來源：封面新聞 記者：申夢蕓

2018年，短視頻站上風口，不少年輕人的命運軌跡因此改變。洋蔥視頻旗下的達人代古拉k就是其中一位。

因一段舞蹈走紅網(wǎng)絡，圈粉上千萬，洋蔥視頻的代古拉k成為2018年一位現(xiàn)象級達人。以單純美好的笑容，一度被貼上“抖音女神”“抖音最美笑容”標簽。

22歲的姑娘，從“素人”到千萬級網(wǎng)紅，只用了1個月時間�；�于粉絲流量變現(xiàn)模型，她的商業(yè)價值超過1個億。

然而所謂的“一夜爆火”，真的都是一蹴而就嗎?2020年，短視頻行業(yè)的“風繼續(xù)吹”，頭部網(wǎng)紅命運隨之沉浮，她們又該何去何從?

代古拉k，真名代佳莉，96年出生，東北姑娘。

初見代古拉k，她穿了一件松松垮垮的衛(wèi)衣。從屏幕走到線下，笑容隨時掛在嘴邊。私下里她性格開朗、真實。她坦言：“從沒想過有一天自己會做成為一名短視頻博主。”

在交談中，記者發(fā)現(xiàn)，代古拉k的成長經(jīng)歷仿佛離“網(wǎng)紅”很遠。她大學念的是化工專業(yè)，本科畢業(yè)后，本想繼續(xù)念研究生。一直以來，跳舞只是她的興趣愛好。

而這個愛好要追溯到高中時代。“那個時候喜歡韓流，覺得女生跳舞很酷，自己也開始嘗試。但都是自學，卻一直堅持了下來。”

實際上，代古拉k在大學時代就已經(jīng)“小有名氣”，她將自己的舞蹈視頻傳到網(wǎng)上，積累了30多萬粉絲。

來到成都，成為“網(wǎng)紅”，也是一件機緣巧合的事情。

從沈陽化工大學畢業(yè)后，趁著假期，她到成都一家人氣培訓機構學習舞蹈。2018年2月，代古拉k一段視頻被一家MCN機構看到，就是目前代古拉k的簽約機構——洋蔥視頻。

“我‌‌當時什么都不懂，連老板是誰都分不清楚，對這個行業(yè)也不太了解。”但沒有太多猶豫，代古拉k抱著試一試的心態(tài)簽了下來。

據(jù)洋蔥視頻的一位負責人回憶：當時在招聘現(xiàn)場，有非常多的姑娘，舞跳得很好，身材也很棒。但后來選擇了代古拉k，因為現(xiàn)場很多人反映，她笑起來很甜。

一個月后，代古拉k在抖音迅速走紅，一個月粉絲增長了1000萬，成為了當時的爆款。截至目前，代古拉k的抖音粉絲量2600多萬，全網(wǎng)粉絲量4000多萬。分析輿情發(fā)現(xiàn)，人們對于代古拉k最高詞頻第一是“笑容”，第二詞頻是“甜”。

“我把自己的紅歸為時代的紅利。”

22歲的代古拉k，面對突如其來的“紅”來不及反應。走在街上，遠遠地會被網(wǎng)友認出來：“誒，這不是那網(wǎng)紅嗎?”甚至在飯店廁所排隊，也會被粉絲認出來，要求合影。

除了背后公司洋蔥視頻的支持，代古拉k也把自己的走紅歸為流量紅利。2018年，“短視頻”成為高頻詞匯，大批淘金者進入這個領域。作為早期入局者，代古拉k無疑是幸運的。

但同時，按她自己的話來說：自己也很珍惜老天爺賞的這碗飯。

作為一名短視頻達人，她的生活和工作就只離了“幾步路”：從臥室到客廳。為了拍視頻，代古拉k甚至把家里的客廳也變成了攝影棚。在她家的客廳里，到處散落著各式各樣的道具、燈光，儼然是一間小型攝影棚。早上起床，洗漱完畢后，就走到客廳開始工作。

她還自學了后期剪輯，作為一家機構簽約網(wǎng)紅，雖然洋蔥視頻給她配備了后期剪輯。但她覺得，只有自己知道哪個表情最好看，哪個動作最滿意。“如果以后我不當短視頻博主了，還可以轉型去做后期剪輯。”她習慣性開起了玩笑。

短視頻行業(yè)經(jīng)過2年的“野蠻生長”，相關的政策也在紛紛出臺，使這個行業(yè)更加健康有序發(fā)展。堅持做短視頻2年，代古拉k身邊的同行有的也退出了這個賽道。

“外界對這個行業(yè)還是有一些偏見，覺得網(wǎng)紅必須要有一些黑料。另一方面，我認為，能一路走到現(xiàn)在的網(wǎng)紅，起碼三觀得正，而且要向觀眾傳播一些正能量。”2020年年初，疫情突如其來，代古拉k第一時間向武漢捐款。

即便如此，代古拉k也陷入了網(wǎng)紅共同的困擾，粉絲增長有些緩慢。

短視頻這個行業(yè)不斷有新人涌入，從后臺數(shù)據(jù)和相關從業(yè)者反應，如今受眾對好內(nèi)容越來越“挑剔”。同時，隨著專業(yè)機構開始紛紛入局MCN，逐漸在各大短視頻平臺暫露頭角，未來整個行業(yè)也會朝著更加專業(yè)的方向發(fā)展。

“網(wǎng)紅的壽命只有1-2年，我都已經(jīng)2年多了，感覺自己有些瓶頸了。”代古拉k說，不焦慮是假的，自己也在思考未來轉型的方向，首先是從內(nèi)容上怎么持續(xù)保持熱度，其次是‌‌職業(yè)發(fā)展規(guī)劃。

“單純的靠流量來賺錢，流量總有消失的那一天，我覺得更多的還是充實自己，做好自己。”代古拉k說。

她希望未來的自己，可以不僅限于自媒體的身份，不僅限于流量，也可以憑“實力”賺錢。采訪間，雖然代古拉k沒有指明這個“實力”到底是什么，但她說，現(xiàn)在自己也比前兩年成長不少，也會對自己身處的行業(yè)有更多思考。

問答環(huán)節(jié)：

封面新聞記者：“代古拉K”這個名字是怎么來的?

洋蔥視頻-代古拉k：以前上高中喜歡一個組合叫BEAST，他們的一首歌《good luck》，就把里面一些歌詞結合了下放在了自己的名字里，最后就變成了代古拉k。

封面新聞記者：如何看待“網(wǎng)紅”這個職業(yè)?

洋蔥視頻-代古拉k：可能會面臨更多外界誘惑。但這一行在不斷更迭，能一路走到現(xiàn)在的網(wǎng)紅，起碼三觀是沒問題的。與別的職業(yè)一樣，它也就是一份職業(yè)而已。

封面新聞記者：現(xiàn)在如何定義自己?舞蹈達人?

洋蔥視頻-代古拉k：通常我會跟別人講，我是一名自媒體博主，并不會說自己一位舞蹈達人。舞蹈只是我的愛好。如果我說自己是專業(yè)跳舞的，對于那些真正專業(yè)學跳舞，把全部時間放在舞動上的人來說是不尊重的。

封面新聞記者：未來會朝著專業(yè)跳舞方向發(fā)展嗎?

洋蔥視頻-代古拉k：可能不會專門從事跳舞這一行。‌‌‌‌但是這個愛好一直是有的，因為‌‌跳舞確實能讓我感覺到快樂。如果不把愛好和賺錢捆在一起，我可能會更純粹喜歡跳舞這件事。

(新媒體責編：syhz0808)