隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的不斷發(fā)展，年輕人的消費形式不斷發(fā)生變化，他們的消費行為也日趨復(fù)雜，構(gòu)成了萬花筒般的多元景象。“消費理念復(fù)雜多樣，看似矛盾卻實際精明。”《2020年度95后年輕人群消費趨勢洞察》這樣總結(jié)“95后”人群的消費。

如果用傳統(tǒng)的眼光來看當(dāng)代年輕人的消費觀，一方面，熱衷省錢。另一方面，卻舍得花錢。這也正是越來越多年輕人推崇、奉行的“新節(jié)儉主義”，為風(fēng)起云涌的消費市場吹來一股清新之風(fēng)。

“摳門”成為時下年輕人流行的消費行為

經(jīng)濟(jì)社會快速發(fā)展，人們的收入逐年增加，但社會的消費水平也在不斷提升，剛剛踏入社會的年輕人，每月拿著低薄的工資，除去日常開銷幾乎所剩無幾。從小就比父輩早先接觸理財和消費觀念的他們，迅速有了一套自己的“密鑰”。

寧愿忍受100多秒的廣告，也絕不開視頻會員、網(wǎng)購100塊包郵毫不猶豫拿下，90塊+10塊運費堅決不買、餐廳吃飯幾百塊不心疼，2塊錢的紙巾嫌貴、夏天不開空調(diào)只吹風(fēng)扇，出行不是步行就是騎單車，500塊錢解決一個月的飯等等，和大眾對80、90后固有的“月光族”、“啃老族”的傳統(tǒng)印象不同，越來越多的年輕人在衣食住行各個方面開始“斤斤計較”，年輕人消費觀這一話題也頻頻沖上熱搜，引發(fā)熱議。

他們以摳會友，交流摳技，在分享“摳門”時津津樂道、興趣盎然。他們甚至還總結(jié)出五花八門的省錢妙招：“購物要做成本分析和競品對比�？吹綄Ｙu店在賣自己喜歡的產(chǎn)品，直接找到代工廠的網(wǎng)店購買”;“告訴自己奶茶、零食又浪費錢還會發(fā)胖，就壓住了消費欲望”;“為了省錢買任天堂的游戲機(jī)，一個月的生活費只花了幾百元”。

如何看待年輕人的“摳門”有道

那么這些看似“摳門”的消費觀，折射出現(xiàn)在年輕消費者怎樣的心理變化呢?

面對花樣繁多、眼花繚亂的福利刺激著購買欲望，曾經(jīng)不惜一擲千金，動輒幾千元，甚至上萬元購物后“剁手”的年輕人，如今更多地不是“我想要”，而是選擇“我需要”。他們愿意為熱愛買單，盲盒、球鞋、潮玩、手辦、電競……這些“燒錢”的項目，消費主力正是年輕人;而選購商品時也喜歡多方比價，不想花的錢，也是能省就省。

不過，當(dāng)代年輕人的“摳門”與老父輩不同，不再是“新三年、舊三年、縫縫補(bǔ)補(bǔ)又三年”�，F(xiàn)在的年輕人有更清晰的消費理念，從實用出發(fā)，按需選購，其消費觀念更趨于理性和科學(xué)，力圖以簡約樸素的方式還原生活本真。他們遵循“省錢而不降品位，省錢而不失時尚，省錢而不減體面”。

根據(jù)《2019-2020中國青年消費報告》顯示，當(dāng)代年輕人消費傾向于學(xué)習(xí)充電、外出旅游、娛樂聚餐等�？梢钥闯�，在追求省錢、追求性價比的基礎(chǔ)上，年輕人在自己喜歡的物品、熱愛的領(lǐng)域上，卻又一擲千金，表現(xiàn)得比“土豪”還“土豪”。在“新節(jié)儉主義”消費理念下，很多年輕人把平時省下的錢投入到某種知識、技能的學(xué)習(xí)上去，提升自己;或者是把錢用于游學(xué)旅行，開闊自己的視野，增加自己的見識，這無疑都是積極的人生選擇。

所謂年輕人的“摳門”消費觀，換個角度看，并非年輕人思想有問題，反而是年輕人花錢有道的表現(xiàn)。

省唄三“省”，用“理性buff”為用戶加持

近日，一項討論年輕人消費觀的微博話題#省錢是不是摳門#閱讀量短時間內(nèi)突破了2.8億人次，討論量達(dá)到了3.4萬人。作為一款為年輕人提供一站式綜合金融服務(wù)的平臺，省唄積極的參與了話題討論當(dāng)中。

2021年1月27日，省唄官方在微博發(fā)布#省錢段位排行榜#長圖，其根據(jù)2020年的數(shù)據(jù)，針對6000萬用戶制作了一張“省錢段位排行榜”榜單�？梢钥吹�，省唄深刻洞察年輕人喜好的溝通方式，巧妙地將省錢和游戲做了趣味性的結(jié)合，認(rèn)為省錢和游戲一樣，想要上分，必須找準(zhǔn)最強(qiáng)王者抱大腿。

榜單中，省唄對多個維度進(jìn)行了省錢段位的盤點。出乎意料的是，90后是最會省錢的年齡段，也是引得眾多90后的共鳴，可算是為站在“風(fēng)口浪尖”上的90后年輕人“伸冤”了;天秤座也利用其舉止合宜、無懈可擊的省錢“妙招”，榮升鉆石段位...一系列的排行引得無數(shù)網(wǎng)友的討論和熱議。排行榜的最后，省唄也再次呼吁大家理性消費，適度借貸，與年輕人輕松交流的同時，不忘將理性消費觀念植入年輕人心中。

1月28日，省唄再次帶話題發(fā)布消費觀理念，倡導(dǎo)廣大用戶們理性消費、適度借貸，更多的關(guān)注自我增值，強(qiáng)化信用建設(shè)。對于省唄名字中的“省”，省唄官方首次解釋了它的三層含義：節(jié)省、自省、省心。對于年輕人，省唄倡導(dǎo)要學(xué)會節(jié)省，把錢用到刀刃上;學(xué)會自省，關(guān)注自我增值。對于產(chǎn)品自身，省唄也會持續(xù)不斷的優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)體驗，為大家提供省心的生活。

自2015年9月上線至今，五年來省唄始終堅持做普惠金融的先行者，五年如一日始終堅持本心，以用戶利益為前提，為用戶提供溫暖的金融服務(wù)的同時，不斷創(chuàng)新提升服務(wù)、洞察年輕人需求，配合各類應(yīng)用場景優(yōu)化產(chǎn)品功能，收獲了眾多行業(yè)的良好口碑和用戶的好評，彰顯了省唄平臺實力和貼心服務(wù)。

與此同時，省唄從成立至今也不斷融入更多元化、年輕人喜歡的溝通方式，幫助年輕用戶樹立正確的消費觀念，將優(yōu)質(zhì)的理性消費觀念植根于年輕群體的生活觀念中。切實幫助年輕人解決資金周轉(zhuǎn)困難的問題，讓廣大年輕用戶在享受省錢省時省心的生活方式的同時，切實感受到了生活的變化，為更多的年輕人筑夢。

消費姿勢千千萬，比節(jié)儉更有意義的是自己對未來生活有更進(jìn)一步的規(guī)劃。未來，希望越來越多像省唄這樣的企業(yè)，積極承擔(dān)社會責(zé)任，在鼓勵年輕人保持健康生活合理消費的生活習(xí)慣、引導(dǎo)年輕消費群體理性消費的同時，不斷賦能年輕消費群體滿足精神層面需求，實現(xiàn)自我增值。

(新媒體責(zé)編：syhz0808)