廣州市皆行創(chuàng)意設(shè)計有限公司設(shè)計總監(jiān)趙藏

 

人物介紹—趙藏

擁有超10年包裝創(chuàng)意設(shè)計、研發(fā)規(guī)劃落地經(jīng)驗。原義統(tǒng)包裝首席設(shè)計師、設(shè)計總監(jiān)，服務(wù)過百家知名茶企，多項結(jié)構(gòu)作品擁有實用新型專利。曾榮獲廣東之星、中南之星、中國之星、世界包裝之星等多項國內(nèi)外大獎，作品集曾收錄于包裝設(shè)計年鑒。

這是一個每天都有無數(shù)品牌崛起壯大的世界，包裝設(shè)計是產(chǎn)品品牌化過程中的一個重要部分。隨著品牌運作涉及的范圍越來越廣，包裝以及包裝設(shè)計在品牌形象塑造中的重要性越來越突出。今日我們深度對話義統(tǒng)包裝旗下皆行創(chuàng)意設(shè)計總監(jiān)—趙藏，一起回顧過往十幾年包裝市場及義統(tǒng)的產(chǎn)品發(fā)展變化。

在公司，同事總是親切地稱呼趙藏總監(jiān)為“小趙姐”，在筆者采訪的過程中，她也總是帶著極有感染力的笑容，不難看出在精致簡練的套裝外表下，藏著北方人爽朗正直、親和大方的性格。

01 懂生產(chǎn)才能懂應(yīng)用

趙藏總監(jiān)自小修習(xí)美術(shù)，在大學(xué)畢業(yè)后成為一名燈具繪畫師，雖說能力出色，福利待遇在同行中都位居前列，卻在工作中日益感受到行業(yè)的局限性，轉(zhuǎn)而在設(shè)計專業(yè)深造。并在之后進入包裝印刷公司，正式踏入包裝行業(yè)。

2008年4月1日，趙藏總監(jiān)開始了與義統(tǒng)的故事。雖說之前也有包裝印刷設(shè)計的經(jīng)驗，但是義統(tǒng)橫跨金屬、竹木、紙類、陶瓷全方面覆蓋的生產(chǎn)線，給她帶來不小的挑戰(zhàn)。“以前只需要了解紙質(zhì)的生產(chǎn)工藝，現(xiàn)在需要對包裝的各種材質(zhì)都非常熟悉才可以。因為如果一個包裝設(shè)計師不熟悉材質(zhì)特性和生產(chǎn)環(huán)節(jié)，就無法讓創(chuàng)意落地。”

當(dāng)問到皆行最大的優(yōu)勢時，趙藏總監(jiān)也是這樣告訴筆者的：“皆行創(chuàng)意最大的優(yōu)勢便是背靠義統(tǒng)這個強大的供應(yīng)鏈體系，實現(xiàn)了從設(shè)計到生產(chǎn)一體化的服務(wù)過程，可以監(jiān)控創(chuàng)意的落地”。市場上的包裝設(shè)計與生產(chǎn)制造往往是2個獨立的個體，客戶在與設(shè)計師溝通確定好方案后，還要去找包裝制造工廠，再去確認生產(chǎn)進度。這個過程十分漫長瑣碎，耗費客戶大量的時間精力。包括在創(chuàng)意團隊建設(shè)方面，趙藏總監(jiān)也會要求底下的設(shè)計師懂材質(zhì)、懂工藝、懂生產(chǎn)、懂價格。因為產(chǎn)品包裝是直觀傳遞企業(yè)信息給消費者，而不是打造工藝品。有時候改變一個非常小的細節(jié)，可能都會增加非常大的生產(chǎn)難度和生產(chǎn)成本，給客戶帶來很多困擾。

02打造系列產(chǎn)品的必要性

在問及如何看待單品包裝設(shè)計和系列包裝設(shè)計的時候，趙藏總監(jiān)表示，獨立單品更像是打造爆品，可能只需要考慮品牌的定位，洞察受眾群體，挖掘產(chǎn)品的利益點，進行創(chuàng)意美觀的視覺呈現(xiàn)就有基本的設(shè)計模型。但是系列產(chǎn)品不一樣，除以上幾點，還要考慮視覺形象的統(tǒng)一性，陣列感，關(guān)聯(lián)性。對于企業(yè)長遠發(fā)展來說，系列產(chǎn)品的打造是非常必要的。

為了讓筆者進一步理解其中的要點，趙藏總監(jiān)展示了一個創(chuàng)意專案案例—廣云雙寶。2017年是小青柑市場持續(xù)發(fā)光發(fā)熱的一年，許多企業(yè)都爭相推出小青柑產(chǎn)品，而包裝大都采用圓柱形或是方形的罐子，不可避免陷入同質(zhì)化的泥沼中。廣云雙寶委托皆行進行產(chǎn)品包裝的視覺升級。

皆行創(chuàng)意從廣云雙寶的曲線烘焙工藝中汲取靈感，打造波浪形的曲線罐，順利在造型中成功突圍。在生產(chǎn)中為了不使接縫線突兀的色塊影響外觀，在落地生產(chǎn)環(huán)節(jié)中研究許久，實現(xiàn)了工藝上的突破，完成色塊的整體融合。隨后，造型專利和生產(chǎn)專利中都通過了申請。主體包裝需要打造記憶點，實現(xiàn)品牌和產(chǎn)品對消費者的關(guān)聯(lián)記憶植入，曲線罐的形狀便是廣云雙寶的記憶點。后期不管它包裝如何迭代，但是曲線罐造型一直沿用下來，這就是系列包裝的意義。并且在視覺包裝升級之后，廣云雙寶的業(yè)績上也實現(xiàn)了數(shù)倍的增長。

03 “包裝設(shè)計”的意義

“包裝通常是消費者與品牌的第一個接觸點，也是品牌視覺呈現(xiàn)的主要版塊，消費者通過包裝認識品牌，好的包裝有助于產(chǎn)品的整體品牌定位”。

初就是一個非常經(jīng)典的案例。2016年以前，義統(tǒng)還是以打造單品為主，并且市場上的命名及包裝設(shè)計也是以迎合節(jié)日喜慶氛圍為出發(fā)點做的，希望能推出一款突破性的產(chǎn)品。

“初”取自不忘初心，方得始終，目的是想傳遞一種向上純粹的品牌精神。在選材上，取自日本鐵壺的靈感，突破性采用了生鐵材質(zhì)，不止是打造好看的包裝更希望是實用的容器。點綴配件上，嘗試過麻布、麻繩、絹布都覺得不太合適，最后想起童年傳統(tǒng)糕點使用的菱形手工紅棉紙，搭配紅色的繩子……在義統(tǒng)創(chuàng)始人方世堅董事長和趙藏總監(jiān)的鉆研下，初就這樣誕生了，事后在“中南星”和“包裝之星”等比賽中斬獲獎牌，還被故宮博物館收藏展覽。后期幾乎每年都會豐富初系列的產(chǎn)品，從中可以看到品牌的沉淀積累和傳遞出來的品牌精神。說起這段團隊研發(fā)的經(jīng)歷，趙藏總監(jiān)的臉上泛出自豪的笑容。

04 用戶思維主導(dǎo)的包裝市場

趙藏總監(jiān)表示在包裝設(shè)計的未來方向上，環(huán)保性、實用性、再利用性上必定是大勢所趨，在這個基礎(chǔ)上，應(yīng)該要摒棄企業(yè)主觀的喜好，根據(jù)品牌定位、供貨渠道、受眾群體去進行包裝的選擇。同時應(yīng)該逐步打造品牌主體包裝的記憶點，使產(chǎn)品脫穎而出。否則一味的盲從自身喜好，會陷入同質(zhì)化的競爭當(dāng)中，最后惡性競爭，腐朽市場，形成有品類無品牌的境地。

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