最近，向消費(fèi)者開放不足兩個(gè)月的“淘寶逛逛”又有新動(dòng)作了！4月21日，“淘寶逛逛”推出一個(gè)名叫“光和平臺”的內(nèi)容綜合服務(wù)平臺，即將為內(nèi)容創(chuàng)作者和商家提供一站式的服務(wù)。

據(jù)江雀觀察，近年來淘寶一直都在朝“逛”的方向發(fā)力，在內(nèi)容化建設(shè)上做了諸多嘗試，先后推出了包括淘寶頭條、有好貨、必買清單、愛逛街在內(nèi)的內(nèi)容板塊。

淘寶逛逛的推出，意味著以往“買東西上淘寶”的習(xí)慣將可以徹底變成“要逛街上淘寶”了。

這個(gè)變化，最早可以追溯到淘寶在2013年推出的微淘。從一開始微淘就被定位為內(nèi)容流量的場景，在“人、貨、場”中，人是其運(yùn)營的主要對象。

值得注意的是，在這次改版中，微淘升級成了“訂閱”，和“推薦”并列出現(xiàn)在了淘寶的一級頁面中。

從根本上說，這一變化是為商家提供了更快速和便捷的展現(xiàn)方式，從而促進(jìn)商家的上新速度及內(nèi)容生產(chǎn)的積極性。

現(xiàn)在淘寶逛逛推出的這個(gè)“淘寶光合平臺”，其主要目的也在于推動(dòng)平臺上的普通用戶、商家、專業(yè)創(chuàng)作者等內(nèi)容生產(chǎn)積極性及專業(yè)化能力的提升。

在未來，逛逛將成為一個(gè)中心化的陣地，聯(lián)合首頁、直播、搜索、訂閱等多個(gè)內(nèi)容場域，讓淘寶變得更好逛，也將服務(wù)于用戶消費(fèi)的全生命周期鏈路，即消費(fèi)者從種草到拔草的一個(gè)完整閉環(huán)。

在淘寶逛逛，這個(gè)內(nèi)容的閉環(huán)可以分三個(gè)階段來實(shí)施。

第一階段，是以興趣發(fā)現(xiàn)為核心目的，激發(fā)生活靈感的種草內(nèi)容。簡單來說，就是先通過內(nèi)容，引發(fā)消費(fèi)者對于這類型風(fēng)格以及商品產(chǎn)生興趣。

第二階段就是以直播為代表的，包括首頁推薦以及以轉(zhuǎn)化為核心內(nèi)容載體的帶貨營銷短視頻等為主的營銷模式。這一階段內(nèi)容不再是中心化的形式，而是會(huì)深入到手淘的全鏈路里。

第三個(gè)階段就是商家在私域里大力推行的包括短視頻在內(nèi)的各種內(nèi)容形式，以順應(yīng)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，從而激發(fā)消費(fèi)者形成最終的決策。

顯然，不同的內(nèi)容適合用戶不同的決策周期，從某種程度來看，也可以提高品牌最終的各項(xiàng)轉(zhuǎn)化指標(biāo)。

淘寶海量的商品、數(shù)據(jù)以及內(nèi)容，為逛逛未來的發(fā)展提供了一個(gè)天然的生態(tài)環(huán)境和效應(yīng)，這也是其他電商平臺所不具備的。

淘寶內(nèi)容生態(tài)事業(yè)部總經(jīng)理魏萌（千城）表示，逛逛將以光合平臺為依托，加大內(nèi)容創(chuàng)作者扶持力度，計(jì)劃今年雙 11 前孵化出 100 個(gè)年入超過 100 萬的頭部創(chuàng)作者，重點(diǎn)打造 1000 個(gè)新品種草孵化項(xiàng)目。

在淘寶的快速變化之下，唯有快速涉足電商、才能在不斷的發(fā)展中獲得新的經(jīng)營靈感。想要接受一家優(yōu)質(zhì)的淘寶店鋪？來江雀就對了！四川江雀網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，作為商城、京東認(rèn)證服務(wù)商，在網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓領(lǐng)域已深耕六年，擁有近十年虛擬資產(chǎn)交易經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)。建立了成熟的商城網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓、商城入駐、京東入駐、品牌提升等一站式服務(wù)，為商家提供多方面的、全方位式的解決方案，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)電商夢！

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