2020年伊始,出現(xiàn)了一個更新的產(chǎn)品認知:顏價比,并且被賦予了公式化定義:顏價比=90%的顏值+10%的微創(chuàng)新。在這個標準下,品牌可以締造新消費時代的“顏價品”。

財經(jīng)作家吳曉波曾指出,消費升級不斷演進,整個商業(yè)消費最終改變的是人對世界、對自己以及對家庭的看法。新的消費重心逐漸從被潮流裹挾轉(zhuǎn)移至以自我實現(xiàn)為中心,因而用戶需求本位的"顏價比"將成為未來消費的重要評估標準。

顯然,市場正在經(jīng)歷一場"化繁為簡"的變革。有的人會誤以為這個詞的意思就是顏值在產(chǎn)品的成敗中占90%的關(guān)鍵作用,微創(chuàng)新只占10%,所以產(chǎn)品只要好看就行,其他的并不重要。

非也,真正的概念是:90%的顏值相當于吸引消費者的基礎(chǔ),10%的微創(chuàng)新則是需求的關(guān)鍵轉(zhuǎn)化點。

也就是說,在現(xiàn)今的消費環(huán)境中,顏值只是商品的一個必要不充分選項,好的外表可以吸引消費者發(fā)起初級興趣,但并不能帶來直接的交易結(jié)果;真正關(guān)鍵的是最后的10%,也就是微創(chuàng)新的價值。

這10%的微創(chuàng)新不是顛覆式的從無到有,但卻創(chuàng)造了巨大的消費價值。對于用戶來說是貼心的"剛剛好",也是讓消費者做出選擇的重要一環(huán)。

從“性價比”到“顏價比”,并非是簡單的迭代升級,非此即彼。產(chǎn)品有了高顏值,好體驗,不代表就可以定位為高價的奢侈品,和普通消費者保持距離。兩者可以相互交融,為產(chǎn)品賦予更大的消費磁力。

有消費磁力的產(chǎn)品需要被具有慧眼的推廣平臺發(fā)現(xiàn),才能更廣泛地推向市場,木蘭小鋪在消費升級時期應(yīng)運而生,充分挖掘客戶潛在需求,發(fā)現(xiàn)兼具“性價比”和“顏價比”雙重屬性的優(yōu)質(zhì)品類,構(gòu)建垂直供應(yīng)鏈,幫助更多家庭和個人打造安全生活方式。

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