中國的電影衍生市場(chǎng)擁有千億級(jí)的市場(chǎng)價(jià)值空間，品牌IP化的影視作品將在電影市場(chǎng)中重塑格局。大型A類制作的科幻電影《恐龍人》，在電影開發(fā)之初就對(duì)該片的IP進(jìn)行了品牌布局，并獲得由中國商標(biāo)總局在玩具、文具、服裝、飲料類別的商標(biāo)注冊(cè)證書，并擁有巨大的品牌授權(quán)及衍生產(chǎn)品開發(fā)空間，使該電影IP實(shí)現(xiàn)了了一個(gè)完美的品牌閉環(huán)商業(yè)布局。

所謂電影衍生授權(quán)產(chǎn)業(yè)，就是電影制作完成后，授權(quán)開發(fā)衍生產(chǎn)品/服務(wù)。例如迪士尼的主題樂園、漫威的手辦模型等等。美國每年電影授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模是近200億美元，美國近些年平均年票房是110億美元。按照這個(gè)比例估算，我國電影衍生授權(quán)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模應(yīng)該達(dá)到千億這個(gè)量級(jí)。中國未來需要的是具有創(chuàng)造性的頂級(jí)電影IP、實(shí)現(xiàn)撬動(dòng)這個(gè)千億級(jí)規(guī)模的電影衍生授權(quán)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)前景。

李安說“電影要變了”。電影確實(shí)要變了，影視產(chǎn)品需要開拓創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)需要開拓創(chuàng)新、影視企業(yè)需要開拓創(chuàng)新，中國的影視產(chǎn)品未來就能撬動(dòng)這個(gè)巨大的衍生產(chǎn)品市場(chǎng)。

基于對(duì)中國未來電影市場(chǎng)的理解，大衛(wèi)兄弟影業(yè)要做的重點(diǎn)是國際化的頭部影視作品，做最頂端的IP，并實(shí)現(xiàn)影視IP的價(jià)值市場(chǎng)最大化。在好萊塢，電影衍生授權(quán)收入占到一部電影總收入的70%，但只有一些頭部產(chǎn)品才可以做到數(shù)倍于電影票房的衍生授權(quán)收入：《星球大戰(zhàn)》三部曲，票房總收入18億美元，衍生品入賬超過45億美元。電影《冰雪奇緣》，僅劇中姐妹同款裙子就在美國售出300萬條，帶來4.5億美元收入，超過該片在北美獲得的4億美元票房。在實(shí)體產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域著力研究產(chǎn)品轉(zhuǎn)型之際，常州大衛(wèi)兄弟影視有限公司所擁有在頂端影視產(chǎn)品開發(fā)的基因及優(yōu)勢(shì)，將在這一場(chǎng)電影變革中實(shí)現(xiàn)用創(chuàng)新高質(zhì)量影視作品去面對(duì)中國的新電影時(shí)代。

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