新春伊始，萬(wàn)物更新。在2021春節(jié)來(lái)臨之際，光明乳業(yè)以中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日為契機(jī)，打響牛年新品的第一波營(yíng)銷大勢(shì)，光明乳業(yè)將傳統(tǒng)年俗文化融入到光明純牛奶產(chǎn)品包裝中，推出春節(jié)“十二神獸”新年限量典藏系列，以“尋遍世界美味”為靈感的莫斯利安創(chuàng)新性推出“白桃大福日式和菓子風(fēng)味”，兩款新品的上市在春節(jié)前給消費(fèi)者帶來(lái)滿滿光明新意，光明乳業(yè)加碼旗下產(chǎn)品的多元化矩陣建設(shè)，創(chuàng)新產(chǎn)品風(fēng)味及形象，持續(xù)深耕品牌年輕化戰(zhàn)略。

推動(dòng)國(guó)潮文化復(fù)興潮流，“十二神獸”新年限量典藏系列上市

2020年新冠疫情爆發(fā)，所有人都經(jīng)歷了充滿困難、挑戰(zhàn)卻又不失溫情的一年，在2021年春節(jié)來(lái)臨之際，光明乳業(yè)懷著對(duì)2021“牛年迎牛運(yùn)”的無(wú)限美好祝福，以“神獸”為紐帶，以“盒你一起牛”為主題，推出春節(jié)“十二神獸”新年限量典藏系列。希望光明十二神獸系列在2021年能夠讓大家GET神獸助攻般的開(kāi)掛好運(yùn), 擁有一整年的平安喜樂(lè)。

十二生肖自古就是中國(guó)經(jīng)典民俗文化的代表符號(hào)，在《山海經(jīng)》中每一個(gè)生肖都對(duì)應(yīng)著不同的神獸，一歲一瑞獸，相傳每個(gè)神獸都有其超強(qiáng)天賦與技能，能給人帶來(lái)幸運(yùn)和光明，辟除不祥。而這也是為何，光明選擇用神獸作為本次新年限量系列的核心元素，十二只小神獸將他們的十二份祝福注入到每一瓶純牛奶中，光明乳業(yè)希望在新的一年里每個(gè)人都能擁有自己的專屬神獸守護(hù)，收獲牛年好運(yùn)，平安喜樂(lè)。同時(shí)，在包裝設(shè)計(jì)上十二神獸限量典藏系列借鑒了近年流行的國(guó)潮復(fù)古風(fēng)，在保留該系列原有風(fēng)格基礎(chǔ)上，根據(jù)每個(gè)神獸相關(guān)民俗典故，設(shè)計(jì)不同動(dòng)作，更傳神的結(jié)合十二生肖的文化傳說(shuō)和歷史典籍，為每個(gè)神獸設(shè)計(jì)專戶風(fēng)采神韻，將十二生肖的形象通過(guò)插畫(huà)的形式，生動(dòng)的呈現(xiàn)在了包裝上，整體視覺(jué)效果傳遞出濃濃的祥瑞新年氛圍。值得一提的是，此次新品一經(jīng)上市，光明乳業(yè)官方微博就發(fā)起互動(dòng)話題 #轉(zhuǎn)發(fā)你的2021變牛神獸# 光明“盒”你一起牛，話題直戳年輕人憧憬美好2021的小心思，無(wú)數(shù)網(wǎng)友主動(dòng)加入“變牛戰(zhàn)隊(duì)”，紛紛留言互動(dòng)，立下2021年flag，更有不少kol轉(zhuǎn)發(fā)助力，分享獨(dú)家牛年愿望。

此次光明乳業(yè)推出春節(jié)“十二神獸”新年限量典藏系列，是品牌與文化的一次深度碰撞，不論是帶著濃濃的社交屬性的包裝，還是設(shè)計(jì)背后的故事立意，都為產(chǎn)品賦予了更多的情感價(jià)值，光明乳業(yè)在弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)經(jīng)典民俗文化的同時(shí)，不斷煥新消費(fèi)者對(duì)國(guó)潮文化的認(rèn)同與歸屬感。

莫斯利安白桃大福迎春首發(fā)，開(kāi)啟尋味新篇章

作為常溫酸奶品類的先行者，莫斯利安始終堅(jiān)守以市場(chǎng)優(yōu)化為導(dǎo)向的品類創(chuàng)新，莫斯利安“白桃大福日式和菓子風(fēng)味”作為“星廚甜品”系列第四款風(fēng)味，在2021年迎春上市，讓“午夜藍(lán)”的畫(huà)布上再次添上一顆燦爛的“星味”。

光明乳業(yè)旗下莫斯利安自創(chuàng)立以來(lái)，便始終把握消費(fèi)者多樣化口感需求，推出不同風(fēng)味的產(chǎn)品，將美味與健康的酸奶產(chǎn)品帶給更多消費(fèi)者。此次，莫斯利安攜手代言人劉昊然尋味日本，從“和菓子大福”中汲取味覺(jué)靈感的新品“白桃大福日式和菓子風(fēng)味”，優(yōu)選真實(shí)白桃果肉與香糯Q彈的薏米，每一口都香甜馥郁。包裝方面，沿用寓意“莫斯利安小鎮(zhèn)靜謐星空”的午夜藍(lán)和“即飲旋蓋”設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者能夠隨時(shí)隨地暢享甜蜜滋味。不僅口味和包裝充滿了迷人的異國(guó)情調(diào)，互動(dòng)玩法別出心裁，食材更包含了誠(chéng)摯的新春祝福——“和菓子大福”寓意“幸福美滿”；“桃”象征“吉祥長(zhǎng)壽”。由內(nèi)而外，匠心獨(dú)運(yùn)，每一瓶酸奶，都在祝福大家好運(yùn)常伴，2021把福帶回家。更值得一提的是，為了給消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜，莫斯利安與《唐人街探案3》電影深度合作，巧妙結(jié)合“Q”的神秘身份，邀請(qǐng)劉昊然共同演繹頗具趣味的“探案奇緣”。

光明乳業(yè)精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者需求，以文化為語(yǔ)言，以創(chuàng)新為路徑，不斷拓寬產(chǎn)品私域流量的入口，滿足年輕群體對(duì)設(shè)計(jì)、文化、個(gè)性、品質(zhì)、口味等多元化的需求，創(chuàng)新引領(lǐng)單品經(jīng)典潮流。未來(lái)，光明乳業(yè)也將繼續(xù)深耕品牌年輕化戰(zhàn)略，建立起消費(fèi)者與產(chǎn)品的關(guān)系，打造獨(dú)特的產(chǎn)品符號(hào)，讓更多人感受美味和健康的快樂(lè)。

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