最近以養(yǎng)膚黑科技的國貨品牌光希(LightenWish)為例，我們看到了國貨品牌在市場中的崛起，在行業(yè)中隨著國貨美妝行業(yè)高速增長之際，正在迎來消費(fèi)者的新形態(tài)。一方面，消費(fèi)者結(jié)構(gòu)正在趨于年輕化，Z世代成為消費(fèi)主力軍，使美妝行業(yè)由原有的供給端牽引需求端，向現(xiàn)階段的需求端反哺供給端轉(zhuǎn)變。

正因為消費(fèi)者形態(tài)的不同，在消費(fèi)需求及購買決策上的表現(xiàn)也會有所不同，消費(fèi)者對美妝護(hù)膚品的消費(fèi)更趨于理智，近幾年成分黨的出現(xiàn)也很好地說明這一點，越來越多的消費(fèi)者對產(chǎn)品成分和功效以及如何選擇適合自己的產(chǎn)品相對更注重，在如此琳瑯滿目的美妝市場，各大商家品牌全部都開始出現(xiàn)主推產(chǎn)品成分，人們開始在技術(shù)上彰顯自身競爭優(yōu)勢，所以聚焦在了吸收領(lǐng)域，但大眾所理解的吸收，并不是我們看到的那樣。要真正吸收進(jìn)入皮膚內(nèi)部，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有那么容易。

吸收技術(shù)在護(hù)膚行業(yè)成為彰顯品牌實力的重要標(biāo)準(zhǔn)

我們的皮膚表面，是一層致密的角質(zhì)層結(jié)構(gòu)，外界的成分很難進(jìn)入皮膚。當(dāng)然，這樣也同時保護(hù)了我們體內(nèi)環(huán)境穩(wěn)定。

然而，護(hù)膚品的很大一部分目的，是讓功效成分能夠進(jìn)入到皮膚里面去。這與角質(zhì)層的保護(hù)功能是相悖的。所以，如何讓功效成分進(jìn)入到皮膚，是配方師們要解決的重大問題。如今成分黨火熱，但純看成分是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，就像那些成分表華麗，濃度也夠的產(chǎn)品，為什么就是沒有效果?其實吸收就是關(guān)鍵。再好的功效成分，無法被肌膚吸收，一切皆是徒勞。

在護(hù)膚行業(yè)也有著促滲透與吸收的常用方式，配方工程師有很多種技術(shù)手段能提高產(chǎn)品的吸收率，比如在開發(fā)配方的時候，會根據(jù)活性成分來搭配合適的載體，選擇合適的極性的油脂，或是選用促滲成分(比如酒精，丙二醇，月桂氮卓酮)來解決透皮吸收的問題。

同時也會使用不同的劑型來解決問題，比如根據(jù)不同的活性成分，來選擇油包水或是水包油的體系，甚至使用微乳液等。

以上這些方法，各有優(yōu)缺點，比如酒精，一些促滲成分，會帶來刺激性。而微乳液的配制，不是所有配方都能做成，而且膚感通常黏膩，并且微乳狀液表面活性劑含量高，也會產(chǎn)生一些不良的作用，特別是對于一些肌膚敏感的人們;

脂質(zhì)體技術(shù)的發(fā)展解決了護(hù)膚行業(yè)的吸收難題

為了確保產(chǎn)品更有效，做到真正意義的吸收，更穩(wěn)定比如透皮吸收方面，就可以使用脂質(zhì)體技術(shù)。

脂質(zhì)體技術(shù)其實不僅僅是一種幫助滲透的技術(shù)，更是一種保護(hù)活性物質(zhì)的方式，比如有些遇見氧氣變質(zhì)的產(chǎn)品(如蝦青素，A醇)，有了脂質(zhì)體包裹后，可以提高其穩(wěn)定性。

另一方面，對消費(fèi)者也有很多益處，比如有些成分，涂抹在皮膚上后，如在皮膚上短時間大量釋放，會引起刺激，而如果使用脂質(zhì)體，則能達(dá)到一種緩釋的效果，不會那么刺激。

很多國際品牌如蘭蔻、雅詩蘭黛、歐萊雅、黛珂等都投入了大量人力、物力,集中研發(fā)脂質(zhì)體技術(shù)。

第一代脂質(zhì)體技術(shù)，主要應(yīng)用于醫(yī)療領(lǐng)域，第二代脂質(zhì)體技術(shù)，開始將脂質(zhì)體應(yīng)用于護(hù)膚領(lǐng)域，推出了100nm的多重層微脂囊體，擁有能讓水分和油分自然成為相互間隔的【層狀構(gòu)造】，緩慢釋放，讓皮膚保持水潤，但后期大量研究發(fā)現(xiàn),通過對皮膚的超分辨成像顯示,直徑大于100nm的脂質(zhì)體不能完整透過皮膚,無法透過角質(zhì)層，護(hù)膚品只能停留在皮膚表層。

而第三代脂質(zhì)體技術(shù)——2015年，光希研發(fā)出第三代脂質(zhì)體——超微囊脂質(zhì)體包裹，將功效成分包裹在尺寸僅30nm的脂質(zhì)體球中，能夠快速穿過角質(zhì)層到達(dá)肌底，避免有些易氧化的成分在角質(zhì)層就被氧化失活，失去功效。進(jìn)入肌底后，經(jīng)過72小時緩慢釋放，功效成分的吸收率比傳統(tǒng)護(hù)膚品高出40倍。

光希脂質(zhì)體技術(shù)為行業(yè)和消費(fèi)者帶來驚喜

為了更好適應(yīng)不斷變化的市場需求、精準(zhǔn)把握全球時尚脈搏，光希擁有自己的德國實驗室&日間研究所，為技術(shù)團(tuán)隊提供了優(yōu)秀的研發(fā)環(huán)境，同時組建了生物學(xué)及醫(yī)學(xué)博士背景的配方師團(tuán)隊，緊跟全球護(hù)膚成分潮流趨勢和最新科研成果，結(jié)合亞洲人膚質(zhì)狀況及消費(fèi)者實際需求進(jìn)行研發(fā)，形成自己的研發(fā)體系及配方系統(tǒng)，堅持以人為本的原則真正幫助消費(fèi)者進(jìn)行科學(xué)有效地護(hù)膚。

光希擁有自研的脂質(zhì)體專利技術(shù)，將脂質(zhì)體包裹專利技術(shù)融入護(hù)膚品的研發(fā)中，德國實驗室圍繞30nm脂質(zhì)體專利技術(shù)原液進(jìn)行了一系列的配方研究和應(yīng)用，突破性解決了護(hù)膚界面臨的成分吸收難題。

30納米脂質(zhì)體包裹技術(shù)，有效滲透率可高達(dá)80~90%，較傳統(tǒng)方式提高40倍吸收。脂質(zhì)體微球相當(dāng)于高速運(yùn)載工具，將其運(yùn)用在護(hù)膚領(lǐng)域，也可以幫助肌膚更好的吸收，它可以將護(hù)膚營養(yǎng)成分完整包裹起來快速送達(dá)肌底，通過內(nèi)吸的方式，讓成分一站式直達(dá)肌底，同時72小時緩慢釋放，并且這個過程還可以讓帶有刺激的成分能被溫和地吸收。

國貨美妝的市場趨勢下的核心競爭力

美妝行業(yè)的成長驅(qū)動力已從傳統(tǒng)的人口紅利與渠道下沉，進(jìn)化到產(chǎn)品為王與品牌崛起的新階段。國貨美妝正在告別低價時代，呈現(xiàn)全新面貌：價格不再是品牌競爭的決定性因素，品牌之間的差異性在市場競爭中越來越重要，而產(chǎn)品技術(shù)的差異成為市場競爭中的核心，因此，能擁有自身核心技術(shù)并且從研發(fā)到銷售一體化的品牌將會逐漸占據(jù)更大的市場份額。

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