)布會暨中國鄉(xiāng)村遺產復興發(fā)展論壇在北京首鋼園成功舉辦。

 

本屆論壇由國家文物局指導，中國古跡遺址保護協會主辦，中國古跡遺址保護協會歷史村鎮(zhèn)專業(yè)委員會、北京清華同衡規(guī)劃設計研究院、大地風景文旅集團、執(zhí)惠集團聯合承辦。

 

論壇聚焦鄉(xiāng)村歷史建筑文物的活化利用，眾多行業(yè)專業(yè)學者、代表項目負責人等共探鄉(xiāng)村遺產酒店的傳承和發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興與文旅融合發(fā)展。

 

傳承鄉(xiāng)村遺產，推動可持續(xù)發(fā)展的文旅融合模式

 

論壇伊始，中國古跡遺址保護協會理事長、國家文物局副局長宋新潮發(fā)表致辭。“我們?yōu)槭裁匆�做這個項目?這個項目的緣起是什么?”宋新潮坦言，近年來文化遺產保護日益受到重視，但如何保護鄉(xiāng)村的整個遺產，如何保護傳統(tǒng)村落，成為了一個艱難的問題。

 

據宋新潮介紹，國家文物局在過去五年時間內，對270多處國保和省保集中成片的古村落進行了分期分批的保護。同時，國家文物局還支持中國文物保護基金會，在浙江、云南、安徽等地的古村落展開“拯救老屋”的行動，利用政府資源和社會資源對傳統(tǒng)村落的歷史建筑進行保護。

 

在此過程中，宋新潮也意識到許多鄉(xiāng)村面臨著嚴重的空心化，而蓬勃發(fā)展的民宿在整個村落發(fā)展中起到了重要作用。他指出，遺產酒店是利用歷史建筑、依托歷史文化所舉辦的整個鄉(xiāng)村的酒店，既是對鄉(xiāng)村遺產的保護，也是對于新農村建設的很好嘗試。讓文物活在當下，成為遺產酒店努力的方向。

 

中國古跡遺址保護協會理事長、國家文物局副局長宋新潮

隨后，中國古跡遺址保護協會秘書處主任燕海鳴 分享了主題為《睡在鄉(xiāng)村里的文化古堡》的主旨演講。

 

燕海鳴在演講中明確了鄉(xiāng)村遺產酒店項目的三種類型：其一，是對鄉(xiāng)村歷史文物建筑進行適度利用或改造;其二，是以鄉(xiāng)村文化遺產資源作為核心吸引物，對其范圍內或周邊傳統(tǒng)(鄉(xiāng)土)建筑進行適度改造利用;其三，是以鄉(xiāng)村文化遺產資源作為核心吸引物，在其范圍內或周邊新建地域性建筑，在延續(xù)地方特色的基礎上進行適應性創(chuàng)新。

 

同時，燕海鳴也強調了鄉(xiāng)村遺產酒店在代表人文和自然相結合的文化體驗方式、踐行可持續(xù)發(fā)展的文旅融合模式、推動鄉(xiāng)村當地的社會經濟發(fā)展等多種核心價值。演講最后他總結道，要將“鄉(xiāng)村+遺產+酒店”三個關健詞結合，“在鄉(xiāng)村遺產酒店感受故土的芳香，是為了更為踏實地走向未來”。

 

中國古跡遺址保護協會秘書處主任燕海鳴

以鄉(xiāng)村遺產酒店為落地抓手，推進鄉(xiāng)村振興

 

第二屆鄉(xiāng)村遺產酒店歷經一年時間的征選、初選、專家實地考察、終審、發(fā)布等五個環(huán)節(jié)，通過公平公正的專業(yè)性流程和實地考察，評選出5家鄉(xiāng)村遺產酒店示范項目：云南大理喜林苑·楊卓然院、浙江衢州村上酒舍、青普文化行館·南靖土樓、江西婺源水岸邊民宿、安徽金寨八灣堂民宿。

 

為促進地方政府和相關單位對鄉(xiāng)村遺產酒店項目的支持，中國古跡遺址保護協會也邀請到入選項目所在市/縣領導來到發(fā)布會現場，與入選酒店負責人共同參與領獎環(huán)節(jié)，并請代表及進行項目相關目的地推介。

 

鄉(xiāng)村遺產酒店示范項目發(fā)布

北京建筑大學建筑與城市規(guī)劃學院院長、中國古跡遺址保護協會歷史村鎮(zhèn)專委會主席張杰 在總結發(fā)言中指出，本次介紹與點評呈現了眾多精彩專業(yè)的鄉(xiāng)村遺產酒店項目，這也是一次學習和享受的過程，每一個項目都凝聚了背后團隊的努力，撐起了可持續(xù)發(fā)展的未來。同時，張杰表示，鄉(xiāng)村遺產酒店塑造了一種新的生活方式，在草根經濟發(fā)展過程中發(fā)揮著重要力量，也將以潤物細無聲的方式推進美學價值在鄉(xiāng)村遺產酒店的深遠發(fā)展。

 

北京建筑大學建筑與城市規(guī)劃學院院長、中國古跡遺址保護協會歷史村鎮(zhèn)專委會主席張杰

中國鄉(xiāng)村遺產酒店示范項目發(fā)布會暫時落幕后，中國鄉(xiāng)村遺產復興發(fā)展相關演講與探討在午后正式展開。

 

清華同衡規(guī)劃設計研究院遺產保護與城鄉(xiāng)發(fā)展五所所長張謹 分享了題為《國家文化公園與鄉(xiāng)村遺產酒店的未來》的主題演講。張謹認為，國家文化公園的建設方案中包含專門的文旅融合工程，例如文旅融合示范區(qū)，這其中需要標準化的旅游服務、知名的文化品牌等。而鄉(xiāng)村遺產酒店便能夠作為文化驛站和載體，致力于重磅文化資源的傳承，國家文化公園也確實需要腳踏實地構建一些文化網點。

 

清華同衡規(guī)劃設計研究院遺產保護與城鄉(xiāng)發(fā)展五所所長張謹

清華同衡規(guī)劃設計研究院遺產保護與城鄉(xiāng)發(fā)展四所所長閻照 在主題演講《遺產酒店未來發(fā)展的幾點思考和推廣計劃》中則提出，未來行業(yè)需要普遍關注和廣泛探討的第一個問題，是如何讓遺產酒店從鄉(xiāng)村走向城市，將其作為住宿行業(yè)特定的細分垂直領域。此外，鄉(xiāng)村酒店應該被看作是一個前端示范，作為鄉(xiāng)村振興中最早的抓手起到帶頭作用，與鄉(xiāng)村環(huán)境的吸引物以及周邊整體產業(yè)發(fā)展進行聯動。

 

清華同衡規(guī)劃設計研究院遺產保護與城鄉(xiāng)發(fā)展四所所長閻照

在此期間，北京市延慶區(qū)文化和旅游局副局長劉滿利及江西省婺源縣委常委、宣傳部長劉淵海 ，也分別通過詳實數據與細致說明對各自所在區(qū)縣進行了全面的目的地推介。

 

北京市延慶區(qū)文化和旅游局副局長劉滿利

江西省婺源縣委常委、宣傳部長劉淵海(入選項目所在目的地政府領導)

文化與科技融合，遺產酒店的挑戰(zhàn)與機遇

 

從文化傳承、產業(yè)發(fā)展、科技革新等多個維度進行分析，鄉(xiāng)村遺產酒店未來的挑戰(zhàn)和可行性發(fā)展機遇將更加明確。

 

青普旅游福建區(qū)域公司總經理宮琳娜 發(fā)表了主題致辭《文旅和遺產跨界共振，遺產酒店在文旅業(yè)態(tài)中的探索》。在她看來，文化遺產活化運營要抓住市場文化定位——體驗內容“在地化”、運營團隊“本土化”，任何服務產品都要從體驗與內容出發(fā)，將品質服務輸向市場，用文化賦能文旅。同時，還要依托差異化的特色度假地、遺產地、文化地的選址理念，對每個在地文化進行挖掘。

 

青普旅游福建區(qū)域公司總經理宮琳娜

從文化角度轉換到技術角度，或將為遺產酒店帶來不一樣的思考。石基信息市場銷售總經理惠濤 在《文旅綜合體里的住宿業(yè)態(tài)的數字化運營系統(tǒng)》主題演講中指出，文旅消費是拉動內需、促進經濟發(fā)展的重要助推，但數據分散、信息化管理不足、營銷體系不健全，資產管理難效率低等，仍是目前行業(yè)發(fā)展的共性與痛點。因此，搭建統(tǒng)一的智慧化管理平臺和IOT資產管理平臺、補足線上線下一體化運營能力和協同能力等仍是鄉(xiāng)村遺產酒店運營提升的重點。

 

石基信息市場銷售總經理惠濤

論壇最后，北京市文物建筑保護設計所所長黎冬青、北京市延慶區(qū)文化和旅游局副局長劉滿利、棕櫚生態(tài)城鎮(zhèn)發(fā)展股份有限公司李冠男、北京中央金創(chuàng)金融服務股份有限公司董事兼副總裁劉斌、浩華顧問管理公司執(zhí)行董事戴雪英、喜林苑創(chuàng)始人林登、瓦廠酒店創(chuàng)始人唐亮、大地風景文旅集團副總裁高熾海、大地風景文化遺產旅游研究中心主任黎筱筱、執(zhí)惠聯合創(chuàng)始人周龍 等，10位行業(yè)專家和代表企業(yè)創(chuàng)始人共聚圓桌研討環(huán)節(jié)，分別以資本方、運營方、咨詢方、政府部門等身份，從傳統(tǒng)文化傳承、鄉(xiāng)村振興與產業(yè)發(fā)展、價值判斷與投資回報等多維度出發(fā)，探討鄉(xiāng)村振興與文旅融合背景下，遺產酒店的商業(yè)邏輯與運營模式研討。

 

圓桌研討

除了鄉(xiāng)村遺產酒店的立項落地與運營管理等執(zhí)行層面存在的挑戰(zhàn)性問題，上述嘉賓同時就鄉(xiāng)村遺產酒店的未來走向進行了展望。“十四五”規(guī)劃建議中提出，要傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，加強文物古籍保護、研究、利用，強化重要文化和自然遺產、非物質文化遺產系統(tǒng)性保護。此外，還包括了建設長城、大運河、長征、黃河國家文化公園等。

 

這一政策背景賦予了鄉(xiāng)村遺產酒店發(fā)展更為特殊的文化使命與重要機遇。未來，鄉(xiāng)村遺產酒店的發(fā)展將與國家文化事業(yè)與文化產業(yè)的繁榮更加緊密結合，承擔起文物保護利用與文化傳承創(chuàng)新的歷史責任，成為豐富與傳播文化資源的新契機。

(新媒體責編：syhz0808)