“過吉祥年，喝紅罐王老吉”，對(duì)王老吉來說，“吉”是美好的預(yù)言、衷心的祝福、溫暖的期待和動(dòng)人的憧憬。從2012年開始，王老吉在吉文化方面進(jìn)行了著力推廣和培育，每年都營造良好的節(jié)慶氣氛、春節(jié)氣氛。如今，王老吉已經(jīng)成為民間節(jié)慶時(shí)分重要的符號(hào)和載體，而以各類形式為載體的文化營銷也迎來了新突破。

紅罐王老吉圖片

作為一年中最具情感共鳴的節(jié)日，春節(jié)儼然是眾多品牌摩拳擦掌的流量頂峰期，各大品牌的創(chuàng)意層出不窮。所以，在這場(chǎng)春節(jié)之爭(zhēng)中，誰能率先邁出創(chuàng)新的步伐，誰就能獲取用戶，搶占更大的市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)。王老吉一直以“讓世界更吉祥”為品牌理念，深耕吉文化，所以每年春節(jié)營銷都會(huì)迎來更大的創(chuàng)新與突破。甚至可以說，王老吉圍繞“吉文化”展開的春節(jié)營銷是深入人心的，總能通過各種各樣的方式與消費(fèi)者進(jìn)行深入的感情交流，擴(kuò)大品牌聲量的同時(shí)，還賦予了品牌差異化內(nèi)涵，把王老吉涼茶打造成春節(jié)儀式感中不可獲取的重要一環(huán)。

紅罐王老吉圖片

與此同時(shí)，王老吉還選擇快手作為新春合作伙伴，作為國內(nèi)領(lǐng)先的內(nèi)容社區(qū)社交平臺(tái)，快手擁有超過3億的日活用戶和290億條短視庫存，而王老吉?jiǎng)t挖掘出了“吉文化”，讓品牌成為喜慶佳節(jié)、民俗民禮中的一大選擇。雙方圍繞相關(guān)主題，加深王老吉涼茶品牌在春節(jié)消費(fèi)中的投射，打造春節(jié)營銷新趨向。

王老吉與快手聯(lián)手

王老吉這次與快手聯(lián)手,從“有料”、“有趣”、“有顏”、“有想象”四個(gè)維度出發(fā)，共同打造一整套更加立體化的“吉文化”營銷玩法，串聯(lián)至春節(jié)營銷的整個(gè)生命周期。例如,“王老吉首屆老鐵共創(chuàng)大賽”，從1月15日到2月13日貫穿整個(gè)春節(jié)檔；創(chuàng)意挑戰(zhàn)賽聯(lián)合游戲達(dá)人，通過PGC帶動(dòng)UGC的生產(chǎn)，將春節(jié)相關(guān)的場(chǎng)景與王老吉形成強(qiáng)綁定。邀請(qǐng)廣大的快手創(chuàng)作者，將王老吉涼茶融入春節(jié)的場(chǎng)景中，利用互動(dòng)玩法產(chǎn)生更多情感羈絆，讓年輕一代從“觀察者”升級(jí)到“參與者”,讓王老吉的“吉文化”融入到春節(jié)場(chǎng)景營銷的每個(gè)點(diǎn)滴，激發(fā)快手用戶的內(nèi)容創(chuàng)造力、生活表達(dá)力和王老吉購買力。

在這個(gè)品牌競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的春節(jié)檔，王老吉涼茶聚焦春節(jié)這一場(chǎng)景進(jìn)行多元化氛圍打造，依托社交平臺(tái)的情感交流屬性和趣味個(gè)性的互動(dòng)玩法，傳遞吉文化的情感價(jià)值和品牌溫度，從本質(zhì)上挖掘文化內(nèi)涵，推動(dòng)“吉文化”逐漸成為大眾的一種生活方式，充分調(diào)動(dòng)年輕人的認(rèn)同感和主觀能動(dòng)性，消弭品牌與新生代人群的溝通隔閡，讓品牌與消費(fèi)者建立起長久的情感鏈接，也讓王老吉涼茶擁有更長遠(yuǎn)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

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