新春的腳步越來越近,年味也越來越濃。年貨節(jié)期間,由澳洲BTNature啟動(dòng),澳洲BK麥諾康麥盧卡蜂蜜等眾多進(jìn)口品牌聯(lián)合發(fā)起的#搞定長輩有一套#微博互動(dòng)活動(dòng)圓滿結(jié)束。此次活動(dòng)以“給長輩的過年禮,送心意還是送排面?”為焦點(diǎn),引發(fā)各路網(wǎng)友熱烈討論,熱度高漲更是引來《奇葩說》辯手冉高鳴和張踩鈴等眾多微博達(dá)人參與,截止1.31日微博話題圍觀閱讀量沖上2.5億,逾8萬人參與了在線討論。目前,活動(dòng)錦鯉、跨品牌超值禮品套裝也在源源不斷地派送中。

在這場話題活動(dòng)中,BK麥諾康以長輩們年齡增長,腸胃自護(hù)力下降為出發(fā)點(diǎn),結(jié)合品牌自身的天然、養(yǎng)胃、稀缺的產(chǎn)品屬性,表明給長輩的過年禮要“送排面”。并以立場鮮明,言辭犀利的表達(dá)風(fēng)格,積極帶動(dòng)了更多人踴躍發(fā)言�；顒�(dòng)結(jié)束時(shí),BK麥諾康以284萬微博總閱讀量將話題熱度推向高潮。

活動(dòng)中,看似觀點(diǎn)對立的話題辯論,實(shí)質(zhì)是品牌用心搭建的溝通橋梁,BK麥諾康通過挖掘消費(fèi)者春節(jié)歸家的情感共性,以觀點(diǎn)站隊(duì)的方式吸引消費(fèi)者主動(dòng)參與討論,最終達(dá)到品牌與消費(fèi)者的情感共鳴。而話題立意給長輩的過年禮,無論是“送心意”還是“送排面”,雖然表達(dá)方式不一,其出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)始終圍繞表達(dá)愛而發(fā)聲。

作為此次活動(dòng)的重要發(fā)起者,BK麥諾康以年輕的澳洲蜂蜜品牌身份亮相,獲得廣大消費(fèi)者關(guān)注。然而此次活動(dòng)并非品牌首秀,BK麥諾康自進(jìn)入中國市場以來,即以產(chǎn)品的超高品質(zhì)獲得國民認(rèn)可,并通過多渠道持續(xù)發(fā)力逐步形成消費(fèi)者對麥盧卡蜂蜜的養(yǎng)胃認(rèn)知,以實(shí)現(xiàn)品牌形象的差異化。

來自澳洲的BK麥諾康麥盧卡蜂蜜是由蜜蜂采集麥盧卡茶樹花蜜自然釀成,蜂蜜中不僅含有普通天然蜂蜜的營養(yǎng)物質(zhì),更含有豐富的獨(dú)特活性抗菌成分——MGO(甲基乙二醛)因子,能有效抑制殺死包括引起腸胃疾病的幽門螺旋桿菌、耐藥性很強(qiáng)的金色葡萄球菌等,對治療慢性腸胃問題等大有裨益,這是普通蜂蜜所不具備的獨(dú)特功效。

目前純正的麥盧卡蜂蜜僅產(chǎn)自于新西蘭和澳大利亞兩國,由于麥盧卡花每年花期僅有3周,產(chǎn)量受氣候因素影響,讓BK麥諾康蜂蜜更加稀有。

為確保能將最天然優(yōu)質(zhì)的麥盧卡蜂蜜向世界分享,BK麥諾康受聯(lián)邦政府及澳洲商務(wù)和工業(yè)部聯(lián)合檢測,以純粹、天然、健康的品質(zhì)獲澳大利亞蜂蜜協(xié)會(huì)(AMHA)權(quán)威認(rèn)證,并且由澳洲陽光海岸大學(xué)第三方權(quán)威檢測證明:BK麥諾康蜂蜜的同規(guī)格UMF含量高于行業(yè)52.8%,抑菌效果高出一半!唯有如此高度的品質(zhì)管控和高品質(zhì)的產(chǎn)品輸出,才能以實(shí)力將金純品質(zhì)進(jìn)行到底,這也是BK麥諾康深受國民喜愛的重要原因。

回歸到活動(dòng)本身,BEEKEEPER麥諾康不但與消費(fèi)者達(dá)成情感鏈接以外,更將產(chǎn)品與春節(jié)這一中國重要傳統(tǒng)節(jié)日結(jié)合、與送禮契合,通過活動(dòng)傳遞出關(guān)愛家人的信號(hào),并潛移默化呼吁廣大消費(fèi)者重視腸胃健康。在未來,BK麥諾康金純麥盧卡蜂蜜將始終踐行“以自然奇跡賦能生命活力”的品牌初衷,為呵護(hù)中國“胃”健康砥礪前行。

(新媒體責(zé)編：syhz0808)