科特勒在《營銷4.0》里面提到，營銷4.0時代，以數(shù)字化(大數(shù)據(jù)、社群)為基礎(chǔ)，企業(yè)將營銷的中心轉(zhuǎn)移到如何與消費者積極的互動中，尊重消費者作為“主體”的價值觀，讓消費者更多參與價值創(chuàng)造。大數(shù)據(jù)時代，對用戶的洞察和了解是幫助品牌準確把握用戶需求的關(guān)鍵，單一用戶分析起來比較復(fù)雜，而處于同樣生命周期的人群共性特征變得越來越重要。基于此，益普索 Ipsos推出《益普索人群洞察 -- 前浪后浪的這一年》，深度洞察前浪和后浪，詳細分析1965-1974“穩(wěn)”一代、1975-1984“昂”一代、1985-1994“特”一代到1995-2004“確”一代。

本次報告采用了全球趨勢研究、大數(shù)據(jù)社媒聆聽等研究方法，通過1200份定量問卷，12場工作坊，訪問市場專家35人次，覆蓋一、二、三線城市調(diào)研得出結(jié)果。針對品牌方在把握數(shù)字化時代的用戶需求方面遇到的痛點和挑戰(zhàn)，益普索Ipsos以十年作為一代，提供了對不同代際人群精準和深刻的洞察，幫助品牌方更好地把握人群共性需求，從而拓展市場規(guī)模。

報告重點：

(一)“穩(wěn)”一代：1965-1974

“穩(wěn)”一代是在時代巨浪中長大成人，極度渴望穩(wěn)定的錨。他們認為的成功，是掌握規(guī)則的游刃有余，以及通過努力獲得集體認可尊重。他們的居住硬件相對優(yōu)良，開始期待軟性體驗提升，對生活品質(zhì)有所追求，比如對優(yōu)質(zhì)床品、愛寵用品、鮮活植物的需求增加……

(二)“昂”一代：1975-1984

“昂”一代人親歷變革后的快速上升，始終相信一切昂揚向好。79%的人對家庭生活的滿意程度較高，當(dāng)下生活衣食住行，他們極度關(guān)注“賺更多”“學(xué)更好”。對孩子的投入和自我提升是花錢最多的兩項，因此兒童教育類App和成人教育App在手機中占據(jù)重要位置……

(三)“特”一代：1985-1994

“特”一代面對更多的選擇與更強的競爭，不斷尋求個體差異價值。當(dāng)下生活衣食住行，其注意力放在讓自己和生活“變漂亮”上，他們見多識廣，當(dāng)下娛樂活動吸引力下降，未來更多花樣和更遠離日常的活動，更能吸引他們的眼球……

(四)“確”一代：1995-2004

“確”一代雖然身處瞬息萬變的碎片化時代，但更加執(zhí)著于自己小世界中的真實。關(guān)于生活的衣食住行，他們的興趣重點還是“吃喝”“玩樂”。他們對健康的關(guān)注是從降低風(fēng)險開始，認為健康生活需要更科學(xué)、更多樣……

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(新媒體責(zé)編：syhz0808)