你有沒(méi)有過(guò)幻想自己會(huì)飛檐走壁，在山野竹林間，締造出一個(gè)刀光劍影的武俠夢(mèng)?今年5月15日，特步x少林又將再次“出山”，打造全新的沉浸式體驗(yàn)，讓你的武俠夢(mèng)成真。先來(lái)感受一下這場(chǎng)大秀場(chǎng)地的氣質(zhì)……

 

為什么說(shuō)“又”?因?yàn)槿ツ?月，特步就在少林山門(mén)前干了這事，順帶官宣了與少林IP的聯(lián)名合作，這可是少林1500年歷史中的第一次。

 

特步 x少林 國(guó)潮2.0

 

少林在傳統(tǒng)文化中的地位毋庸置疑，但傳統(tǒng)文化如何創(chuàng)新，如何真正“熱起來(lái)”，則需要不斷深耕廣拓。近幾年不少傳統(tǒng)文化都借時(shí)尚外殼煥然一新，吸引一眾年輕粉絲。少林文化同樣需要出圈的土壤，特步和少林的聯(lián)名可以可謂國(guó)潮2.0。通過(guò)特步原有的運(yùn)動(dòng)基因與少林功夫擦出火花，雙方品牌在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了深度合作，共同打造IP，互相吸取文化和精神內(nèi)涵為己所用，從單向借力轉(zhuǎn)變到雙向輸出，以求最終達(dá)到雙贏。

 

2021年“特步x少林”秀場(chǎng)預(yù)覽

2020年“特步x少林”山門(mén)秀

溝通 Z世代 再造年輕人的武林

 

打動(dòng)年輕人，是特步x少林的一個(gè)愿望。去年的山門(mén)秀，沒(méi)有選擇傳統(tǒng)的電商直播平臺(tái)抖音快手和淘寶直播，而是選擇了Z世代熟悉的B站、天貓同步播放，海報(bào)中也選用了水墨風(fēng)格，將“國(guó)潮”味道融入其中，充分展現(xiàn)少林精神的剛?cè)岵��?jì)。

 

聯(lián)名產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到風(fēng)格上也貼近年輕人“表達(dá)態(tài)度、張揚(yáng)個(gè)性”的購(gòu)物理念。熱賣(mài)款“一炷真香”的文案來(lái)自網(wǎng)紅梗“真香”和少林“焚香祈福”的結(jié)合。

 

2020年“特步x少林”山門(mén)秀

沉浸式體驗(yàn) “秀”在武林中

 

從山門(mén)秀到后來(lái)的上海時(shí)裝周快閃店，再回到少林，特步將“沉浸式”三個(gè)字貫徹的很徹底。盡管特步方面尚未公布5月15日大秀的任何細(xì)節(jié)，但回顧特步x少林過(guò)往一年來(lái)的路徑，不論從策略、方式、內(nèi)容還是IP聯(lián)動(dòng)上都足夠值得期待。

 

2020年上海時(shí)裝周“有寺說(shuō)事”快閃店

時(shí)隔一年，特步x少林來(lái)勢(shì)洶洶，國(guó)潮又有什么新創(chuàng)意?5月，拭目以待。

(新媒體責(zé)編：syhz0808)