隨著90及95后成為中國母嬰用品的主力購買者，紙尿褲的消費(fèi)升級趨勢愈發(fā)明顯。針對母嬰人群的年齡比例逐漸降低這一趨勢，不少紙尿褲品牌都在借助IP新玩法來重點(diǎn)布局90及95后用戶群。如何針對新母嬰人群的行為特點(diǎn)變化而調(diào)整平臺業(yè)務(wù)方向，這顯然會成為未來紙尿褲品牌競爭的關(guān)鍵。

泰迪熊紙尿褲自2009年進(jìn)入中國市場，現(xiàn)已成為媽媽群體中的明星產(chǎn)品之一。資料顯示，在2019年雙十一戰(zhàn)場中，泰迪熊紙尿褲榮登天貓紙尿褲銷售TOP10榜單。

自2010年起正式線上入駐蘇寧易購、天貓、京東等知名電商平臺，泰迪熊紙尿褲僅用十年的時間就成功穩(wěn)坐天貓紙尿褲類目，用市場成績驗(yàn)證了品牌實(shí)力與消費(fèi)者對其的高度信賴。

那么泰迪熊紙尿褲到底是怎樣成功把自己打造成為紙尿褲行業(yè)中的“潮牌”，并坐擁海量忠實(shí)用戶的？

除了本身產(chǎn)品質(zhì)量過硬外，和同道大叔的協(xié)同合作是泰迪熊紙尿褲能成為“潮牌”的關(guān)鍵點(diǎn)之一。

潮牌起源于美國街頭文化，作為亞文化的一種表征，它是年輕人群身份認(rèn)同的符號與標(biāo)志。同道大叔全網(wǎng)坐擁6000萬核心粉絲，被譽(yù)為“中國第一星座IP”受到諸多年輕人追捧，顯然是經(jīng)典的潮牌IP之一。

而泰迪熊紙尿褲的IP形象是一只可愛的Teddy熊。作為大自然的朋友，Teddy熱愛著這個神奇的世界。通過Teddy熊的健康成長，泰迪熊紙尿褲品牌隱喻著“Ted is all around us”伴·成長 漫時光的美好品牌理念，這與當(dāng)下年輕媽媽們對寶寶的期盼與期待無疑是一拍即合的。

因此，與同道大叔聯(lián)手，IP之間的跨界聯(lián)動不僅是基于兩家品牌背后的用戶屬性的契合，也能讓雙方都更深入觸達(dá)年輕用戶群體所關(guān)注的流行領(lǐng)域，并為自身IP融入更多時尚元素。

憑借同道大叔作品本身的影響力，泰迪熊紙尿褲最大化拉動了產(chǎn)品的附加值，在進(jìn)一步促進(jìn)聯(lián)名產(chǎn)品市場熱度提升的同時，獲得了更多年輕媽媽們的青睞。

同時，在“人人都在做內(nèi)容”的近距離直播時代，泰迪熊也逐漸用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容取代單調(diào)的促銷信息，嘗試用更多渠道，如微博、微信、抖音等方式進(jìn)行內(nèi)容傳播，以便與消費(fèi)者更好溝通，使自身影響力擴(kuò)大，從而提升品牌ip價值，并使之轉(zhuǎn)化為銷售額。在直播內(nèi)容方面，泰迪熊借助視頻、直播抽獎、活動有好禮等好玩的創(chuàng)意讓更多人參與進(jìn)來，讓消費(fèi)者走進(jìn)這個新生品牌。

通過IP授權(quán)、文化賦值、品牌運(yùn)營等種種方式，泰迪熊紙尿褲正在撬動紙尿褲行業(yè)百億產(chǎn)業(yè)。一路走來，泰迪熊紙尿褲為粉絲們帶來的是一個積極向上、樂觀、陪伴孩子成長的積極且潮牌形象。

(新媒體責(zé)編：syhz0808)