2020年，是全國(guó)一心，萬(wàn)眾抗疫的一年。正如國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人所說(shuō)，“戰(zhàn)勝這次疫情，給我們力量和信心的是中國(guó)人民。”這一年，我們每個(gè)人都是故事的主角，都在演繹著中國(guó)故事，傳播著中國(guó)聲音。

如何把中國(guó)故事講的越來(lái)越精彩，讓中國(guó)聲音越來(lái)越洪亮。繼2019年《故事里的中國(guó)》引發(fā)全民回憶，創(chuàng)造了流量口碑雙高峰，2020年，光明乳業(yè)獨(dú)家特約贊助的《故事里的中國(guó)》第二季繼續(xù)在央視頻道熱播。節(jié)目沿用“戲劇+影視+綜藝”的綜合表達(dá)方式，演繹經(jīng)典片段、訪談主創(chuàng)人物、再現(xiàn)真實(shí)故事背后的情感力量，精彩的內(nèi)容打動(dòng)了無(wú)數(shù)觀眾。

借此契機(jī)，光明乳業(yè)將中國(guó)故事與Social文化巧妙結(jié)合，借助媒體廣泛報(bào)道，引發(fā)全民熱議。為社會(huì)正能量發(fā)聲，同時(shí)彰顯了光明乳業(yè)的品牌價(jià)值。

　經(jīng)典故事鮮活演繹，多形式傳播貼近受眾

自《故事里的中國(guó)》第二季播出以來(lái)，光明乳業(yè)結(jié)合節(jié)目?jī)?nèi)容和社會(huì)熱點(diǎn)，將綜藝中的家國(guó)情懷、正能量?jī)?nèi)容與光明品牌信息巧妙連接，并以年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式呈現(xiàn)。

《南仁東》節(jié)目播出后，光明乳業(yè)通過(guò)H5的形式，帶領(lǐng)大家走進(jìn)宇宙空間，近距離了解南仁東這位偉大的科學(xué)家終其一生追求的“中國(guó)天眼”，讓我們真切的體會(huì)到“大國(guó)重器”帶來(lái)的中國(guó)力量。

除此之外，光明乳業(yè)不斷在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)呼吁大家關(guān)注時(shí)代正能量，并為“故事中的主人公”點(diǎn)贊。借助走心的傳播內(nèi)容引發(fā)了受眾的情感共鳴和討論。而光明乳業(yè)在節(jié)目中別出心栽的icon設(shè)計(jì)，也給大家留下了深刻的印象。

《國(guó)歌》劇照海報(bào)

　深耕節(jié)目?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，借勢(shì)傳遞企業(yè)正能量 

與去年相比，《故事里的中國(guó)》第二季節(jié)目?jī)?nèi)容有所不同。2020年是中國(guó)上下一心抗擊新冠肺炎疫情的一年，也是全面打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的收官之年。因此節(jié)目將更多關(guān)注放在了“脫貧”和“戰(zhàn)疫”之上。而光明乳業(yè)也用實(shí)際行動(dòng)擔(dān)負(fù)起社會(huì)責(zé)任，講述了溫暖又真實(shí)的“光明故事”。

1.為山區(qū)兒童實(shí)現(xiàn)微小而偉大的自由

如今在人民生活水平不斷改善的大趨勢(shì)下，我國(guó)人均乳品消費(fèi)卻多有不足，有的地區(qū)鮮少甚至沒(méi)喝上牛奶，許多貧困地區(qū)學(xué)生的營(yíng)養(yǎng)攝入狀況不容樂(lè)觀。光明乳業(yè)作為D20乳企中的重要一員，積極投身中國(guó)小康牛奶行動(dòng)，踴躍承擔(dān)助力少年強(qiáng)的行業(yè)使命，共計(jì)捐贈(zèng)學(xué)生奶34萬(wàn)箱，價(jià)值超1600萬(wàn)元，惠及學(xué)生數(shù)量超38萬(wàn)人，援助學(xué)校超400所，涉及20個(gè)省，60多個(gè)市縣，為各貧困地區(qū)學(xué)生送去營(yíng)養(yǎng)和關(guān)愛(ài)。

首期節(jié)目《扶貧路上》，致敬發(fā)布第一書記黃文秀，光明發(fā)布“光明送奶車”創(chuàng)意長(zhǎng)圖

2.戰(zhàn)疫時(shí)刻不停工，確保產(chǎn)品供給

2020年，面對(duì)新冠肺炎疫情，光明乳業(yè)始終主動(dòng)承擔(dān)著社會(huì)責(zé)任，以實(shí)際行動(dòng)傳遞光明的力量：光明乳業(yè)牧場(chǎng)全面動(dòng)員，鼓足干勁保生產(chǎn);下屬19家工廠加班加點(diǎn)堅(jiān)守生產(chǎn)一線，確保市場(chǎng)供應(yīng);旗下領(lǐng)鮮物流的員工們放棄休假，始終堅(jiān)守崗位;終端銷售環(huán)節(jié)全力保障乳制品及時(shí)上架;光明乳業(yè)愛(ài)心物資被送往武漢各醫(yī)院、公安部門、街道辦和基層社區(qū)等地。

《鐘南山》上映期間，光明發(fā)布手繪長(zhǎng)圖系列海報(bào)，展現(xiàn)光明的抗疫時(shí)刻

3.引導(dǎo)受眾關(guān)注身邊的“平凡英雄”

“平凡鑄就偉大，英雄來(lái)自人民”，在今年疫情的大環(huán)境下，光明乳業(yè)以品牌影響力帶動(dòng)、引領(lǐng)社會(huì)正能量。通過(guò)與《故事里的中國(guó)》第二季合作，利用企業(yè)的力量，呼吁大家為身邊那些“平凡又不凡”的感人事跡點(diǎn)贊，并借助營(yíng)銷傳播，吸引更多消費(fèi)者的目光，讓中國(guó)好故事愈發(fā)鮮活，深入人心。

光明乳業(yè)《年度關(guān)鍵詞長(zhǎng)圖》盤點(diǎn)2020的難忘記憶

　勇?lián)�社�?huì)責(zé)任，贊放品牌鮮活力

泛娛樂(lè)化時(shí)代，人們已經(jīng)習(xí)慣攝入無(wú)需思考和消化的信息，追逐各種能帶來(lái)輕松愉悅的資訊，而許多媒體也樂(lè)于利用毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)的花邊新聞搏人眼球。在此背景下，光明乳業(yè)卻不甘隨波逐流，而是另辟蹊徑，從社會(huì)正能量著手，傳播那些值得被歌頌的中國(guó)故事。

通過(guò)節(jié)目的播出，光明乳業(yè)不僅向消費(fèi)者傳遞了以“鮮活”為核心的品牌精神，也借助一次次精準(zhǔn)和有效的營(yíng)銷，提高了大家對(duì)《故事里的中國(guó)》節(jié)目本身的關(guān)注，使這股蓬勃向上的“偶像文化”得到傳播，強(qiáng)化了光明乳業(yè)負(fù)責(zé)任的品牌形象。

一直以來(lái)，光明乳業(yè)不忘品牌責(zé)任，以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力，堅(jiān)守匠心，持續(xù)為消費(fèi)者提供“鮮活力量”，用“新鮮”賦能行業(yè)更高標(biāo)準(zhǔn)的品質(zhì)發(fā)展。在特別的2020年，光明乳業(yè)也用行動(dòng)展現(xiàn)了百年乳企的社會(huì)責(zé)任感，使“光明”與社會(huì)正能量緊密聯(lián)系在一起，為中國(guó)故事添上了精彩的一筆。

(新媒體責(zé)編：syhz0808)