隨著消費(fèi)升級(jí)，各路品牌同場競技，“Z世代”成為核心消費(fèi)群體，再加上后疫情時(shí)代的到來，化妝品行業(yè)正在經(jīng)歷著一場殘酷而又勢在必行的洗牌。

 

而隨著新一代消費(fèi)者生活壓力的增加，皮膚問題層出不窮，針對(duì)性的護(hù)膚解決方案逐漸成為其消費(fèi)訴求。華熙旗下的功效型品牌BM肌活，作為一個(gè)新銳護(hù)膚品牌，依靠華熙生物的原料優(yōu)勢和研發(fā)實(shí)力，以“為廣大消費(fèi)者提供更有效的護(hù)膚方案”為初衷，真正用產(chǎn)品功效說話，短短兩年間便贏得了廣大消費(fèi)者的親睞。

 

1、成分≠有效，生物促滲“黑科技”用效果說話

 

隨著自媒體時(shí)代到來，消費(fèi)者會(huì)在微博、小紅書、知乎等社交平臺(tái)中被各路美妝博主安利種草各式各樣的化妝品，在此過程中消費(fèi)者不斷提高對(duì)化妝品的專業(yè)了解，并對(duì)產(chǎn)品成分開始越發(fā)重視，逐步加入“成分黨”的行列中。殊不知，在這種各大品牌鼓吹成分的大環(huán)境之下，不談“吸收率”，即使是原料桶類型的產(chǎn)品，也無法達(dá)到其所宣傳的理想效果。

 

BM肌活品牌滲透技術(shù)

針對(duì)吸收率的研究，市面上常見的促滲方法主要是物理促滲和化學(xué)促滲兩大類。傳統(tǒng)的物理促滲例如離子導(dǎo)入、超聲波導(dǎo)入、微針導(dǎo)入等，以及利用表面活性劑、乙醇等的化學(xué)促滲，都會(huì)對(duì)皮膚組織進(jìn)行化學(xué)或物理干擾，在某些情況下還會(huì)造成皮膚屏障功能受損、甚至皮膚過敏等不良反應(yīng)。

 

著眼于此，作為華熙生物旗下定位于生物科技+年輕態(tài)的品牌BM肌活，從成立之初便以以追求安全有效的護(hù)膚效果為出發(fā)點(diǎn)，專注優(yōu)化有效成分的透皮吸收度。

 

BM肌活依托華熙生物的微生物發(fā)酵技術(shù)平臺(tái)，基于華熙生物酶切法生產(chǎn)寡聚透明質(zhì)酸專利技術(shù)，研發(fā)出BM肌活品牌特有的T-HA技術(shù)，可以在不破壞肌膚屏障的基礎(chǔ)上，促進(jìn)有效成分滲透到達(dá)肌膚深層，溫和釋放有效成分，幫助肌膚有效吸收，真正發(fā)揮其成分功效。

 

實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)對(duì)比圖

通過中國藥科大學(xué)藥劑系呂慧俠實(shí)驗(yàn)室Franz擴(kuò)散池實(shí)驗(yàn)證實(shí)，使用該項(xiàng)技術(shù)后，觀察功效性成分在有效皮膚層24小時(shí)的儲(chǔ)留量，BM肌活傳明酸肌底液中傳明酸的儲(chǔ)留量為普通制劑組的3.79倍;BM肌活蝦青素肌底液中蝦青素的儲(chǔ)留量為普通制劑組的5.66倍。

 

2、華熙生物微生物發(fā)酵平臺(tái)優(yōu)勢，用專利成分打造爆品不斷

 

華熙生物在透明質(zhì)酸發(fā)酵技術(shù)的基礎(chǔ)上，以高通量篩選技術(shù)進(jìn)行菌種的篩選，打破了原料生產(chǎn)的技術(shù)壁壘，先后研發(fā)出多種專利生物活性物質(zhì)。依托于這種強(qiáng)大的原料優(yōu)勢，BM肌活將這些活性物質(zhì)廣泛應(yīng)用于旗下的功效型護(hù)膚品之中。

 

添加了華熙專利糙米發(fā)酵濾液和依克多因成分的BM肌活賦活煥能肌底精華水，如今已經(jīng)成為品牌下的銷量TOP，主打不額外添加一滴水的營養(yǎng)零稀釋，還加入了大牌愛用的二裂酵母和專利mini玻尿酸，產(chǎn)品在修護(hù)紫外線損傷、舒緩肌膚、強(qiáng)韌屏障等產(chǎn)品功效方面，表現(xiàn)出明顯優(yōu)勢。同時(shí)，因?yàn)椴诿装l(fā)酵濾液中含有豐富的有機(jī)酸，有很好的微剝脫角質(zhì)的效果，所以對(duì)油皮也十分友好。

 

BM肌活賦活煥能肌底精華水

另一款爆品BM肌活微電流眼霜，則是以專利抗衰成分GABA為主要功效物。通過益生菌發(fā)酵產(chǎn)生的GABA，擁有天然的抗衰因子，能抑制神經(jīng)元過度激動(dòng)，促進(jìn)透明質(zhì)酸、膠原蛋白及彈性蛋白合成。復(fù)配高濃度緩釋視黃醇復(fù)合物和咖啡因，幫助溫和改善眼部細(xì)紋，促進(jìn)眼周肌膚循環(huán)。GABA在涂抹眼周時(shí)產(chǎn)生的氯離子流動(dòng)，因此使用時(shí)會(huì)有不同程度的 “過電感”，但可以放心的是，GABA是人體自有的氨基酸，日本一些比較火的鎮(zhèn)靜助眠的口服液里用的就是GABA，成分本身是非常安全的。

 

BM肌活微電流眼霜

具備保護(hù)線粒體、抗氧化、抗光老化的生物發(fā)酵原液-麥角硫因松蕈提取物，具備靶向清除自由基的能力。BM肌活將其應(yīng)用于蝦青素傳明酸抗氧亮膚面膜以及多肽逆齡潤養(yǎng)面霜等產(chǎn)品中，協(xié)同蝦青素、傳明酸、肌肽等有效成分實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品功效的多元化。

 

BM肌活蝦青素傳明酸抗氧亮膚面膜

3、多平臺(tái)口碑爆棚，成分黨大咖實(shí)力種草

 

通過對(duì)目標(biāo)人群的分析定位，結(jié)合時(shí)下年輕消費(fèi)者的社交習(xí)慣和護(hù)膚偏好，在轉(zhuǎn)化率上，BM肌活也是做足了功夫。

 

以做爆品的思維進(jìn)行推廣，采取了“矩陣式種草-關(guān)鍵詞收割-投放追蹤優(yōu)化”的推廣策略，結(jié)合淘內(nèi)直播和站外KOL博主“種草+帶貨”的模式，與美妝達(dá)人展開廣泛的合作，以小紅書、抖音、微博為主要陣地，取得了很好的效果。得益于產(chǎn)品強(qiáng)大的護(hù)膚功效，旗下得到了各路美妝達(dá)人和成分黨博主的一致好評(píng)。

 

從最初透明質(zhì)酸的研發(fā)應(yīng)用到如今生物發(fā)酵原料的延伸，再到產(chǎn)品吸收難題的攻克，華熙生物正在一步一個(gè)腳印夯實(shí)其在生物科技護(hù)膚領(lǐng)域的主導(dǎo)地位。

 

而依托于華熙生物強(qiáng)大原料優(yōu)勢和品牌獨(dú)有生物滲透黑科技的BM肌活，將會(huì)在精準(zhǔn)洞察廣大用戶護(hù)膚需求的基礎(chǔ)上，不斷持續(xù)發(fā)力推動(dòng)產(chǎn)品更新迭代。未來，BM肌活將與時(shí)俱進(jìn)，不負(fù)初心，在科技型產(chǎn)品道路上不斷深耕。

(新媒體責(zé)編：syhz0808)