—— 郭曉璐, 定居于瑞典。英國International Fashion Business碩士。從事設計,品牌運營和管理。

您好,我們知道十多年來您一直活躍在國際時尚界,是什么原因讓您選擇加入保蘭德的呢?

首先因為保蘭德是一個名副其實的中國品牌,一個難得的,堅守了50年的中國品牌。然后是因為這個品牌有深厚的文化沉淀,具有強大的發(fā)展?jié)摿?以后有機會再詳細和大家講這個中國品牌的傳奇50年)。

那么,我們知道,中國在很多領域發(fā)展都很迅速,而在BRANDING “做品牌” 這塊卻有些不盡如人意。其實我們擁有很多好的產(chǎn)品和設計,比如像保蘭德這類本身就有一定價值的品牌,只要用正確的品牌思維和與時俱進的運營哲學,發(fā)展的空間其實很大,走向世界更是指日可待。

聽說這次保蘭德是大刀闊斧的在升級,旨在品牌年輕化。不僅聘請了您這位80后的創(chuàng)意總監(jiān),連設計師都是留洋回來的90后,是這樣嗎?

其實升級的目的不單是讓品牌年輕化。應該說是讓品牌更能為消費者提供VALUE(價值)。我們的消費群體本身就在不斷地升級,無論是教養(yǎng),修養(yǎng),審美,品味還是在對生活品質(zhì)的追求都在升級,而且是持續(xù)不斷的升級。所以,品牌如果想要和他們保持緊密的關系,自然也得全方位升級。

是否可以明確一下保蘭德的消費群體其實是哪些人呢?

保蘭德是一個用東方文化創(chuàng)造時尚價值的雅奢品牌。核心價值是文化,工藝和設計的高度融合。而之所以說雅奢,正是因為文化才是當代最奢侈的東西,所以保蘭德更吸引有一定文化,修養(yǎng),品味和創(chuàng)意的時尚女性。這個其實和年齡反而沒有必然聯(lián)系。比如看VOGUE 的,或者至少是關注VOGUE 的女性,哈哈。

這是一個很新奇的觀念,那您所指的為消費者提供的價值,或者說品牌的MISSION(使命)具體是什么呢?

包包是女性日常裝扮的必需品,我們說,拿一款WRONG BAG (不合時宜的包),別人會記住那個包;而拿一款RIGHT BAG (對的包),別人會記住那個女人。所以,保蘭德就是要用她的包提升女人的氣場。簡單來說,我們的MISSION (使命)就是賦力女人擁有專屬的女神范兒。

女神范兒,的確是女人夢寐以求的東西。這是對設計很高的考驗,請問除了對東方雅奢和時尚風格的運用,還有什么其他可以透露的細節(jié)嗎?

WELL ,我們的確有一系列的計劃,不過有一點可以透露的是TO DEMOCRATIZE FASHION ,或者說把好的作品還給大眾。我們知道正常情況下,好的設計,工藝,材質(zhì)等等一系列元素打造出來的作品往往價格不菲,這樣讓很多消費者在一定程度上望而卻步,我們暫且稱它為A類作品。所以我們會在保留A類作品的同時,用另一種方式衍生出B類暢銷品,從而讓更多的人可以擁有。

嗯,TO DEMOCRATIZE FASHION ,這次采訪真是驚喜連連。記得您曾經(jīng)說過現(xiàn)在超具人氣的IKON系列錦囊包只是這次升級的前餐,是否可以透露一點滿漢全席的消息?

首先會和大家見面的是保蘭德的SIGNATURE BAG ,我們稱她為保蘭德0.0 。除了很多原創(chuàng)的內(nèi)容之外,無論工藝還是材質(zhì)都是一款經(jīng)得起考驗的作品。不過更多細節(jié) 還要請大家等新品正式發(fā)布。除此之外,我們還有一系列的新品將會相繼問世,敬請關注。(作者：郭東風)

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