微店放心選研究院《精打細(xì)算不將就—— 90后“社會新人”消費(fèi)趨勢數(shù)據(jù)報(bào)告》新鮮出爐！作為影響購物趨勢的引導(dǎo)者之一，放心選基于微店全系產(chǎn)品沉淀的大數(shù)據(jù)，及20萬社群活躍用戶的調(diào)查問卷與面對面訪談，整理得出該報(bào)告。報(bào)告針對90后群體做了深入調(diào)研，用數(shù)據(jù)顛覆刻板印象認(rèn)知，描繪出90后群體網(wǎng)購消費(fèi)行為的真實(shí)一面。從90后的消費(fèi)趨勢中，我們可以“看”懂這屆年輕人。

隨著90后逐漸成為消費(fèi)市場的主力軍，“抓住年輕人”幾乎是所有品牌的共同認(rèn)知。但是留住年輕人，已經(jīng)越來越難。這屆年輕人的消費(fèi)觀念和之前相比，已經(jīng)發(fā)生了很大轉(zhuǎn)變。過去年輕人更重視別人的認(rèn)可，需要用品牌來標(biāo)榜自己的生活品味，但現(xiàn)在，年輕人更注重“取悅自己”，只會為自己真正喜歡的東西花錢。剛剛過去的“5.1”促銷季的成交數(shù)據(jù)，凸顯了品質(zhì)化的消費(fèi)趨勢。90后消費(fèi)者購物需求旺盛，但消費(fèi)觀念趨于理性。近7成90后更加關(guān)注具有極致性價(jià)比的商品，相比品牌，更看重所購產(chǎn)品與服務(wù)的品質(zhì)。

90后消費(fèi)趨勢的變化也推動著電商行業(yè)供給側(cè)的變化。電商的品質(zhì)與品牌成熟度向縱深發(fā)展，“笑笑團(tuán)長”、“好好鮮森”“四季先生”“圖蘭朵檸”等微店商家開展了渠道定制、自主品牌的業(yè)務(wù)探索；不斷發(fā)掘90后消費(fèi)主力的需求變化推出新產(chǎn)品，為其帶來更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。

年輕消費(fèi)群體在碎片化時間購買非正餐的零食趨勢愈加明顯，90后群體貢獻(xiàn)了線上食品約8成消費(fèi)，其中95后更是來勢洶洶。95后吃貨的活躍也帶動了一股“美食風(fēng)”，近半年來，各類美食銷量增速明顯：“一味藍(lán)胖子”、“金色夢田”、“中尚素品官方旗艦店”、“雅選日子”等店鋪的零食整體增速超300%。

90后消費(fèi)者對水果消費(fèi)價(jià)格敏感度不高，“親民”甜橙與“貴族”海南金煌芒果平分秋色，小包裝水果更暢銷，新多類型、多品種水果為不同人群提供更加精細(xì)化、個性化的選擇；以“好好吃飯”為代表的國民日常消費(fèi)，呈現(xiàn)出更注重“悅己”體驗(yàn)的升級特征。

重口味零食成主流大勢，80后、90后用嘴投票，捍衛(wèi)“生活有滋味”的鮮明主張；無骨鳳爪等即食類銷量超過餅干、堅(jiān)果、肉干和巧克力，咸味零食正強(qiáng)勢撼動甜味零食的傳統(tǒng)C位。

高端水飲、低脂進(jìn)口零食市場暴增的背后印證了“90后養(yǎng)生一族”對食品的需求為健康、享受。而其愿意為健康、高端買單的趨勢，讓“carelife凱萊海外臻選”等更多食品渠道更加積極地探索食品健康營銷新模式，打造嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕】瞪鷳B(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。

90后愛扎堆、愛互動，他們在圈子中尋找到相同愛好的伙伴后可以快速建立起消費(fèi)信任，購買同款，以此找到新的共同話題和身份認(rèn)同，成為朋友�；�于興趣建立起來的社交圈子，能夠直接影響到90后的消費(fèi)行為。找到興趣按鈕后，90后消費(fèi)群體比想象中更愛“高頻互動”，并不是平時看起來的那般高冷。一些看似小眾的“咖啡”、“手工烘焙”等圈子里人頭攢動，90后的參與占比超8成。圈子文化和“種草”內(nèi)容已經(jīng)成為當(dāng)下年輕人一種獨(dú)特的交流方式，90后可以在其中找到和自己興趣相投的群體，獲得認(rèn)同感和歸屬感。

據(jù)悉，此次發(fā)布報(bào)告的微店放心選研究院專注消費(fèi)及消費(fèi)品行業(yè)研究，通過調(diào)研與數(shù)據(jù)分析，輸出對人群消費(fèi)品購買和消費(fèi)行為的跟蹤及趨勢報(bào)告；從而立足行業(yè)前沿, 以多元場景覆蓋和精準(zhǔn)洞察能力,激發(fā)消費(fèi)的新價(jià)值。微店作為一個年輕、有活力的創(chuàng)業(yè)平臺，一直致力于做創(chuàng)業(yè)者的“搭檔”，幫助有夢想的人更容易地創(chuàng)業(yè)并取得成功。目前微店旗下包括：微店社區(qū)，微店店長版，微店商城版，微店分銷，微店park等多個幫助商家成功的流量渠道及軟件服務(wù)。在多個行業(yè)里，微店的店主正在打造新品類、新品牌和新產(chǎn)品。如今微店已經(jīng)成為棉花娃娃、漢服、烘焙美食等眾多領(lǐng)域年輕玩家、消費(fèi)者的首選平臺。

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