2020年，突然而來的疫情對(duì)我國經(jīng)濟(jì)乃至全球經(jīng)濟(jì)都帶來了嚴(yán)峻的考驗(yàn)，各個(gè)行業(yè)都在經(jīng)歷著洗牌和危機(jī)，足不出戶的居家工作、生活、學(xué)習(xí)催生了無接觸的新興購物業(yè)態(tài)，于是，直播電商在逆勢中迅速走紅。

江雀網(wǎng)從權(quán)威數(shù)據(jù)了解到，2020年直播電商整體規(guī)模進(jìn)入了“萬億時(shí)代”，交易額達(dá)到了10500億元，與去年相比增長了約240%。

江雀網(wǎng)分析，直播除了給商家?guī)�來了銷量和客源，更成為了品牌及產(chǎn)品的展示平臺(tái)。江雀網(wǎng)統(tǒng)計(jì)后發(fā)現(xiàn)，超過七成的商家通過直播提升了產(chǎn)品的銷量;超過66%的商家獲得了新的客戶，拓展了品牌知名度;近六成的商家通過直播成功地推廣了服務(wù)及產(chǎn)品。

電商直播歷時(shí)五年，逐步走向成熟

從2015年12月開始，淘寶正式推出“淘寶直播”并首次提出了“主播直播賣貨”的模式，經(jīng)過2016年直播電商元年，淘寶通過“直播+內(nèi)容+電商”的形式來提高用戶黏性并試圖將流量變現(xiàn)。2017年與2018年直播電商快速發(fā)展，2018年淘寶直播平臺(tái)帶貨更是超過了千億規(guī)模，同比增速將近400%，2019年隨著主播巨頭如李佳琪、薇婭的出現(xiàn)，直播電商迎來了爆發(fā)期，今年的疫情更讓直播電商逆勢走紅，創(chuàng)造了千億的盛景。

江雀網(wǎng)解讀直播電商行業(yè)之所以能夠飛速發(fā)展，離不開消費(fèi)者直播觀看習(xí)慣的養(yǎng)成、商家對(duì)營收渠道擴(kuò)展的探索、各電商平臺(tái)大力推動(dòng)、KOL網(wǎng)紅文化形成以及國家政策的扶持。

直播之下，購物體驗(yàn)再次升級(jí)

江雀網(wǎng)認(rèn)為，從本質(zhì)上來說，直播是一種豐富的流媒體形式，是電商購物的一種體驗(yàn)的升級(jí)。文字、圖片、短視頻雖然可以達(dá)成信息的傳播，卻屬于單向消費(fèi)。而直播電商不僅可以展示產(chǎn)品更搭建了商家與用戶溝通的平臺(tái)，即時(shí)的互動(dòng)使整個(gè)消費(fèi)過程更加真實(shí)愉悅，在互動(dòng)形式、決策成本、社交屬性等方面實(shí)現(xiàn)了購物體驗(yàn)的升級(jí)。

商家直播渠道多元化，五大行業(yè)成熱門

經(jīng)江雀網(wǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近六成的商家不僅開過直播，更使用多個(gè)直播平臺(tái)增加品牌和產(chǎn)品的曝光機(jī)會(huì)，其中，淘寶、京東、抖音、快手已經(jīng)成為商家的首選渠道。在直播運(yùn)營規(guī)劃方面，超過六成商家表示將直播常態(tài)化，并將在每年投入固定的資源來進(jìn)行營銷。

商家在直播中，通常推出秒殺、發(fā)優(yōu)惠券來進(jìn)行促銷，并利用投票、抽獎(jiǎng)、打賞等方式與粉絲進(jìn)行互動(dòng)。在對(duì)行業(yè)的分析匯總后，江雀網(wǎng)發(fā)現(xiàn)數(shù)碼電器、美妝個(gè)戶、服飾鞋包、生活日用、食品這五大行業(yè)已經(jīng)成為直播帶貨的熱門行業(yè)。

雙11，誕生33個(gè)過億直播間

江雀網(wǎng)了解到，截至2020年11月11日24點(diǎn)，天貓雙11期間共有33 個(gè)淘寶直播間成交超過1 億元。其中，近500個(gè)直播間成交超過1000 萬元，直播成為商家增長的新引擎。國貨、國際品牌、新品牌都在淘寶直播快速發(fā)展。

隨著雙旦的到來，江雀網(wǎng)認(rèn)為直播電商將在年底再次爆發(fā)，并更加深入到我們生活的方方面面。江雀網(wǎng)作為天貓商城、京東認(rèn)證的服務(wù)商，在網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓領(lǐng)域已深耕七年，建立了成熟的天貓店鋪轉(zhuǎn)讓、京東新店轉(zhuǎn)讓、天貓入駐、京東入駐、品牌提升等一站式服務(wù)，提供多方面的、全方位式的解決方案。

(新媒體責(zé)編：syhz0808)