光明乳業(yè)在2021春節(jié)來臨之際，結(jié)合中國民俗生肖文化，推出了春節(jié)“十二神獸”新年限量典藏系列。

包裝一經(jīng)上市，光明乳業(yè)官方微博就發(fā)起互動話題 #轉(zhuǎn)發(fā)你的2021變牛神獸# 光明“盒”你一起牛，話題直戳年輕人憧憬美好2021的小心思，無數(shù)網(wǎng)友主動加入“變牛戰(zhàn)隊”，紛紛留言互動，立下2021年flag。更有不少kol轉(zhuǎn)發(fā)助力，分享獨家牛年愿望。光明通過這一波走心文化營銷，不但弘揚了中國傳統(tǒng)經(jīng)典民俗文化，也深耕了國民情感。

十二生肖自古就是經(jīng)典民俗文化符號，歷代都留下了大量描繪生肖形象及其背后意義的詩歌、繪畫、和民間工藝作品等。作為中國傳統(tǒng)吉祥文化的十二生肖，一歲一瑞獸，生肖是上天給每個人的天賜吉祥物，每個生肖都有著其獨特的美好寓意，我們耳熟能詳?shù)闹T如喜氣洋洋，金雞報喜，就是古代人借動物寄托情懷的典型產(chǎn)物。

在大多數(shù)人眼里，十二生肖就是可愛的吉祥物，而其實我國的十二生肖與上古神獸有著密不可分的聯(lián)系，在《山海經(jīng)》中每一個生肖都對應(yīng)著不同的神獸。比如兔代表訛獸，馬代表麒麟，羊代表白澤，雞代表鳳凰... 相傳每個神獸都有其超強天賦與技能，能給人帶來幸運和光明，辟除不祥。

而這也是為何，光明選擇用神獸作為本次新年限量系列的核心元素。 在經(jīng)歷了充滿困難和挑戰(zhàn)的2020年之后，光明希望每個人都能在2021年擁有自己的專屬神獸守護，收獲牛年好運，平安喜樂。

在包裝設(shè)計上，十二神獸限量典藏系列借鑒了近年流行的國潮復(fù)古風(fēng)，在保留該系列原有風(fēng)格基礎(chǔ)上，根據(jù)每個神獸相關(guān)民俗典故，設(shè)計不同動作，更傳神的結(jié)合十二生肖的文化傳說和歷史典籍，為每個神獸設(shè)計專戶風(fēng)采神韻，將十二生肖的形象通過插畫的形式，生動的呈現(xiàn)在了包裝上，整體視覺效果傳遞出濃濃的祥瑞新年氛圍。

而在概念設(shè)計上，光明純牛奶提出的主題為“盒你一起牛”，這是光明對大家能在2021“牛年迎牛運”的無限美好祝福。 我們希望十二生肖能成為十二個守護神，化身神獸為大家?guī)�來好運， 比如：辰龍為平安之神；卯兔為愛情之神；子鼠為智慧之神等等，十二只小神獸將他們的十二份祝福注入到每一瓶純牛奶中，希望新的一年每個人都能在他們的守護下，溫暖順?biāo)斓亩冗^2021。

2020年注定是記入史冊的一年，我們經(jīng)歷了疫情爆發(fā)，甚至一度進入緊急防疫狀態(tài)。我們也見證了，舉國上下同心抗疫的激昂時刻，一個個讓人淚目的溫情故事和抗議英雄... 這一切，仿佛在告訴我們，此刻的平淡與幸福，健康與安寧是多么難能可貴。而這也是本次光明十二神獸系列所希望帶給大家的，在接下來的2021年里，GET神獸助攻般的開掛好運, 擁有一整年的平安喜樂。

光明純牛奶立足“十二神獸”這一經(jīng)典的傳統(tǒng)年俗文化符號，打造年輕人喜愛的國潮復(fù)古包裝，通過微博話題互動等形式與大家進行情感交流。在新年來臨之際，將光明對大家的新年祝福通過一個個“美好守護神” 送到千家萬戶中，送到每個認真生活的人手里。

(新媒體責(zé)編：syhz0808)