這家國內(nèi)著名的服裝品牌領軍企業(yè)，用了9年時間來證明一件事：在服裝業(yè)競爭十分激烈的杭州市場具備核心地位。

今天下午，杭州延安路508號，杭州雅戈爾品牌館九周年店慶舉行。這個營業(yè)面積2000平方米，擁有雅戈爾旗下四大品牌的店鋪，目前的年銷售額已高達4千多萬元。用專業(yè)分析人士的話說，雅戈爾給出的這個成績，在疫情背景下顯得尤為難得。

現(xiàn)場知名創(chuàng)作歌手、演員、導演吳克群和《國民老公2》新生代演員陳姝君同時出境，為這家知名服裝企業(yè)打CALL。

如何成為“武林”高手

在杭州武林商圈開服裝店這件事，在很多業(yè)內(nèi)看來確實勝算不高。

而雅戈爾選擇的確是杭城服裝武林中的核心，延安路508號。離這幢大樓不到500米半徑范圍，有老牌的杭州大廈、銀泰百貨等購物商場，也有后來建成的嘉里中心、國大城市廣場等。就在如此密集的商圈版塊，雅戈爾帶著旗下品牌，投資4.5個億元打造了當時雅戈爾全球最大旗艦店，也就是現(xiàn)在的雅戈爾杭州品牌館。

當時的店內(nèi)主要是一種體驗式的營銷方式，館內(nèi)以情景劇的展示，將雅戈爾各個品牌的特色以一種更為直觀的方式進行了演繹。據(jù)相關負責人介紹，從店內(nèi)形象到貨品陳列，甚至主題風格都只有一個目的：讓杭州的消費者對雅戈爾品牌風格一目了然。

比如主打品牌 雅戈爾YOUNGOR突出多樣功能性， MAYOR旨在打造中國的高端新奢品牌，內(nèi)涵低調(diào)奢華，Hart Schaffner Marx(哈特馬克斯)以多變自由為主題強調(diào)戶外運動休閑，而漢麻世家HANP則以自然健康為主基調(diào)。

除了產(chǎn)品本身，這個被命名為雅戈爾大廈的雅戈爾杭州品牌館讓眼光挑剔的杭州市民感覺到了一股特別的品牌風。甚至一些服飾品牌同行，也經(jīng)常會來店里逛一逛看一看。而攜全系品牌投重金入駐，這個舉動到底會不會成功，雅戈爾杭州品牌館用了9年時間，以幾乎每年超過10%的銷售增速完成了自己的回答。

雅戈爾的杭州之家

用雅戈爾杭州公司總經(jīng)理楊珂的話說，9年前雅戈爾花重金購置這座雅戈爾大廈絕不僅僅只是一個物業(yè)投資，和開個店而已。核心是希望在杭州最繁華的地標延安路上能夠有我們的一個家，同樣也是雅戈爾消費者的家。

“當時在這個地段開設杭州雅戈爾品牌旗艦店，是作為雅戈爾在杭州地區(qū)的VIP服務中心，O2O體驗中心和時尚文化的傳播中心。”消費者在一次次逛店和消費的過程中，對雅戈爾品牌風格真正做到了一目了然。

楊珂表示，現(xiàn)在回過頭看，雅戈爾的決策是非常正確的。

他認為，今后杭州作為新的文創(chuàng)中心在國際上的地位將愈發(fā)突出，對于時尚文化的需求也將更加旺盛，而當下消費者對于服裝更為關心的是購買體驗。

“為此雅戈爾將更加密切地聚合線上和線下的忠實顧客，使以雅戈爾杭州品牌旗艦店為代表的地區(qū)大店成為承載這一龐大客戶群體的載體，充分利用大數(shù)據(jù)資源改善消費者的用戶體驗。”楊珂說，希望通過杭州雅戈爾品牌旗艦店這一平臺，與毗鄰的諸多兄弟品牌共同成長，為消費者提供更多元化的選擇和更豐富的體驗，也為中國服裝品牌的渠道運營作一些有益的探索，一同促進中國服裝行業(yè)的發(fā)展。

楊總在接受采訪中表示，今年上半年疫情沖擊，很多零售品牌都陸續(xù)的關店或者是員工減薪，我們雅戈爾杭州品牌店還是一如既往的舉行一年一度的店慶活動，并且還邀請到了男神吳克群到場助陣，代表了我們品牌的信心與野心。

吳克群的穿衣經(jīng)

除了一系列的模特走秀之外，最讓現(xiàn)場市民興奮的無疑是吳克群的出現(xiàn)。

作為知名創(chuàng)作歌手、演員、導演的吳克群，以神秘大咖身份出場，一身雅戈爾行頭，和以往的穿衣風格確實有點不同。用他自己的話說，今天的穿著讓他非常舒適，而這個舒適來自各種細節(jié)。

“平時工作繁忙，穿搭最注重的就是舒適合身，一件衣服的細節(jié)與質(zhì)感是可以感受到的，我身上這件雅戈爾就讓我感覺到了時尚與舒適的匠心結(jié)合。”

在臺下坐著的雅戈爾忠實粉絲羅煒看來，吳克群對雅戈爾的細節(jié)評價恰恰也是自己選擇這個品牌的原因。

“從小都特別向往雅戈爾這個品牌，每次一走進我們雅戈爾，我都覺得體驗感非常好，穿上雅戈爾的衣服我覺得自己特別的喜歡，好多款都是質(zhì)感與腔調(diào)并存，細節(jié)感、儀式感滿滿。”

除了男士對雅戈爾的喜愛溢于言表，女性消費者也對雅戈爾有著獨特的看法。

曾在熱播劇《國民老公2》中有精彩演出的新生代演員陳姝君在現(xiàn)場透露說，看完婚禮主義主題的走秀，瞬間有了想穿著雅戈爾的衣服結(jié)婚的沖動。

在雅戈爾婚禮主義新品主題走秀上，特別推出一系列婚慶系列西服，據(jù)介紹，這套系列服裝不僅嚴選進口羊毛面料，還采用了抗皺高彈工藝。

據(jù)雅戈爾相關負責人透露，對于杭城的消費者而言，九周年慶帶來的不僅僅是一場秀，還是實實在在的優(yōu)惠和福利。據(jù)介紹，店慶期間推出了回饋新老客戶的最大力度感恩活動，滿額還送好禮，到店購物抽大獎，有機會獲得蘋果iphone 12。另外還將限量提供來自日本西川鵝絨被，1kg裝原價9880元，店慶期間限時3799元。而雅戈爾20冬令產(chǎn)品也將全面上架，輕薄時尚羽絨，既可保暖，還可防風防雨，是今年冬季的主打產(chǎn)品。

(新媒體責編：syhz0808)