先鋒創(chuàng)舉賦能行業(yè)發(fā)展

 

中國(guó)第一個(gè)先鋒時(shí)裝體驗(yàn)社區(qū)和品牌管理孵化平臺(tái)LABELHOOD蕾虎攜手國(guó)內(nèi)頭部電商主播李佳琦先生，于上海油罐藝術(shù)中心傾情呈現(xiàn)了第11季LABELHOOD蕾虎先鋒時(shí)裝藝術(shù)節(jié)開幕大秀 -- 中國(guó)設(shè)計(jì)“琦”襲之夜。此次活動(dòng)通過李佳琦直播間進(jìn)行全程直播，以即看即賣秀的形式打破了傳統(tǒng)時(shí)裝行業(yè)邊界，拉開2021秋冬上海時(shí)裝周時(shí)尚生活嘉年華序幕。作為12年來(lái)不斷創(chuàng)新持續(xù)賦能中國(guó)獨(dú)立時(shí)裝設(shè)計(jì)品牌的“集成式”商業(yè)化服務(wù)領(lǐng)跑者，蕾虎再度進(jìn)行先鋒嘗試，進(jìn)一步為獨(dú)立品牌商業(yè)化道路開疆?dāng)U土，幫助它們觸達(dá)更廣大的受眾。

 

正如上海時(shí)裝周組委會(huì)副秘書長(zhǎng)呂曉磊女士所說，“從2008年第一屆上海時(shí)裝周舉辦至今，我們幸得蕾虎這樣的合作伙伴，矢志不渝地為上海時(shí)裝周及時(shí)尚行業(yè)注入新鮮活力，為行業(yè)賦能。今年首次推出的上海時(shí)裝周時(shí)尚生活嘉年華是我們的全新嘗試，亦是希望通過此舉進(jìn)一步拉近中國(guó)獨(dú)立時(shí)裝品牌與廣大受眾之間的距離。作為時(shí)尚生活嘉年華的開幕活動(dòng)，中國(guó)設(shè)計(jì)‘琦’襲之夜的成功舉辦起到了很好的先鋒表率作用，再次證實(shí)了蕾虎的強(qiáng)大市場(chǎng)領(lǐng)跑力。”

 

中國(guó)設(shè)計(jì)“琦”襲之夜現(xiàn)場(chǎng)

目前，蕾虎已于上海、南京、廣州3城建立了4家實(shí)體零售店，并于上海、北京、成都、香港4城的連卡佛商場(chǎng)內(nèi)創(chuàng)建了合作空間，為中國(guó)獨(dú)立時(shí)裝品牌提供了多樣的線下零售渠道。蕾虎更已登陸天貓并開設(shè)旗艦店，與小程序商城共同鋪建線上零售發(fā)展之路。與此同時(shí)，蕾虎賦能設(shè)計(jì)師共同經(jīng)營(yíng)天貓旗艦店，為YIRANTIAN、SHUSHU/TONG、deepmoss、motoguo等品牌打造了單店月銷過百萬(wàn)的官方陣地。此外，蕾虎還擁有規(guī)格更大、輻射范圍更廣的批發(fā)渠道。以AW21為例，LABSHOWROOM AW21合作品牌32個(gè)，通過與SKP、連卡佛、老佛爺和Net-a-Porter等超過100家零售渠道合作，成功覆蓋全國(guó)超過30個(gè)城市，助力初創(chuàng)期的中國(guó)獨(dú)立時(shí)裝品牌提升渠道規(guī)格。

 

除零售及批發(fā)外，通過其深刻的市場(chǎng)洞察與行業(yè)資源，蕾虎還為中國(guó)獨(dú)立時(shí)裝品牌提供市場(chǎng)營(yíng)銷方案。利用其強(qiáng)大的號(hào)召力，搭橋設(shè)計(jì)師品牌與商業(yè)品牌進(jìn)行深度的跨界合作。自創(chuàng)立初始，蕾虎就以其獨(dú)到的設(shè)計(jì)美學(xué)持續(xù)吸引喜愛中國(guó)獨(dú)立時(shí)裝設(shè)計(jì)的年輕消費(fèi)者群體。又通過“蕾虎黃河”、“蕾虎全家福”、Youtopia等一系列舉措，真正聚攏了這個(gè)消費(fèi)群體。此外，蕾虎的持續(xù)養(yǎng)成與探索更體現(xiàn)在其在以宏觀的視角，架構(gòu)平臺(tái)生態(tài)中。2019年，蕾虎攜手順豐，建立首個(gè)中國(guó)設(shè)計(jì)師物流倉(cāng)配基地，在物流與倉(cāng)儲(chǔ)上進(jìn)一步為獨(dú)立時(shí)裝品牌保駕護(hù)航。目前，蕾虎更著力于建設(shè)為獨(dú)立時(shí)裝品牌量身打造的品控管理以及產(chǎn)業(yè)鏈體系，以標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一化的管理幫助品牌贏得可持續(xù)發(fā)展的先機(jī)。

 

蕾虎過往活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)聚攏大批年輕消費(fèi)者盛況

蕾虎創(chuàng)始人劉馨遐女士亦在現(xiàn)場(chǎng)分享感言，“蕾虎一路走來(lái)，歷經(jīng)12載探索，幸運(yùn)地發(fā)展出了適應(yīng)中國(guó)獨(dú)立時(shí)裝品牌獨(dú)特生態(tài)的商業(yè)模式�，F(xiàn)今，我們打造的‘集成式’商業(yè)化服務(wù)為品牌解決了多元零售、批發(fā)、品牌營(yíng)銷、倉(cāng)配與物流等一系列商業(yè)化難題，讓設(shè)計(jì)師專注于設(shè)計(jì)與生產(chǎn)。此次大秀是蕾虎‘集成式’商業(yè)化服務(wù)內(nèi)容的再一次探索與擴(kuò)充，打破過往時(shí)尚行業(yè)傳播壁壘，讓更多人的認(rèn)識(shí)并了解到中國(guó)設(shè)計(jì)。未來(lái)，我們將繼續(xù)堅(jiān)持探索精神，賦能中國(guó)時(shí)尚行業(yè)蓬勃發(fā)展。”

 

蕾虎此番聯(lián)手李佳琦共同打造中國(guó)設(shè)計(jì)“琦”襲之夜，為觀眾呈現(xiàn)了一個(gè)專業(yè)、高級(jí)、時(shí)髦的新型時(shí)裝秀。大秀以先導(dǎo)紀(jì)錄片開場(chǎng)，通過李佳琦到蕾虎線下旗艦店的參觀以及與蕾虎創(chuàng)始人劉馨遐的對(duì)談，分享此次合作初衷立意。主持人李佳琦的登場(chǎng)正式拉開大秀帷幕。秀場(chǎng)呈現(xiàn)的各款造型適應(yīng)不同生活場(chǎng)景，兼具造型感以及實(shí)用性，顯示將時(shí)尚美感融入日常生活的立意。模特在不規(guī)則幾何裝置之間互相穿插走位，似與極具情緒感染力的空間進(jìn)行對(duì)話，為觀眾帶來(lái)別具一格的沙龍式秀場(chǎng)體驗(yàn)。大秀還邀請(qǐng)到知名時(shí)裝評(píng)論人唐霜以評(píng)論員身份與李佳琦互動(dòng)，帶領(lǐng)消費(fèi)者領(lǐng)略中國(guó)獨(dú)立時(shí)裝設(shè)計(jì)的奇思妙意。

 

中國(guó)設(shè)計(jì)“琦”襲之夜現(xiàn)場(chǎng)

當(dāng)晚，李佳琦淘寶直播間與大秀無(wú)縫銜接，更有deepmoss品牌創(chuàng)始人劉小路、8ON8男裝品牌創(chuàng)始人龔力以及YIRANTIAN品牌創(chuàng)始人郭一然天3位中國(guó)獨(dú)立時(shí)裝設(shè)計(jì)師互動(dòng)助播，分享品牌故事的同時(shí)聚焦上架單品的設(shè)計(jì)靈思。蕾虎精選本次秀場(chǎng)演繹的旗下13個(gè)品牌的26件單品，涵蓋品牌既包括Private Policy、THE FLOCKS、motoguo等中國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)新銳，又有UMA WANG、YIRANTIAN、deepmoss等已具市場(chǎng)規(guī)模的品牌。蕾虎創(chuàng)始人劉馨遐女士分享到，“此次大秀呈現(xiàn)的單品既需彰顯當(dāng)下時(shí)裝潮流趨勢(shì)，又需綜合考量消費(fèi)者的實(shí)際需求。最終呈現(xiàn)的選品是我們與品牌設(shè)計(jì)師、李佳琦團(tuán)隊(duì)多次溝通碰撞的結(jié)果，也是基于蕾虎多年來(lái)對(duì)行業(yè)的理解以及對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的把握。”

 

中國(guó)設(shè)計(jì)“琦”襲之夜大秀幕后

中國(guó)設(shè)計(jì)“琦”襲之夜大秀幕后

第11季LABELHOOD先鋒時(shí)裝藝術(shù)節(jié)開幕大秀 -- 中國(guó)設(shè)計(jì)“琦”襲之夜在喝彩中成功落幕。當(dāng)晚蕾虎在直播間的表現(xiàn)同樣令人驚喜：總觀看量和線上銷量額雙雙突破1000萬(wàn)，更產(chǎn)生了爆單、一衣難求的場(chǎng)面。從當(dāng)晚直播間選品的客單價(jià)與銷售表現(xiàn)綜合考量可見，蕾虎并未盲目用折扣與低價(jià)換取銷售業(yè)績(jī)的短暫虛高，而是著眼于培養(yǎng)品牌未來(lái)穩(wěn)定的、可持續(xù)性的發(fā)展。通過過往12年的探索，蕾虎不斷完善著適合中國(guó)獨(dú)立時(shí)裝品牌生態(tài)的商業(yè)模式，為行業(yè)賦能，同時(shí)又定義著這個(gè)生態(tài)，并積極探索未來(lái)發(fā)展的無(wú)限可能性。

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