來自四川省甘孜州理塘縣康巴小伙子丁真因為一條抖音視頻意外被大眾發(fā)現(xiàn)，短短幾周這個外形出眾的年輕男孩憑借純真也行的氣質和他獨特的成長背景，掀起了一場傳播量超過50億次、官方媒體、文旅官博和當?shù)卣�府機關都參與互動的大型網(wǎng)絡傳播事件。

如果說早前丁真帶來的更多是娛樂效應和旅游目的地效應，如今丁真更多的成為了一個營銷符號——陸續(xù)開始有商業(yè)品牌用丁真做借勢營銷，“丁真同款”也成了淘寶等電商行業(yè)搜索框熱詞。

打開淘寶搜索丁真，便會彈出“即時熱門推薦”丁真的世界專欄，丁真同款耳飾、同款血衫外套都在推薦列表中。漢聰電商發(fā)現(xiàn)其中丁真常佩戴的一款松石耳墜就已經(jīng)能在淘寶搜索到不少同款，這些商品有一些是四川成都發(fā)貨，更多則是來自浙江金華、義烏等地，賣點大多是1：1還原丁真同款。丁真已經(jīng)成為品牌營銷的一個對象。不過值得注意的是，無論是丁真同款在電商平臺上熱銷，還是品牌借熱度營銷，都不是丁真坊所授權的商業(yè)合作，只是商家常見的蹭熱點行為。

然而丁真在營銷上的商業(yè)價值和商業(yè)效應能走多遠，還是要看未來丁真的發(fā)展方向。從丁真簽約的國企理塘文旅公司目前拒絕娛樂和商業(yè)化變現(xiàn)，以及拒絕過度消費的態(tài)度來看，丁真本人將會在很長一段時間內被關注，但“丁真同款”的熱度或許會很快散去。

漢聰電商分析到一方面，丁真的熱度所產(chǎn)出的現(xiàn)象分析出丁真更適合作為旅游目的地營銷的一環(huán)做文章，卻并不適合大規(guī)模商業(yè)化帶貨。另一方面，從營銷角度看，丁真作為一個符號與其他的熱點事件并無不同。品牌們追求的是短期流量，而當熱度逐漸平息后，就不能借熱度了。

(新媒體責編：syhz0808)