規(guī)模和國(guó)際化水平繼續(xù)升級(jí)

發(fā)布《2025美妝行業(yè)科技應(yīng)用前瞻報(bào)告》

加速中國(guó)美妝步入“萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)”

5月18日，第二屆“歐萊雅BIG BANG美妝科技創(chuàng)造營(yíng)”初創(chuàng)挑戰(zhàn)賽(以下簡(jiǎn)稱“BIG BANG”)在上海市奉賢區(qū)九棵樹(shù)未來(lái)藝術(shù)中心正式啟動(dòng)，并宣布大賽全面升級(jí) -- 攜手東方美谷企業(yè)集團(tuán)股份有限公司，為孵化企業(yè)提供專項(xiàng)資金、價(jià)值鏈資源和專業(yè)輔導(dǎo)，助力BIG BANG成為中國(guó)美妝科技創(chuàng)新的引擎;與法國(guó)商務(wù)投資署(Business France)開(kāi)展合作，促進(jìn)技術(shù)、人才等創(chuàng)新要素的涌流與國(guó)際化合作，在進(jìn)一步助力中國(guó)成為世界創(chuàng)新中心的同時(shí)，也借助中國(guó)這個(gè)創(chuàng)新試驗(yàn)場(chǎng)，幫助國(guó)際初創(chuàng)企業(yè)加速創(chuàng)新理念的落地。

啟動(dòng)儀式合影(從左到右依次為：歐萊雅北亞首席數(shù)字和市場(chǎng)營(yíng)銷官吳翰文博士、法國(guó)駐華大使館商務(wù)投資處中國(guó)區(qū)主任范迪博先生、東方美谷企業(yè)集團(tuán)股份有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李億先生、法國(guó)駐滬總領(lǐng)事紀(jì)博偉先生、上海市奉賢區(qū)委副書(shū)記、代區(qū)長(zhǎng)袁泉先生、法國(guó)駐華大使羅梁先生、上海市奉賢區(qū)委書(shū)記莊木弟先生、歐萊雅北亞總裁兼中國(guó)首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞先生、上海市奉賢區(qū)副區(qū)長(zhǎng)顧佾先生、歐萊雅北亞及中國(guó)副總裁蘭珍珍女士、法國(guó)駐滬商務(wù)領(lǐng)事、商務(wù)投資處中國(guó)區(qū)副主任沙偉先生、歐萊雅中國(guó)研發(fā)和創(chuàng)新中心副總裁馬斯明先生)

法國(guó)駐華大使羅梁先生、法國(guó)駐滬總領(lǐng)事紀(jì)博偉先生、法國(guó)駐華大使館商務(wù)投資處中國(guó)區(qū)主任范迪博先生、法國(guó)駐滬商務(wù)領(lǐng)事、商務(wù)投資處中國(guó)區(qū)副主任沙偉先生、上海市奉賢區(qū)委書(shū)記莊木弟先生、上海市奉賢區(qū)委副書(shū)記、代區(qū)長(zhǎng)袁泉先生、東方美谷企業(yè)集團(tuán)股份有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李億先生等領(lǐng)導(dǎo)、歐萊雅北亞總裁兼中國(guó)首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞先生為首的歐萊雅北亞和中國(guó)管理委員會(huì)成員，及多位來(lái)自企業(yè)品牌、學(xué)術(shù)研究、創(chuàng)新投資、科技媒體的行業(yè)專家及初創(chuàng)公司合作伙伴出席活動(dòng)。

啟動(dòng)儀式上，歐萊雅北亞總裁兼中國(guó)首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞先生首先發(fā)表主旨演講。他表示：“一個(gè)多世紀(jì)以來(lái)，歐萊雅始終在探究并定義未來(lái)之美，并堅(jiān)信科技的重要作用。在‘十四五’規(guī)劃提出的雙循環(huán)新發(fā)展格局之下，消費(fèi)成為了未來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿�。歐萊雅致力于美妝科技轉(zhuǎn)型，并將中國(guó)作為我們?nèi)�球美妝科技樞紐。我們希望在這里，通過(guò)‘BIG BANG’這樣的開(kāi)放式創(chuàng)新平臺(tái)，在東方美谷和法國(guó)商務(wù)投資署的戰(zhàn)略加持下，攜手更多初創(chuàng)公司，與他們一起成長(zhǎng)和進(jìn)化，共同探索更多高科技的美好消費(fèi)解決方案，最終為消費(fèi)者創(chuàng)造個(gè)性化的產(chǎn)品、服務(wù)和體驗(yàn)，也讓中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)成為推動(dòng)美好消費(fèi)的強(qiáng)大引擎。”

歐萊雅北亞總裁兼中國(guó)首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞先生發(fā)言

上海市奉賢區(qū)委書(shū)記莊木弟先生表示：“中國(guó)和法國(guó)之間的合作交流有著悠久的歷史。去年我們與歐萊雅集團(tuán)簽署了戰(zhàn)略合作計(jì)劃，此次的‘美妝科技創(chuàng)造營(yíng)’正是雙方合作的延續(xù)。得益于中國(guó)市場(chǎng)的巨大規(guī)模和潛力，在過(guò)去的一年，我們見(jiàn)證了‘東方美谷’乃至整個(gè)奉賢區(qū)經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)。我們期待通過(guò)與歐萊雅的合作，助推東方美谷從‘中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)之都’向‘世界化妝品之都’邁進(jìn)，進(jìn)一步促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展和構(gòu)建高品質(zhì)生活。”

法國(guó)駐華大使羅梁先生在啟動(dòng)儀式上說(shuō)道：“中國(guó)始終把國(guó)內(nèi)消費(fèi)和科技創(chuàng)新作為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略的重點(diǎn)，已經(jīng)形成了全世界生產(chǎn)、營(yíng)銷、消費(fèi)的創(chuàng)新試驗(yàn)場(chǎng)。在美妝領(lǐng)域，法國(guó)品牌在全世界范圍廣受認(rèn)可。此次的‘美妝科技創(chuàng)造營(yíng)’，體現(xiàn)出歐萊雅對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)新的支持，也很高興看到中法初創(chuàng)企業(yè)的積極參與，共同推動(dòng)美妝科技消費(fèi)品的高品質(zhì)生產(chǎn)，讓更多的中國(guó)乃至全世界的消費(fèi)者從中受益。”

法國(guó)駐華大使羅梁先生發(fā)言

BIG BANG設(shè)有“玩美新體驗(yàn)”、“引領(lǐng)新運(yùn)營(yíng)”、“預(yù)見(jiàn)新產(chǎn)研”三個(gè)賽道，聚焦美妝科技創(chuàng)新的三個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域，即消費(fèi)者體驗(yàn)，供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)，以及新形態(tài)、新功效、新體驗(yàn)的未來(lái)產(chǎn)品。

歐萊雅中國(guó)將整合集團(tuán)幾乎所有部門和十余品牌的領(lǐng)先資源，與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的合作伙伴一起開(kāi)拓更大的發(fā)展空間。最終獲勝的10強(qiáng)企業(yè)將有機(jī)會(huì)獲得歐萊雅中國(guó)的實(shí)驗(yàn)性試點(diǎn)項(xiàng)目和潛在戰(zhàn)略投資機(jī)會(huì)，并作為成功案例獲得媒體傳播。此外，獲勝企業(yè)還將獲得東方美谷提供的價(jià)值鏈資源及幫扶政策支持。

首屆多項(xiàng)創(chuàng)新成果“落地開(kāi)花”，加速商業(yè)化規(guī)�；�進(jìn)程

作為中國(guó)美妝行業(yè)首個(gè)美妝科技初創(chuàng)挑戰(zhàn)賽，首屆BIG BANG吸引了全國(guó)500多家科技初創(chuàng)企業(yè)參與。最終，10家公司脫穎而出，與歐萊雅開(kāi)展了驗(yàn)證性試點(diǎn)(POC)合作，并獲得了包括市場(chǎng)洞察、產(chǎn)品定位、營(yíng)銷策略、專利部署、媒體傳播、孵化預(yù)算等方面的全方位支持。

在去年眾多落地案例中，裸眼全沉浸混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)產(chǎn)品解決方案提供商一隅千象(ArchiFiction)與歐萊雅集團(tuán)旗下品牌修麗可開(kāi)展合作，于今年2月推出中國(guó)首個(gè)運(yùn)用裸眼3D VR技術(shù)的沉浸式交互消費(fèi)空間“修麗可裸眼3D VR超級(jí)實(shí)驗(yàn)室”，通過(guò)將全球首個(gè)無(wú)穿戴設(shè)備的全沉浸混合現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品技術(shù)同時(shí)運(yùn)用于線下限時(shí)店與線上直播間中，賦予消費(fèi)者革新性的感官體驗(yàn)。

而羽西“知膚精靈”肌膚檢測(cè)儀則是依托歐萊雅中國(guó)研發(fā)和創(chuàng)新中心十幾年來(lái)對(duì)中國(guó)女性皮膚研究和歐萊雅法國(guó)研發(fā)中心專家的評(píng)估經(jīng)驗(yàn)、基于肌膚測(cè)試技術(shù)及美業(yè)數(shù)據(jù)化服務(wù)的智能科技公司肌膚管家SkinRun擁有的中國(guó)消費(fèi)者的皮膚檢測(cè)數(shù)據(jù)建立算法模型，再融合專注中國(guó)女性膚質(zhì)管理30年的羽西YueSai品牌獨(dú)有的4T護(hù)膚哲學(xué)，三方共創(chuàng)，相互賦能的共創(chuàng)成果。

作為歐萊雅初創(chuàng)公司合作伙伴，國(guó)內(nèi)合成生物學(xué)企業(yè)藍(lán)晶微生物(Bluepha)、以AI、3D視覺(jué)等為核心技術(shù)的梅卡曼德機(jī)器人(Mech-Mind)，及一隅千象(ArchiFiction)還在啟動(dòng)儀式上做了演講分享。

國(guó)內(nèi)首個(gè)美妝科技行業(yè)報(bào)告發(fā)布，三大趨勢(shì)加速生態(tài)圈發(fā)展

啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)，由歐萊雅中國(guó)發(fā)起、36氪研究院組織研究和主筆的國(guó)內(nèi)首個(gè)聚焦美妝科技領(lǐng)域的行業(yè)報(bào)告《2025美妝行業(yè)科技應(yīng)用前瞻報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“《報(bào)告》”)也進(jìn)行了發(fā)布�！秷�(bào)告》從科技賦能美妝行業(yè)概況、2025年科技在美妝行業(yè)應(yīng)用前景、科技作為美妝行業(yè)進(jìn)步的第一驅(qū)動(dòng)力、共建良好美妝科技生態(tài)圈四部分展開(kāi)，旨在展現(xiàn)美妝科技行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，并探索行業(yè)未來(lái)市場(chǎng)空間。

《報(bào)告》顯示，隨著國(guó)人對(duì)美和個(gè)性需求的提升，美妝行業(yè)在中國(guó)迎來(lái)蓬勃發(fā)展。受新冠疫情影響，2020年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比下降3.9%，而化妝品銷售總額同比增長(zhǎng)9.5%。后疫情時(shí)代，宅經(jīng)濟(jì)、線上“超級(jí)”空間(云直播、云購(gòu)物、云烹飪和云鍛煉等)持續(xù)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)需求增長(zhǎng)，與此同時(shí)，消費(fèi)者將追求更為理性、健康和更高品質(zhì)的生活方式。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于“美”的定義和追求將更加多元化，呈現(xiàn)出注重健康與環(huán)保的療愈，個(gè)人美與極致體驗(yàn)，以及科技智能與便捷的三大趨勢(shì)�？萍寂c美妝的深度融合將拓寬美妝行業(yè)的發(fā)展空間。根據(jù)預(yù)測(cè)分析，科技賦能下的美妝行業(yè)將迎來(lái)爆發(fā)，市場(chǎng)規(guī)模將在2025年達(dá)到1萬(wàn)億元左右。

作為最早洞察到這一行業(yè)趨勢(shì)的美妝公司之一，歐萊雅矢志美妝科技轉(zhuǎn)型，致力將科技變革貫徹至全價(jià)值鏈，同時(shí)與創(chuàng)新伙伴開(kāi)展開(kāi)放式創(chuàng)新，以滿足當(dāng)下消費(fèi)者極致個(gè)性化、多樣化的需求。歐萊雅中國(guó)消費(fèi)者中心項(xiàng)目總監(jiān)藍(lán)挺元女士表示：“在未來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者將會(huì)追求更極致的個(gè)人化、智能化及便捷化的產(chǎn)品與服務(wù)。對(duì)此，歐萊雅中國(guó)現(xiàn)在就要以科技賦能消費(fèi)者體驗(yàn)、供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品研發(fā)，從三大領(lǐng)域，推動(dòng)美妝科技，為每一位消費(fèi)者創(chuàng)造更美好生活。”

來(lái)自學(xué)界和業(yè)界的嘉賓結(jié)合各自親身經(jīng)歷，對(duì)三大領(lǐng)域的一線創(chuàng)新和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)展開(kāi)了圓桌討論。

附錄：

第二屆“歐萊雅BIG BANG美妝科技創(chuàng)造營(yíng)”初創(chuàng)挑戰(zhàn)賽從2021年5月18日起開(kāi)放報(bào)名，將分為5個(gè)階段開(kāi)展角逐：

階段一：線上報(bào)名(6月15日前);

階段二：首輪篩選(6月16日-7月7日)：初審評(píng)審團(tuán)將評(píng)估所有合格的報(bào)名項(xiàng)目，并公布30名進(jìn)入決賽的伙伴(3個(gè)賽道各10名);

階段三：決賽備戰(zhàn)(7月8日-8月8日)：將組織初創(chuàng)工作坊，通過(guò)實(shí)地考察、品牌/集團(tuán)導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)共創(chuàng)等形式支持備戰(zhàn)決賽;

階段四：閉門決賽及內(nèi)部巡展(8月9日-8月13日)：組織線下決賽路演，由集團(tuán)內(nèi)部評(píng)審團(tuán)與業(yè)界專家一同評(píng)選出三大賽道各3-4名、總共10名優(yōu)勝企業(yè)，其中前6名將獲得試點(diǎn)與孵化支持;

階段五：試點(diǎn)與孵化(9月開(kāi)始)：入選項(xiàng)目共同試點(diǎn)和孵化，并有機(jī)會(huì)獲得國(guó)內(nèi)主流及專業(yè)媒體專題報(bào)道機(jī)會(huì)(如“完美新體驗(yàn)”賽道戰(zhàn)略媒體伙伴胖鯨等)。

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(新媒體責(zé)編：syhz0808)