(新華社記者張磊、李紫薇)新聞中國(guó)采編網(wǎng) 中國(guó)新聞采編網(wǎng) 謀定研究中國(guó)智庫(kù)網(wǎng) 經(jīng)信研究 國(guó)研智庫(kù) 國(guó)情講壇 哲商對(duì)話 萬(wàn)權(quán)采編：“食為政首，糧安天下;國(guó)以民為本，民以食為天，一個(gè)國(guó)家以百姓人民為根基，而人民以糧食為生活所系，中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)的確立，有助于營(yíng)造重農(nóng)興農(nóng)的濃厚氛圍，對(duì)于加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展，從而保障國(guó)家長(zhǎng)治久安意義重大。”全國(guó)工商聯(lián)執(zhí)委、中國(guó)經(jīng)濟(jì)和信息化研究中心主任、國(guó)家政策研究室中國(guó)國(guó)情研究中心萬(wàn)祥軍在第三屆中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)現(xiàn)場(chǎng)對(duì)記者表示：同時(shí)，如何在一年一度的中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)之際，同步舉辦中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)交易會(huì)帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售、推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展一直也是國(guó)家以及全社會(huì)關(guān)切的重點(diǎn)議題。

謀定中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)亮點(diǎn)

同步舉辦中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)交易會(huì)是重點(diǎn)議題

“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)交易會(huì)應(yīng)當(dāng)以功能性農(nóng)業(yè)·農(nóng)業(yè)大健康為主導(dǎo)，明確功能性農(nóng)業(yè)·農(nóng)業(yè)大健康大會(huì)暨中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)交易會(huì)。在此我們必須清楚認(rèn)識(shí)到地域性特色和功能性農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷是特色農(nóng)業(yè)發(fā)展的瓶頸和關(guān)鍵，它關(guān)系到我國(guó)新農(nóng)村建設(shè)的成敗，也是關(guān)系到農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民收入的大事。因此，搞好新時(shí)期特色農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷具有十分重要的戰(zhàn)略意義。”萬(wàn)祥軍表示：就此，文化和旅游部發(fā)布了《關(guān)于統(tǒng)籌做好鄉(xiāng)村旅游常態(tài)化疫情防控和加快市場(chǎng)復(fù)蘇有關(guān)工作的通知》，通知中指出，要加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品的購(gòu)買;通過(guò)培育一批本地、本村網(wǎng)絡(luò)直播帶貨能人，擴(kuò)大鄉(xiāng)村土特產(chǎn)品的直播銷售;加強(qiáng)與電商平臺(tái)合作，開設(shè)網(wǎng)上店鋪，擴(kuò)大銷售覆蓋面。

萬(wàn)祥軍說(shuō)：“提出功能性農(nóng)業(yè)·農(nóng)業(yè)大健康大會(huì)暨中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)交易會(huì)不僅僅是強(qiáng)化廣大群眾的消費(fèi)理念，更重要的是落實(shí)《黨中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》中提出的《健全農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷穩(wěn)定銜接機(jī)制》，并提高特色地理性標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)產(chǎn)品的附加值，及其功能性內(nèi)涵，解決農(nóng)民豐收了但不增值瓶頸。同時(shí)，還得強(qiáng)化中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)的交易會(huì)功能，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷對(duì)接，農(nóng)商互聯(lián)，解決農(nóng)產(chǎn)品上行難題探索全新機(jī)制和搭建全新平臺(tái)，這一切旨在服務(wù)三農(nóng)事業(yè)，強(qiáng)化產(chǎn)銷對(duì)接，助力精準(zhǔn)扶貧鄉(xiāng)村振興。他表示：接下來(lái)就要完善功能性農(nóng)業(yè)技術(shù)，產(chǎn)業(yè)基金的建立和農(nóng)產(chǎn)品銷售體系的建設(shè)，優(yōu)先支持貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品與各類電商平臺(tái)、連鎖商超、批發(fā)市場(chǎng)等重點(diǎn)渠道，打通產(chǎn)銷環(huán)節(jié)障礙。

“功能性農(nóng)業(yè)旨?xì)w大健康產(chǎn)業(yè)，功能性農(nóng)業(yè)作為我國(guó)科學(xué)家率先開創(chuàng)的農(nóng)業(yè)領(lǐng)域新方向，逐漸確立了中國(guó)在相關(guān)產(chǎn)業(yè)的高端地位隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步，中國(guó)功能農(nóng)業(yè)的發(fā)展遞變經(jīng)歷，事實(shí)上也是在布局未來(lái)大健康農(nóng)業(yè)的過(guò)程，其引領(lǐng)的既是一個(gè)產(chǎn)業(yè)的蛻變，也是一次需求的革命。”萬(wàn)祥軍表明，健康已成為人們?nèi)粘Ｉ�活密切關(guān)注的話題。

萬(wàn)祥軍說(shuō)：“人們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品、食品的需求已不僅僅停留在解決溫飽、確保安全的階段，而是有了更高要求，希望其集功能化、營(yíng)養(yǎng)化、健康化于一體。”他表明：在大健康戰(zhàn)略背景下，我國(guó)農(nóng)業(yè)也將進(jìn)入新的發(fā)展時(shí)期，繼高產(chǎn)農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)之后，功能農(nóng)業(yè)被認(rèn)為是第三個(gè)發(fā)展階段，農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)需求將發(fā)生重要變化。未來(lái)的農(nóng)產(chǎn)品需求已不僅僅停留在溫飽和安全方面，更要有營(yíng)養(yǎng)保健的功效。由于功能農(nóng)業(yè)具有“農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、人民增壽”的三增效應(yīng)，所以，大好的發(fā)展前景還是值得期待。

“而現(xiàn)在消費(fèi)者從健康改善角度，選擇食用功能農(nóng)產(chǎn)品，把農(nóng)業(yè)從吃飯產(chǎn)業(yè)升級(jí)為了大健康產(chǎn)業(yè)。”萬(wàn)祥軍說(shuō)：這一點(diǎn)也非常符合中國(guó)居民藥補(bǔ)不如食補(bǔ)的消費(fèi)理念。因此，這一提升變化，為農(nóng)業(yè)的效益提升賦予了很好的抓手。在消費(fèi)上，也是一種新的消費(fèi)潮流。他同時(shí)也表明：當(dāng)然，這種健康消費(fèi)會(huì)跟隨功能農(nóng)產(chǎn)品的科技創(chuàng)新得到不斷地豐富。從礦物質(zhì)的補(bǔ)充，到功能植物化合物的補(bǔ)充。相信由此帶動(dòng)的“健康產(chǎn)業(yè)”也會(huì)日益壯大。

“為落實(shí)黨中央關(guān)于產(chǎn)業(yè)扶貧要在扶持貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接上拿出管用措施的指示精神，響應(yīng)黨的十九大報(bào)告提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，為質(zhì)量興農(nóng)，突出農(nóng)業(yè)綠色化、優(yōu)質(zhì)化、特色化、品牌化，全面推進(jìn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展落實(shí)提供可行辦法，推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，為此，推行中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)交易會(huì)和利用大會(huì)形式倡導(dǎo)功能性農(nóng)業(yè)·農(nóng)業(yè)大健康理念非常必要。”萬(wàn)祥軍說(shuō)：目的就是為了實(shí)現(xiàn)深度產(chǎn)銷對(duì)接，架設(shè)農(nóng)副土特產(chǎn)品的商貿(mào)橋梁，打造貧困縣特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，多層次、多渠道、多形式培植貧困縣本土品牌，為貧困縣特色農(nóng)產(chǎn)品解決銷路問(wèn)題。

在通知發(fā)出后，以京東等為代表的各種電商平臺(tái)積極響應(yīng)號(hào)召，著手推出帶動(dòng)特色農(nóng)產(chǎn)品銷售的幫扶計(jì)劃。據(jù)了解，京東農(nóng)特產(chǎn)品發(fā)展部在開設(shè)特產(chǎn)館的基礎(chǔ)上，開始與各地政府及特產(chǎn)館商家溝通，面向全國(guó)征集地方特產(chǎn)，聯(lián)合打造地方特色印象禮盒產(chǎn)品，讓當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品改頭換面，既能滿足消費(fèi)者的食用需求，又能滿足送禮需求，多方面提高知名度。萬(wàn)祥軍說(shuō)：“推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展，大型平臺(tái)企業(yè)是中堅(jiān)力量，京東等一些國(guó)內(nèi)的大型電商平臺(tái)一直走在行業(yè)前列。今年，京東宣布全面升級(jí)‘京心助農(nóng)‘，推動(dòng)其品牌化發(fā)展，并重磅推出一攬子助農(nóng)舉措。”

在2020年第三屆中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)主會(huì)場(chǎng)——山西省運(yùn)城市萬(wàn)榮縣黃河農(nóng)耕文明博覽園，12個(gè)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售直播間占據(jù)了顯眼的位置。這里舉辦了一場(chǎng)別開生面的中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)交易會(huì)網(wǎng)絡(luò)電商的快速發(fā)展延伸到了農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售成為今年農(nóng)民豐收節(jié)的一大亮點(diǎn)。

據(jù)了解，本次農(nóng)民豐收節(jié)舉辦了特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售擂臺(tái)賽活動(dòng)。12個(gè)直播間的主播來(lái)自全國(guó)各地，他們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播，銷售來(lái)自家鄉(xiāng)貧困地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品。在會(huì)場(chǎng)看到，觀眾里三層外三層地圍著各個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播間，觀看主播推介產(chǎn)品，中間隔著直播架、數(shù)臺(tái)攝像機(jī)和各種包裝精致的農(nóng)產(chǎn)品。觀眾中的一大部分人拿出手機(jī)，在直播平臺(tái)上找到線上直播間，實(shí)現(xiàn)了線上和線下同時(shí)在場(chǎng)，還有不少人在手機(jī)上下單，兩三天后，他們就會(huì)在家中收到來(lái)自原產(chǎn)地的“美味”。

“老鐵們，看看我們?nèi)f榮獨(dú)有的三白瓜，高硒、低糖、富含氨基酸，清爽、多汁，老少皆宜。”在“帶貨主播”楊玉潔的直播間里，伴隨著滿屏的點(diǎn)贊和留言，各類農(nóng)產(chǎn)品很快銷售一空。為了2020年第三屆中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)交易會(huì)特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售擂臺(tái)賽，楊玉潔已經(jīng)準(zhǔn)備了兩個(gè)多月。

農(nóng)民豐收節(jié)開幕以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)直播間一直是主會(huì)場(chǎng)中最熱鬧的地方。“原來(lái)我們觀看的直播是這樣做出來(lái)的呀!”一名觀眾興奮地說(shuō)。山西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長(zhǎng)趙文志此前在新聞發(fā)布會(huì)上說(shuō)，今年受疫情影響，網(wǎng)絡(luò)銷售、直播帶貨成為農(nóng)產(chǎn)品新的銷售方式。

趙海鵬是山西一家主營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品的商貿(mào)公司的負(fù)責(zé)人，以網(wǎng)絡(luò)直播銷售為主要營(yíng)銷方式。今年以來(lái)，這家公司農(nóng)產(chǎn)品銷售額已達(dá)到了500萬(wàn)元，3年前的年銷售額僅為100萬(wàn)元。“主播一般都能從原產(chǎn)地或者工廠直接拿貨，價(jià)格便宜，東西又地道，我經(jīng)常在直播間購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品。”來(lái)自萬(wàn)榮縣的現(xiàn)場(chǎng)群眾李先生說(shuō)。

網(wǎng)絡(luò)銷售還疏通了山區(qū)農(nóng)民的致富路，很多農(nóng)民開了直播間，為鄉(xiāng)親們銷售農(nóng)產(chǎn)品。據(jù)阿里巴巴相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，8月下旬啟動(dòng)的阿里巴巴豐收節(jié)，淘寶聯(lián)合30萬(wàn)個(gè)商家打造了一場(chǎng)農(nóng)產(chǎn)品的“雙11”，共賣出8.4億件農(nóng)產(chǎn)品。

目前淘寶上農(nóng)民主播的“足跡”已經(jīng)覆蓋全國(guó)31個(gè)省(區(qū)、市)的2000多個(gè)縣，10萬(wàn)多農(nóng)民主播在村里幫鄉(xiāng)親們致富。來(lái)自湘西的王小燕在農(nóng)民豐收節(jié)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)直播賣貨，她是湖南省吉首市一個(gè)地地道道的土家族農(nóng)民，一直通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播賣家鄉(xiāng)的特色農(nóng)產(chǎn)品，在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上擁有10萬(wàn)個(gè)粉絲，也是一個(gè)農(nóng)民“網(wǎng)紅”。

“我家鄉(xiāng)在大山深處，做農(nóng)民賺不到錢。后來(lái)有了網(wǎng)絡(luò)直播，鄉(xiāng)親們種什么我就幫忙賣什么，農(nóng)產(chǎn)品賣出去了，鄉(xiāng)親們也富裕了，全國(guó)粉絲還看到了我家鄉(xiāng)的好山好水，我非常自豪!”她說(shuō)。

萬(wàn)祥軍指出，功能性農(nóng)業(yè)也就是我國(guó)農(nóng)業(yè)3.0發(fā)展方向，要求人們吃的健康吃的有營(yíng)養(yǎng)。另外方面，這里所指的特色農(nóng)產(chǎn)品是指我國(guó)各地因獨(dú)特的地理特性或者歷史淵源而生產(chǎn)的區(qū)域優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。他說(shuō)：“發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品是新時(shí)期我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的戰(zhàn)略選擇，也是我國(guó)新農(nóng)村建設(shè)和農(nóng)民脫貧致富的搖錢樹和聚寶盆。隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民物質(zhì)文化生活水平的提高，食品消費(fèi)講營(yíng)養(yǎng)講特色已是大勢(shì)所趨，為適應(yīng)這種需求變化，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)進(jìn)入產(chǎn)品細(xì)分化特色化階段。”

“戰(zhàn)略定位不準(zhǔn)、消費(fèi)者教育不力、品牌意識(shí)不強(qiáng)、標(biāo)準(zhǔn)化程度不高、安全保障不夠、產(chǎn)業(yè)鏈不全等問(wèn)題，都是目前我國(guó)功能性·農(nóng)業(yè)大健康和特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的若干問(wèn)題。”萬(wàn)祥軍表明：為了解決這方面營(yíng)銷，就必須針對(duì)以上存在的問(wèn)題進(jìn)行研究布局。

優(yōu)化產(chǎn)品定位是基礎(chǔ)。特色農(nóng)產(chǎn)品因?yàn)槠涮厣�往往使其具有產(chǎn)量少、成本高、不為人熟知等特點(diǎn)，因而其營(yíng)銷也需要獨(dú)具特色，企業(yè)戰(zhàn)略定位應(yīng)以突出產(chǎn)品特點(diǎn)、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、打造核心競(jìng)爭(zhēng)力為目標(biāo)。我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員文化素質(zhì)整體較低，尤其是專業(yè)營(yíng)銷策劃和管理人員更是短板，企業(yè)可以通過(guò)引進(jìn)外腦等方式改變這種狀況。此外，特色農(nóng)產(chǎn)品定位不準(zhǔn)的一個(gè)重要原因是這種產(chǎn)品的開發(fā)者更多地從專業(yè)技術(shù)角度思考問(wèn)題，而較少考慮市場(chǎng)和客戶需求以及競(jìng)爭(zhēng)能力等方面。

消費(fèi)者教育是特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷創(chuàng)新的起點(diǎn)。消費(fèi)者教育主要從產(chǎn)品特色認(rèn)知、價(jià)值訴求等內(nèi)容為主題，教育途徑可以是專家講座、報(bào)刊軟文、POP推介、銷售終端的口碑營(yíng)銷以及消費(fèi)者的體驗(yàn)推薦等等。從營(yíng)銷策略來(lái)看，輿論引導(dǎo)是市場(chǎng)開發(fā)的起點(diǎn)，終端推廣是銷售過(guò)程管理，消費(fèi)者推薦是售后管理，特色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)通過(guò)制度創(chuàng)新把這幾個(gè)環(huán)節(jié)落實(shí)便是做好了消費(fèi)者教育

抓好品牌化拓展，品牌化是未來(lái)特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的關(guān)鍵。農(nóng)產(chǎn)品作為一種入口的特殊商品，質(zhì)量安全很重要，消費(fèi)者也很關(guān)心食品風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題，筆者認(rèn)為特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的最大作用是方便消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買，而這也正是企業(yè)所迫切需要的。所以企業(yè)應(yīng)該重視品牌的注冊(cè)、保護(hù)及推廣，并制定行之有效的品牌策略，加強(qiáng)品牌管理，為特色農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)騰飛插上強(qiáng)有力地翅膀。

重視標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，標(biāo)準(zhǔn)化是特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的基礎(chǔ)。標(biāo)準(zhǔn)化程度的提高一個(gè)方面有賴于特色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者，同時(shí)也離不開政府有關(guān)部門的推動(dòng)和支持。其次是加快水果質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)。三是加強(qiáng)水果質(zhì)量建設(shè)。各級(jí)水果部門大力推行病蟲害生物防治和綜合防治工作，以降低農(nóng)藥殘留，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。建立標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)示范基地，加強(qiáng)與龍頭企業(yè)合作，引導(dǎo)和帶動(dòng)廣大果農(nóng)走標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)道路。此外，充分發(fā)揮行業(yè)學(xué)會(huì)和協(xié)會(huì)在推進(jìn)地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)一生產(chǎn)、加工質(zhì)量技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)方面的積極作用，把分散經(jīng)營(yíng)的果農(nóng)納入行業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)一管理之下，實(shí)現(xiàn)特定水果產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后等各環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)。

健全食品安全保障體系，食品安全保障體系建設(shè)是特色農(nóng)業(yè)的生命線，也是食品安全問(wèn)題的保護(hù)傘。治理我國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品的安全保障問(wèn)題，首先離不開各級(jí)政府部門的作用，應(yīng)該引起高度重視，加強(qiáng)食品安全指導(dǎo)，開展相關(guān)立法，制定食品安全的法律紅線，做到有法可依，并加強(qiáng)執(zhí)法和監(jiān)督。其次，食品安全最終需要企業(yè)自律，可以借助行業(yè)協(xié)會(huì)促進(jìn)行業(yè)交流，同時(shí)基于共同利益建立相互監(jiān)督機(jī)制。

完善產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)教厣�農(nóng)業(yè)的利潤(rùn)源�？梢酝ㄟ^(guò)培育和引進(jìn)相結(jié)合的方式，發(fā)展做大龍頭企業(yè)，建設(shè)好基地，幫助建立和完善地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系，完善產(chǎn)業(yè)鏈。發(fā)展特色農(nóng)業(yè)尤其要重視農(nóng)業(yè)科技對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的推動(dòng)作用。據(jù)有關(guān)研究文獻(xiàn)顯示，發(fā)達(dá)國(guó)家的科學(xué)技術(shù)對(duì)農(nóng)業(yè)貢獻(xiàn)率達(dá)到百分之七八十，農(nóng)產(chǎn)品的加工率普遍超過(guò)百分之五十，而我國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品大部分還處于鮮銷階段，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基本上仍處于粗放經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不夠合理。

“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”彰顯“三農(nóng)”重要性

不一般的節(jié)日呼應(yīng)促進(jìn)鄉(xiāng)村振興農(nóng)民的節(jié)日農(nóng)民樂(lè)

“食為政首，糧安天下。國(guó)務(wù)院宣布批準(zhǔn)設(shè)立中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)，將每年農(nóng)歷秋分設(shè)立為中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)。設(shè)立中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)，進(jìn)一步彰顯了我國(guó)‘三農(nóng)’工作是各項(xiàng)工作重中之重的基礎(chǔ)地位，是一件影響深遠(yuǎn)的大事。”萬(wàn)祥軍解讀表示：秋分時(shí)節(jié)全國(guó)處處五谷豐登，瓜果飄香，我們廣大農(nóng)民共慶豐收，分享喜悅，重農(nóng)固本才是安民之基，治國(guó)之要，實(shí)施全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，必須跟著時(shí)代發(fā)展，譜寫農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新的華彩樂(lè)章。

舉辦中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)在對(duì)調(diào)動(dòng)我國(guó)億萬(wàn)農(nóng)民重農(nóng)務(wù)農(nóng)的積極性、主動(dòng)性、創(chuàng)造性上;在全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化上;在打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)2020年實(shí)現(xiàn)全面小康社會(huì)的偉大進(jìn)程上起著巨大的推動(dòng)作用。到2020年我國(guó)要實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會(huì)的目標(biāo)，集中力量攻克貧困的難中之難、堅(jiān)中之堅(jiān)，打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，大力吸引在城市的農(nóng)民回到農(nóng)村發(fā)展農(nóng)業(yè)，積極主動(dòng)參加到脫貧攻堅(jiān)和實(shí)施鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略大營(yíng)里面來(lái)，為建設(shè)“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕”的新型農(nóng)村而努力奮斗。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部部韓長(zhǎng)賦說(shuō)：“第一個(gè)在國(guó)家層面專門為農(nóng)民設(shè)立的節(jié)日，充分體現(xiàn)了國(guó)家對(duì)三農(nóng)工作的高度重視，對(duì)廣大農(nóng)民的深切關(guān)懷，是一件具有歷史意義的大事，是一件蘊(yùn)涵人民情懷的好事。他表示：國(guó)家最高領(lǐng)導(dǎo)人在十九大報(bào)告中把鄉(xiāng)村振興提到國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略的高度，指出：“農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問(wèn)題是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的根本性問(wèn)題，必須始終把解決好‘三農(nóng)’問(wèn)題作為全黨工作重中之重”。每年的“中央一號(hào)文件”也必定是與“三農(nóng)”相關(guān)，因?yàn)榧Z食安全是一國(guó)長(zhǎng)治久安的基本保障。

實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是黨的十九大提出的重大戰(zhàn)略，也是新時(shí)代“三農(nóng)”工作的總抓手。韓長(zhǎng)賦表示，“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”是在鄉(xiāng)村振興的背景下設(shè)立的，它對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的呼應(yīng)和促進(jìn)體現(xiàn)在很多方面。首先，可以激發(fā)廣大農(nóng)民投身鄉(xiāng)村振興。農(nóng)民是農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的主體，也是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的主體。推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，是為了農(nóng)民，也要依靠農(nóng)民。舉辦豐收節(jié)可以讓廣大農(nóng)民參與進(jìn)來(lái)、投身進(jìn)來(lái)，充分發(fā)揮億萬(wàn)農(nóng)民的主體作用。辦這個(gè)節(jié)，可以激發(fā)農(nóng)民群眾的積極性和創(chuàng)造性，必將增強(qiáng)億萬(wàn)農(nóng)民振興鄉(xiāng)村的熱情和信心。

其次，可以營(yíng)造實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的良好氛圍。鄉(xiāng)村振興將為“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”提供厚實(shí)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)基礎(chǔ)，豐收節(jié)將為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施營(yíng)造濃厚氛圍。今年是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的開局之年，在開局之年設(shè)立這個(gè)節(jié)日，有助于把各方面的力量、資源匯聚起來(lái)，有助于促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興、組織振興，推動(dòng)鄉(xiāng)村實(shí)現(xiàn)全面振興。

再次，可以滿足農(nóng)民美好生活的需要。鄉(xiāng)村振興，生活富裕是根本。生活富裕不僅表現(xiàn)在物質(zhì)層面，也體現(xiàn)在精神層面。通過(guò)“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”，展示廣大農(nóng)民勞動(dòng)成果，為農(nóng)民群眾提供更多公共文化服務(wù)、更豐富的精神文化生活、更多樣的文化產(chǎn)品，可以讓全社會(huì)都感受到農(nóng)業(yè)是有奔頭的產(chǎn)業(yè)，農(nóng)民是有吸引力的職業(yè)，農(nóng)村是安居樂(lè)業(yè)的美麗家園。

“引導(dǎo)社會(huì)各界更多地了解農(nóng)業(yè)和農(nóng)村，更多地關(guān)注農(nóng)業(yè)和農(nóng)村，是中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)所要承擔(dān)的功能之一。”萬(wàn)祥軍解讀表示：每一個(gè)節(jié)日的背后都代表著對(duì)這一職業(yè)的尊重和感恩，農(nóng)民是最古老的職業(yè)，可以說(shuō)人類文明的起源與農(nóng)耕文化的發(fā)展一脈相承�，F(xiàn)在，以國(guó)家法令的形式將農(nóng)民節(jié)慶活動(dòng)確立下來(lái)，是對(duì)農(nóng)民群體的尊重和最深切的關(guān)懷，有助于傳承和弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)耕文化，進(jìn)一步增強(qiáng)文化自信心和民族自豪感。

在農(nóng)耕社會(huì)中，農(nóng)業(yè)是與自然高度契合的，春種、夏長(zhǎng)、秋收、冬藏都是對(duì)自然規(guī)律的尊重和遵循，豐收節(jié)也作為這個(gè)過(guò)程的一部分，豐收節(jié)不僅是對(duì)豐收的慶祝，也是對(duì)大自然的感謝。農(nóng)耕文明對(duì)自然的尊重，構(gòu)成了中華文明的重要內(nèi)容，農(nóng)耕時(shí)代的豐收節(jié)，特別體現(xiàn)了人與自然和諧相處的本質(zhì)。

是對(duì)“包產(chǎn)到戶”的深化發(fā)展。“包產(chǎn)到戶”始于1978年的安徽省小崗村，就歷史意義來(lái)說(shuō)，是它解決了當(dāng)時(shí)全國(guó)人民的溫飽問(wèn)題。但隨著科技的進(jìn)步、機(jī)械化的普及，“包產(chǎn)到戶”制約了中國(guó)農(nóng)業(yè)規(guī)�；�、高效化發(fā)展步伐。十九大以來(lái)，全國(guó)大力實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”的確立更是把“三農(nóng)”工作提高到新水平，標(biāo)志著中國(guó)將從主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)培育、基礎(chǔ)設(shè)施完善、職業(yè)農(nóng)民培養(yǎng)等方面著手，堅(jiān)定走上規(guī)�；�、集約化、高效化、生態(tài)化的農(nóng)業(yè)發(fā)展之路。

萬(wàn)祥軍指出：設(shè)立“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”，需要更加深刻地反思中國(guó)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村發(fā)展中潛在的問(wèn)題。工業(yè)化進(jìn)入農(nóng)業(yè)領(lǐng)域后，極大地促進(jìn)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力提高，同時(shí)也帶來(lái)了許多問(wèn)題，比如大型農(nóng)業(yè)機(jī)械的使用節(jié)約了勞動(dòng)力，大大縮短了種植和收割的時(shí)間，但是機(jī)械化也逐漸改變了農(nóng)作物的特性，那些適合機(jī)械種植和收割的作物被保留下來(lái)，不適合的作物則被淘汰，這導(dǎo)致了農(nóng)業(yè)多樣性的減少。又如大量地膜和溫室的使用改變了作物的生長(zhǎng)季節(jié)，增加了農(nóng)產(chǎn)品供給，但由此導(dǎo)致了塑料的大量使用和環(huán)境污染，以及對(duì)土壤的潛在威脅。中國(guó)農(nóng)業(yè)快速增長(zhǎng)過(guò)程中，內(nèi)在的危機(jī)也在逐漸積累。

農(nóng)民豐收節(jié)的舉辦更讓我們認(rèn)識(shí)到，農(nóng)業(yè)不僅是我們生存下去的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)、農(nóng)民是一個(gè)體面的職業(yè)、農(nóng)村也必須是一個(gè)思鄉(xiāng)念祖的好地方;農(nóng)民豐收節(jié)的舉辦讓我們更加深刻地意識(shí)到，工業(yè)化、城鎮(zhèn)化不論如何發(fā)展，國(guó)家對(duì)“三農(nóng)”的重視程度一直沒有變，對(duì)土地的情懷始終沒有改;農(nóng)民豐收節(jié)的舉辦讓我們體會(huì)到，給農(nóng)民一個(gè)專屬的節(jié)日，既是對(duì)農(nóng)民群體社會(huì)主體地位的承認(rèn)和尊重，也是推動(dòng)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的平臺(tái)，推動(dòng)脫貧攻堅(jiān)實(shí)現(xiàn)全面小康社會(huì)和實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的巨大重要引擎。

 

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