至2016年我國提出一帶一路政策以來，據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，2020年我國跨境電商進出口額達1.69萬億元，增長31.1%。

　　跨境電商迅速發(fā)展得益于系列政策利好，2020年，我國與22個國家“絲路電商”合作持續(xù)深化，雙邊合作成果加速落地;新增46個跨境電商綜試區(qū);舉辦進博會吸引全球品牌方參與;廣交會等展會“云端”舉辦開辟了外貿(mào)發(fā)展新通道，消費回流促進內(nèi)循環(huán)，進口商品消費渠道的變化，促進跨境電商零售進出口貿(mào)易蓬勃發(fā)展。

　　在天貓國際上，進口商品不僅獲得了更多曝光機會和推薦機會，更是打破了信息壁壘獲得了和國產(chǎn)商品一樣的信息傳播能力，迎來了一輪迅猛的增長。

　　早在2019年雙11，天貓國際就發(fā)布了“三新”策略：即通過孵化“新品類”、引入“新品牌”、首發(fā)“新商品”三種方式挖掘進口消費新需求，并在2020年7月宣布品牌升級，把用了6年的slogan“原裝進口全世界”替換成為“我的全球新發(fā)現(xiàn)”。

　　在這些新舉措的推動下，海外品牌深入中國市場。在兒童營養(yǎng)品領(lǐng)域，如童年時光、Lifespace、Swisse、Culturelle康萃樂等陸續(xù)在天貓國際上獨家首發(fā)營養(yǎng)新品，完成品類的拓展，實現(xiàn)深度沉淀用戶。

　　為了助力更多中小品牌抓住中國進口市場機遇，天貓國際還將持續(xù)“造新”。據(jù)天貓國際總經(jīng)理劉一曼表示，進口“三新”策略升級到“五新”，在持續(xù)孵化新品類、引進新品牌、首發(fā)新商品的基礎(chǔ)上，還將創(chuàng)新性地推出進口“新小店”和“新產(chǎn)業(yè)帶”模式。

　　進口“新小店”是搭建在天貓國際進口超市、妙顏社、小酒館等頻道內(nèi)的“獨立品牌站”，商家只需直接供貨，就能在“托管式服務(wù)”下，低成本經(jīng)營。

　　同時，進一步為海外品牌降本提效，滿足國內(nèi)市場新需求，天貓國際將在全國推行“保稅進口+零售加工”的大進口新模式，在杭州、�？诘热珖�6大綜保區(qū)打造“新產(chǎn)業(yè)帶”項目。

　　在過去的一年里，海外品牌入駐天貓國際的增速接近200%，新增了40個銷售額破億的品牌，新商品數(shù)同比增速超過100%，一年有超過10000款新品首發(fā)。

　　天貓國際認(rèn)為，跨境電商是大趨勢，是大機遇，但大浪淘沙，實現(xiàn)可持續(xù)的成功還需要企業(yè)自身的努力。不過，廣闊天地，大有可為。

(新媒體責(zé)編：syhz0808)