信息爆炸時(shí)代，內(nèi)容快速迭代、注意力極度稀缺，碎片化的輕閱讀正在取代系統(tǒng)性、沉浸式的深刻閱讀。這樣的背景下，家居企業(yè)為何選擇出版圖書打造內(nèi)容IP?與當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)上不斷興起的知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)相比，書還有傳播力嗎?如何才能出圈?

前不久，國(guó)內(nèi)知名定制家居品牌志邦家居推出了一本名為《和家好好相處》的家居設(shè)計(jì)指導(dǎo)書籍。一經(jīng)上線便在業(yè)內(nèi)引起了很大反響，在圈外也收到了諸多讀者好評(píng)。通過梳理圖書本身的內(nèi)容形式，背后傳遞的價(jià)值觀，以及傳播動(dòng)作，或許能回答前面的問題。

可被復(fù)制的家居設(shè)計(jì)方法論

在比拼流量和聲量的時(shí)代，選擇打造內(nèi)容IP，意味著品牌更應(yīng)該時(shí)刻保持價(jià)值思考和耐心。以用戶需求為支撐，所做的內(nèi)容沉淀對(duì)于用戶來說才有價(jià)值;能引發(fā)行業(yè)共鳴，對(duì)于行業(yè)而言才有創(chuàng)新。

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用戶需求與共鳴——

《和家好好相處》的內(nèi)容邏輯

《和家好好相處》立足新時(shí)代新需求，囊括了家居設(shè)計(jì)中的各種問題及解決方法。圖書整合了全公司資源，從不斷迭代的產(chǎn)品創(chuàng)新和數(shù)百萬真實(shí)客戶案例中總結(jié)方法靈感。從平面布局、定制家具、風(fēng)格軟裝三個(gè)主題切入，包含家居空間規(guī)劃，定制柜布局設(shè)計(jì)，家居風(fēng)格選擇，軟裝色彩搭配等內(nèi)容。能為家居用戶解決生活中的痛點(diǎn)難點(diǎn)，也能為行業(yè)從業(yè)者打開思路。

從用戶需求出發(fā)的內(nèi)容更能引發(fā)共鳴

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圖解插圖與筆記——

《和家好好相處》的視覺化輸出

專業(yè)的內(nèi)容會(huì)令讀者覺得枯燥無趣，難以理解。知識(shí)需要有趣的表達(dá)，才能更好地喚起大眾情感。書中用類似流程圖的視覺筆記講解，例如把收納操作的步驟形象化為五步，每一步配合視覺元素和簡(jiǎn)短說明，清晰的脈絡(luò)流程便躍然眼前。還有志邦家居設(shè)計(jì)研究院院長(zhǎng)劉國(guó)宏在書中化身老牛“親臨指導(dǎo)”，讓知識(shí)更形象化呈現(xiàn)，增加記憶點(diǎn)、趣味性和傳播性。

書中共有263幅手繪插畫

圖解插圖與筆記幫助讀者理解

傳播之道：從創(chuàng)意到共鳴

好內(nèi)容值得被更多人看到，以社會(huì)化的內(nèi)容營(yíng)銷做有價(jià)值觀的傳播，讓用戶和市場(chǎng)烙上深刻記憶。

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生活痛點(diǎn)撩動(dòng)人心 開篇即共鳴

朋友家人抱怨關(guān)于裝修的遺憾：不實(shí)用、沒創(chuàng)意、設(shè)計(jì)跟不上需求變化……

剛?cè)胄械脑O(shè)計(jì)師也有困惑:怎么盡快成長(zhǎng)，如何快速應(yīng)變市場(chǎng)需求……

圖書首次發(fā)聲便從用戶及行業(yè)痛點(diǎn)出發(fā)，明確定位，抓住眼球，以廣泛共鳴的開篇為后續(xù)的傳播發(fā)聲做足鋪墊。

媒體發(fā)布圖書信息擴(kuò)大傳播面

網(wǎng)易家居全國(guó)總編輯胡艷力傾情推薦

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重點(diǎn)解讀明確認(rèn)知 創(chuàng)造傳播點(diǎn)

痛點(diǎn)撩完，立刻送上解決方法。志邦家居設(shè)計(jì)研究院院長(zhǎng)劉國(guó)宏隨即發(fā)聲，為大眾解答家居設(shè)計(jì)中各種缺憾產(chǎn)生的原因，再通過mg動(dòng)畫視頻，有趣的視覺解說快速傳播，更好地幫助用戶理解內(nèi)容。

兩支視頻，既有專業(yè)分析也有趣味解說，形式上兼顧長(zhǎng)短，平臺(tái)上廣泛布局，巧妙打造圖書亮點(diǎn)并制造話題傳播。

志邦家居設(shè)計(jì)研究院院長(zhǎng)為圖書推介

MG動(dòng)畫趣味展現(xiàn)圖書內(nèi)容

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kol聯(lián)合發(fā)聲 奏響行業(yè)強(qiáng)音

來自家居媒體、協(xié)會(huì)協(xié)會(huì)、廣告媒體、友商及家居設(shè)計(jì)師等不同領(lǐng)域的KOL聯(lián)合發(fā)聲。作為這本書的首批讀者，他們從全方位多角度對(duì)該書的內(nèi)容進(jìn)行解讀，不僅為此書帶來了持續(xù)的流量引流，更引來了用戶的感同身受。做到了真正意義上的全網(wǎng)霸屏。

KOL紛紛發(fā)表讀后感言

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圖書背后的故事 強(qiáng)力價(jià)值輸出

《和家好好相處》上線后，志邦家居選擇調(diào)動(dòng)用戶的感性思維，將這本書背后的故事娓娓道來。一圖長(zhǎng)卷漫畫講述設(shè)計(jì)師“不務(wù)正業(yè)”改行做編輯的原因：因?yàn)槊總�(gè)人的背后都有家的支撐，有著家裝的需求，所以想做一本人人都能看得懂的家居設(shè)計(jì)書!讓觀者不知不覺被這批心懷理想的設(shè)計(jì)師種草。

 

志邦家居為何一直在出圈

或許很多人會(huì)覺得，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和品牌的商業(yè)化訴求是難以兼顧的。但實(shí)際上，只要內(nèi)容與品牌能夠共創(chuàng)協(xié)同，就能發(fā)揮出很好的傳播效果。志邦家居此番以內(nèi)容彰顯品牌價(jià)值，為行業(yè)沉淀知識(shí)資產(chǎn)、讓用戶收獲實(shí)用價(jià)值，打造為品牌賦能又一經(jīng)典案例。

回溯2020，志邦家居的品牌營(yíng)銷亮點(diǎn)頻頻，不論是關(guān)愛女性內(nèi)心訴求的“男人下廚節(jié)”，還是溫暖萬千家庭的微笑行動(dòng)，每個(gè)活動(dòng)看似不同，但背后都是志邦家居對(duì)用戶體驗(yàn)的重視，對(duì)用戶需求的持續(xù)洞察以及對(duì)品牌運(yùn)營(yíng)的不斷創(chuàng)新，想必這便是其不斷出圈的“營(yíng)銷之源”。

(新媒體責(zé)編：syhz0808)