1990年，當(dāng)首個《財富500強》榜單發(fā)布時，還沒有中國公司入選;而在2020年，已有來自中國的100余家公司排名上榜。這反映出，即使疫情大流行下不確定性和波動猶存，中國品牌仍然能夠積極并成功參與到國際市場的商業(yè)活動中。除了那些已經(jīng)穩(wěn)步走向國際化的中國出海品牌代表外，更多具備前瞻視野的中國品牌也在積極尋找屬于他們的出海新機遇。

Twitter攜手經(jīng)濟學(xué)人集團旗下(E) BrandConnect共同發(fā)布了《邁向全球：2020年Twitter中國出海領(lǐng)導(dǎo)品牌報告》，以及“2020年Twitter中國出海領(lǐng)導(dǎo)品牌榜單”。該報告綜合分析了各個出海品牌本年度在Twitter平臺上的影響力和品牌營銷表現(xiàn)，并甄選出2020年度全球最具出海影響力的中國公司。

今年是Twitter中國出海領(lǐng)導(dǎo)品牌報告連續(xù)第二年發(fā)布，覆蓋范圍拓展到金融科技、游戲、移動互聯(lián)網(wǎng)、汽車、科技和廣告代理商六大領(lǐng)域。評估審核的標(biāo)準(zhǔn)包括這些行業(yè)品牌在Twitter上的營銷內(nèi)容質(zhì)量、更新頻率、瀏覽量、展示量和用戶互動率，例如在Twitter上的回復(fù)，轉(zhuǎn)發(fā)和點贊等，為中國出海企業(yè)提供行業(yè)洞察與行動指南。

共有34家中國公司和10家中國代理商獲得“2020年Twitter中國出海領(lǐng)導(dǎo)品牌大獎”(其中金融科技行業(yè)品牌獲得“行業(yè)新銳獎”)。這些品牌將Twitter視為首選合作伙伴之一，通過使用Twitter的廣告解決方案、戰(zhàn)略創(chuàng)意服務(wù)、受眾分析和社交工具等，他們可以更精準(zhǔn)地吸引海外用戶參與對話，并與之互動，因地制宜地講述品牌故事，從而提升品牌知名度和銷量表現(xiàn)。

該報告囊括豐富的行業(yè)調(diào)研，以及眾多Twitter內(nèi)部專家針對不同海外市場和行業(yè)提供的營銷成功要訣，內(nèi)容高度定制化。自2019年發(fā)布以來，該報告已經(jīng)成為了中國出海營銷人士的“Twitter最佳實踐指南”。今年，由經(jīng)濟學(xué)人集團(E) BrandConnect發(fā)布的報告囊括了各行業(yè)中國出海領(lǐng)軍企業(yè)的案例研究，深入分析了在全球最大的公眾對話平臺Twitter上，這些品牌如何借助有效的營銷工具以及定制化的戰(zhàn)略創(chuàng)意與服務(wù)，持續(xù)有效地與海外受眾保持連接互動。

在接受經(jīng)濟學(xué)人集團采訪時Twitter移動和電商負責(zé)人表示：“在這個多變的時代，品牌要時刻傾聽受眾的聲音，并根據(jù)他們的需求調(diào)整業(yè)務(wù)，這一點至關(guān)重要。”這些入選品牌與Twitter合作的成功案例也充分說明，即使疫情期間出海營銷遭受巨大沖擊時，借助Twitter，中國企業(yè)仍能夠及時調(diào)整策略，收獲“品效合一”的營銷成果，實現(xiàn)逆勢發(fā)展，并為邁向全球化注入動能。

(新媒體責(zé)編：syhz0808)