調(diào)查顯示，當前我國市場消費者的消費潛力巨大，消費主體的年輕化、高端化趨勢也更加明顯，并且健康消費也在持續(xù)升溫。面對市場變化，作為我國植物蛋白飲品行業(yè)領軍品牌，養(yǎng)元飲品對應不同消費需求進行產(chǎn)品研發(fā)，從產(chǎn)品營養(yǎng)對應人群，到產(chǎn)品定價對應消費能力，再到擴充產(chǎn)品牌消費場景對應消費興趣點，不斷擴充產(chǎn)品矩陣，強化品牌壁壘，使得品牌愈加多元化，全面滿足消費者不同的消費需求，市場潛力巨大。

市場消費潛力巨大，高品質(zhì)產(chǎn)品更受歡迎

根據(jù)調(diào)查表明，當前已有一半的中國家庭躋身較富裕家庭行列，可支配年收入達到14萬至30萬元人民幣。收入的增長讓他們在滿足了基本生活需求之后，開始追求更高的生活品質(zhì)，高品質(zhì)的產(chǎn)品更受消費者喜愛和信賴，同時消費者也更愿意為品質(zhì)消費買單。養(yǎng)元飲品作為植物蛋白飲品行業(yè)的領軍品牌，從創(chuàng)立之初就非常注重產(chǎn)品品質(zhì)，并以真材實料和先進工藝保障產(chǎn)品品質(zhì)。

原料是保障產(chǎn)品品質(zhì)的基礎，在原料品種選擇上，養(yǎng)元飲品做到了精益求精，其派出研發(fā)人員深入中國20多個省市核桃產(chǎn)地，對上百個核桃品種的口感和營養(yǎng)進行了30000多次數(shù)據(jù)比對、6000多次口感盲測和大量的基礎性研究及數(shù)據(jù)分析，才最終確定新疆、云南和太行山三大黃金產(chǎn)區(qū)作為六個核桃的原料基地。

為保障三大產(chǎn)品原材料高端品質(zhì)，養(yǎng)元飲品還制定了行業(yè)最高的“3·6·36”選料標準，這些來自黃金產(chǎn)區(qū)的優(yōu)質(zhì)核桃原材料還要進行包括水分、色澤、口感、飽滿度、粒度、雜質(zhì)在內(nèi)的6大檢測指標和36項理化指標檢測，確保每粒核桃都能達到安全、營養(yǎng)的品質(zhì)標準。

在產(chǎn)品工藝上，養(yǎng)元飲品已擁有多套行業(yè)領先的核桃乳生產(chǎn)工藝，“5·3·28”工藝不僅能脫掉核桃仁褐衣，去除核桃乳澀感，更解決了“苦、澀、膩、營養(yǎng)浪費”的行業(yè)難題。全核桃CET冷萃工藝，不僅有效去除了核桃仁種皮的苦澀物質(zhì)，更將核桃及其種皮中的蛋白質(zhì)、脂肪等營養(yǎng)成分的利用率提升至97%以上，還使得產(chǎn)品口感更為細膩、順滑。

為了進一步提高消費者對核桃營養(yǎng)的吸收，六個核桃更引入“五重細化研磨”工藝，將核桃乳研磨顆粒的平均直徑達到納米級別，在只改變核桃原料的物理狀態(tài)下，保證了核桃營養(yǎng)的完整性，也使核桃營養(yǎng)成分更容易為人體吸收。

在優(yōu)質(zhì)原材料和先進工藝的加持下，養(yǎng)元飲品多年來始終保持產(chǎn)品的高品質(zhì)和高營養(yǎng)，當前已經(jīng)成為消費者認可和信賴的國民核桃乳品牌。

細分消費需求擴充產(chǎn)品矩陣，強化品牌壁壘

有調(diào)查顯示，后疫情時代消費者對健康產(chǎn)品消費態(tài)度持續(xù)升溫。針對這一變化，養(yǎng)元飲品細分消費需求擴充產(chǎn)品矩陣，以不同產(chǎn)品滿足不同需求，有效強化了品牌壁壘。

如養(yǎng)元飲品針對老年人，推出無糖六個核桃產(chǎn)品，并額外添加GABA，有效緩解老年人睡眠障礙和焦慮的狀況;針對學生，推出無糖“易智狀元”產(chǎn)品，配方全新升級，每天一罐健腦益智;針對兒童，推出新升級產(chǎn)品“智匯樂源”,額外添加葡萄糖酸鋅，并配以哈密瓜口味，補充營養(yǎng)的同時更能享受愉悅的口感;針對白領，養(yǎng)元還推出了“腦洞大開”核桃咖啡乳，兼?zhèn)浜颂胰榈难a腦功效以及咖啡香濃的口感和醒腦屬性，且比咖啡更健康。

此外，養(yǎng)元六個核桃還緊跟健康潮流，為滿足更多年輕人的健康需求，陸續(xù)推出了適合不同場景的多元新品，如潮牌“六個核桃+”系列;為緩解人們焦慮提高免疫力推出抗焦慮、助眠“卡慕寧”系列;更有綠色健康“植物奶”、“植物酸奶”系列;智慧分享“1L利樂裝”系列以及六個核桃2430等多款“創(chuàng)新型新品”。

這些產(chǎn)品針對不同人群的不同需求，添加不同的營養(yǎng)成分，并且在產(chǎn)品定價上對應了不同人群的消費能力，同時也滿足了不同消費場景對應不同的消費興趣點，強化品牌壁壘，使得品牌愈加多元化，全面滿足消費者不同的消費需求，市場潛力巨大。

隨著消費需求分化趨勢愈加明顯，養(yǎng)元飲品的產(chǎn)品矩陣將更加有效滿足不同消費人群的不同需求，未來，養(yǎng)元飲品也將繼續(xù)研發(fā)出更多產(chǎn)品，以滿足不斷發(fā)展變化的消費需求，在獲得更大的市場空間的同時，為國人腦健康保駕護航。

(新媒體責編：syhz0808)