隨著國(guó)家對(duì)于綠色環(huán)保的重視，環(huán)保政策相繼出臺(tái)。在電動(dòng)車新國(guó)標(biāo)發(fā)布后，電動(dòng)車行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展道，不僅消費(fèi)者對(duì)于電動(dòng)車的需求與日俱增，各家電動(dòng)車品牌在產(chǎn)品品質(zhì)、創(chuàng)新研發(fā)、服務(wù)和營(yíng)銷推廣上也逐漸成熟。

而在2021年，整個(gè)行業(yè)行將進(jìn)入品牌勢(shì)能與市場(chǎng)銷量的大決戰(zhàn)之時(shí)，新日電動(dòng)車憑借“新日年 鋰最牛”活動(dòng)，通過(guò)線上、線下聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷，再一次站在了行業(yè)的風(fēng)口浪尖。

誠(chéng)意回饋誠(chéng)意，線下免單抽獎(jiǎng)，賣爆

2021年1月15日，新日在百城千店開展“新日年 鋰最牛”新春線下活動(dòng)。活動(dòng)規(guī)則足夠簡(jiǎn)單，即消費(fèi)者只需前往新日線下店選購(gòu)電動(dòng)車，就有機(jī)會(huì)進(jìn)行抽獎(jiǎng)活動(dòng)，獎(jiǎng)項(xiàng)包括666元、188元等現(xiàn)金紅包，最高可獲得免單獎(jiǎng)，將當(dāng)日選購(gòu)車型免費(fèi)騎回家。

在如今“套路滿滿”的營(yíng)銷環(huán)境下，這樣的活動(dòng)設(shè)置，足夠簡(jiǎn)單直接，且誠(chéng)意滿滿。而在線下物料布置，線上宣傳，以及百城千店經(jīng)銷商的積極配合下，活動(dòng)開始以來(lái)，新日門店渠道客流量一直呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)，在2021年開年時(shí)節(jié)，制造了一波開門旺季。

高端品牌也要玩起來(lái)，線 上抖音億 級(jí) 播放，贊爆

品牌高端化，往往容易走向“高冷化”的誤區(qū)。在互聯(lián)網(wǎng)為主要營(yíng)銷渠道的當(dāng)下，即使是高端品牌，也要懂得與消費(fèi)者打成一片。在這一點(diǎn)上，新日電動(dòng)車就抓到了其中的精髓。

1月19日，新日開啟抖音全民任務(wù)，邀請(qǐng)所有人一起來(lái)玩，截止發(fā)稿時(shí)間，活動(dòng)獲得1.8億的播放，真正開啟了一次國(guó)民級(jí)別的營(yíng)銷活動(dòng)。而在流量火爆的背后，也許還藏著新日更大的野心。

活動(dòng)設(shè)置，如同線下活動(dòng)一樣簡(jiǎn)單，只需前往抖音搜索#新日鋰電保5年用10年#進(jìn)入話題，根據(jù)要求拍攝抖音作品，就能瓜分新日與抖音設(shè)置的專屬流量推薦。經(jīng)由多位KOL的帶頭，迎來(lái)了眾多用戶的自發(fā)參與。

從品牌營(yíng)銷的角度來(lái)講，新日通過(guò)這一活動(dòng)，正式開啟了鋰電技術(shù)的認(rèn)知戰(zhàn)役。2020年，新日發(fā)布領(lǐng)先同行業(yè)的汽車級(jí)鋰電池，首次給出保5年用10年的承諾時(shí)，就宣告了關(guān)于鋰電的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)，新日已完全占據(jù)先機(jī)，在行業(yè)普遍只能提供保2年的水平下，新日跨躍式做到了“保5年用10年”。

而如今，通過(guò)抖音全民參與+“病毒”視頻的傳播，新日鋰電保5年用10年的強(qiáng)大實(shí)力，正式出圈，將逐漸形成“新日=用得更久的電動(dòng)車”的等式，率先占領(lǐng)消費(fèi)者關(guān)鍵心智，形成品牌認(rèn)知壁壘，進(jìn)一步影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策。

目前來(lái)看，新日不僅在核心技術(shù)實(shí)力和產(chǎn)品力上，能夠在同行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)，在品牌整體營(yíng)銷思路上，也足夠老道成熟，“新日年 鋰最牛”新春活動(dòng)，為新日打響了2021年的開門紅，不僅取得的銷量的增長(zhǎng)，也帶來(lái)了核心品牌認(rèn)知的進(jìn)一步普及。可以說(shuō)，在即將到來(lái)的鋰電時(shí)代，新日已經(jīng)走在了行業(yè)前列。

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