3月24日，途牛旅游網(wǎng)對外發(fā)布《2021清明小長假旅游消費趨勢報告》，根據(jù)清明團期預(yù)訂數(shù)據(jù)，對小長假期間旅游消費特征進行預(yù)測分析。報告顯示，今年清明假期期間周邊游線路中，品質(zhì)自駕游線路火爆，國內(nèi)長線游人氣迅速回升，賞花游、古鎮(zhèn)游、鄉(xiāng)村游是熱門出游主題。

周邊游自駕線路火爆 探親客流掀起返鄉(xiāng)熱潮

隨著天氣轉(zhuǎn)暖，以周邊、本地為主的短途游逐漸受到游客熱捧。趁著春風(fēng)正好，和家人、朋友相約周末，自駕周邊度過輕松愉快的閑暇時光是許多游客的選擇。

清明小長假期間，高質(zhì)量、私密性的品質(zhì)自駕線路仍是周邊游產(chǎn)品中最受歡迎的種類，“雙早限時特惠-上海迪士尼2-4日自駕游”“無錫黿頭渚櫻花山莊2天1晚自駕套餐”“浙江湖州莫干山開元森泊度假樂園自駕2日游”“無錫拈花灣拈花客棧自駕2-3日游”等含品質(zhì)酒店及景點門票的產(chǎn)品預(yù)訂量較大。

從周邊游的客源地來看，上海、南京的消費者熱情相當(dāng)，北京、成都、哈爾濱、天津、深圳、蘇州、杭州、廣州等城市也位列榜單前十。

在客群年齡特征方面，26-35歲的中青年群體以45%的比例成為主要出游群體;其次是36-45歲的中年群體，占比24%;56歲及以上的游客人次占比也不低，達16%，溫暖的春天是許多游客，特別是退休一族最愛的出游季。

值得注意的是，小長假期間，探親客流量較往年上升明顯。清明節(jié)是春節(jié)后的首個小長假，部分民眾今年春節(jié)響應(yīng)“就地過年”的號召而未返鄉(xiāng)，加上清明假期全國高速公路免費通行、低風(fēng)險地區(qū)人員無需提供核酸檢測證明，許多人趁著空檔歸家、祭祖，清明小長假將迎來一波返鄉(xiāng)出行高峰。

戶外踏青賞花“她”最嗨 親子家庭動植物園打卡熱

去年以來，空氣清新、視野開闊的戶外景點備受游客青睞，又一年春暖花開好時節(jié)，不少游客已經(jīng)迫不及待想出門放放風(fēng)，享受輕松愜意的早春之旅。

出游主題方面，賞花游、古鎮(zhèn)游、鄉(xiāng)村游等親近自然的旅途是當(dāng)季的大熱門。例如，“新疆天池-賽里木湖-吐爾根杏花-那拉提-吐魯番-庫木塔格沙漠8日游”的伊犁吐爾根萬畝杏花、“西藏-波密-然烏湖-來古冰川-羊卓雍措9日游”的波密波堆桃花谷、“河南-郭亮-云臺山-龍門-少林寺-開封6日游”的洛陽牡丹園等產(chǎn)品憑借著特色的賞花行程成為清明小長假的預(yù)訂爆款;而鳳凰古城、平遙古城、古北水鎮(zhèn)、同里古鎮(zhèn)、西遞宏村、婺源篁嶺是古鎮(zhèn)游、鄉(xiāng)村游的人氣景區(qū)。

與此同時，今年正值中國共產(chǎn)黨百年華誕，春節(jié)后，用戶對于紅色旅游的關(guān)注度逐漸上升，清明期間，延安、井岡山、南昌等目的地的紅色旅游線路預(yù)訂量呈增長趨勢，預(yù)計后續(xù)在五一小長假會迎來一波紅色旅游小高峰。

從預(yù)訂用戶性別來看，清明小長假團期，女性用戶人次占比57%，高出男性用戶14個百分點。這一方面是女性的消費力不斷提高，在旅游決策中擁有更多的主動權(quán);另一方面，相對于男性而言，以賞花、踏青為主要特點的春游對女性用戶的吸引力更大。

從訂單客群結(jié)構(gòu)來看，親子游占比24%，閨蜜游、情侶游、爸媽游客群也是清明假期旅游消費市場主力。萬物復(fù)蘇的季節(jié)，廣州長隆野生動物世界、上海野生動物園、南京紅山森林動物園、廈門園林植物園、西雙版納熱帶植物園等動植物園是許多親子家庭出游的首選，觀賞、游玩過程中既能滿足孩子對自然界的好奇，又能收獲相關(guān)知識。

會員日、旅游節(jié)蓄力小長假 國內(nèi)長線游迅速升溫

春節(jié)后，國內(nèi)旅游業(yè)快速回暖，上半年的三個法定節(jié)假日讓游客們難以按捺外出游玩的激動，平日忙于工作的“打工人”們早早關(guān)注著旅游活動，趁著優(yōu)惠為小長假囤貨。途牛“316會員日”當(dāng)天銷售額環(huán)比上一個會員日“1·16會員日”增長超10倍，春季特惠專場的爆款產(chǎn)品恰好滿足游客的假期預(yù)訂需求。

會員日活動剛落幕，3月17日，途牛“323旅游節(jié)”活動全面上線，活動涵蓋跟團游、周邊游、自由行、門票、酒店、機票等眾多品類，春游砍價5折起、預(yù)訂指定線路贈好禮、新老用戶專享旅游禮包等多重好禮齊發(fā)。會員日與旅游節(jié)活動的聯(lián)動為用戶的清明假期出游提供了更多的、性價比更高的選擇，進一步提升了用戶的出游熱情。

從行程天數(shù)來看，清明團期中出游天數(shù)在1-4天的訂單居多，占60%，這主要是受限于假期天數(shù);而對于時間充裕、自由的游客而言，短短幾天無法滿足其出游需求，有17%的訂單行程在7天以上。

從出游方向看，今年清明小長假期間，國內(nèi)長線游的人氣迅速回升，出游人次過半;其次是周邊游，占比44%。而在熱門目的地方面，就途牛截至目前國內(nèi)游預(yù)訂情況來看，海南、北京、云南、上海、江蘇、浙江、福建、四川、廣東、安徽是清明假期最受歡迎的目的地TOP10。此外，隨著長線游日漸升溫，廣西、貴州、新疆、西藏等以長線跟團游為主的目的地也將迎來大批來自各地的游客。

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